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新浪、網(wǎng)易、騰訊三家門戶網(wǎng)站19日宣布組成“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。而擁有北京奧運(yùn)會(huì)“欽定”身份的搜狐也在同一時(shí)間展開了針鋒相對(duì)的回應(yīng)，門戶網(wǎng)站圍繞奧運(yùn)會(huì)資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。
三門戶網(wǎng)站結(jié)盟
新浪、網(wǎng)易、騰訊19日在京聯(lián)合宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。三方發(fā)表了《奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》，共同表示將整合優(yōu)勢(shì)資源，形成以新浪、騰訊、網(wǎng)易為主體，網(wǎng)民為紐帶的奧運(yùn)聯(lián)盟宣傳平臺(tái)。
這次結(jié)盟，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)報(bào)道方面的首次大規(guī)模合作。此前，國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站在參與體育及奧運(yùn)會(huì)宣傳方面一直各自為戰(zhàn)甚至互為對(duì)手。而此次三家結(jié)盟后實(shí)力頗不容小視。新浪網(wǎng)在世界重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，目前已是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的領(lǐng)頭羊。騰訊在體育報(bào)道和營(yíng)銷方面近來(lái)拓展很快。7月初騰訊高調(diào)宣布了奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略，目前騰訊擁有2.5億戶活躍用戶，其QQ用戶群已形成了全球最大的單一文化的華人社區(qū)。網(wǎng)易則是國(guó)內(nèi)最早的三大門戶網(wǎng)站之一，在體育內(nèi)容方面涉足頗深。
研究人士預(yù)測(cè)，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，許多網(wǎng)民會(huì)將網(wǎng)絡(luò)作為最重要的資訊通道，奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟有巨大數(shù)量的網(wǎng)民，從而將對(duì)奧運(yùn)的宣傳報(bào)道起到巨大推動(dòng)作用。
搜狐不認(rèn)為同盟構(gòu)成威脅
在三家門戶網(wǎng)站宣布結(jié)盟的消息傳出后，業(yè)內(nèi)的目光紛紛轉(zhuǎn)向惟一擁有2008年北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份的搜狐。搜狐副總裁陳陸明表示，三家結(jié)盟不會(huì)對(duì)搜狐構(gòu)成威脅。
他表示，奧運(yùn)會(huì)資源主要有幾個(gè)方面，包括進(jìn)入的證件、獲得媒體資源等。由于擁有唯一的2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份，搜狐目前已得到300張左右的入場(chǎng)證件，這些證件是其他網(wǎng)站所沒有的。此外，他認(rèn)為，在廣告方面也不會(huì)對(duì)搜狐帶來(lái)影響，根據(jù)授權(quán)，2008北京合作伙伴和贊助商帶奧運(yùn)會(huì)組合標(biāo)志的廣告，只能投放在搜狐上。
奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙漸濃
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三家網(wǎng)站的結(jié)盟表明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奧運(yùn)戰(zhàn)略的加速推進(jìn)，同時(shí)說(shuō)明國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源的爭(zhēng)奪也在加強(qiáng)。
國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認(rèn)為，三家網(wǎng)站雖然沒有宣布是針對(duì)搜狐，但通過(guò)結(jié)盟以繞開搜狐在北京奧運(yùn)會(huì)方面的資源壟斷，或許是結(jié)盟的重要因素。“在這四家里，新浪的體育是最強(qiáng)的，搜狐的體育頻道一直比不上新浪，但搜狐在奧運(yùn)會(huì)的‘欽定’身份以及擁有的相關(guān)權(quán)益確實(shí)對(duì)包括新浪在內(nèi)的其他網(wǎng)站帶來(lái)壓力，三家網(wǎng)站結(jié)盟后，可以一定程度上改變這種狀況。”
此外，呂伯望認(rèn)為，在未來(lái)一年時(shí)間里，這個(gè)聯(lián)盟在爭(zhēng)取奧運(yùn)會(huì)權(quán)益方面或許還會(huì)有所行動(dòng)。“例如在爭(zhēng)取有關(guān)部門發(fā)放奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)采訪證、視頻招標(biāo)上，如果一個(gè)企業(yè)去，可能比較困難。但如果以聯(lián)盟的名義，結(jié)果很可能會(huì)有所不同。”呂伯望說(shuō)。 |