中秋小長假掀起的文旅熱潮，讓人們再一次看到了山西旅游市場的潛力。
記者從攜程、飛豬、同程等旅游在線平臺獲悉，山西多地中秋假期旅游訂單有明顯增長，旅游度假類商品的預訂量比去年同期增長超75%，其中景區門票預訂量同比增長超120%。同時，山西中秋假期入境游訂單漲幅更是跑贏暑期，同比增長180%。對于即將到來的國慶假期，太原旅游預訂熱度同比上漲47%，躋身國內熱門目的地榜單前10。
游客們的熱情從何而來？山西文旅“上分”舉措給出了答案。
游客在黃河壺口瀑布景區游覽。新華社發（呂桂明 攝）
古建“上大分”
飛虹塔上風鐸叮咚作響，寺院余音纏繞。“飛虹塔現在是世界上最高的多彩琉璃塔，是中國四大名塔之一，也是86版《西游記》的取景地之一。”在臨汾市廣勝寺，講解員段玉婷向游客講述著這座塔的琉璃燒制工藝。
中秋假期廣勝寺迎來不少外國游客，“有的外國游客是一直對山西古建筑感興趣，有的外國游客是因為山西這次‘出圈’特意前來參觀，他們都為之所震撼。”段玉婷說，在介紹古建文化的同時，也會向外國游客提到山西的面食文化、民俗文化等，想讓更多山西文化在國際“出圈”。
在晉城市玉皇廟，現存宋、金、元時期的300余尊彩塑吸引游客紛至沓來。“這些塑像有慈祥的老者、端莊的婦女、穩重的文官、威猛的武士……造型生動，體態自然，服飾華麗，衣紋流暢清晰，每個星宿還有專屬的動物‘守護’。”講解員田彤彤向游客介紹著二十八星宿彩塑的特點。田彤彤說，這不僅是中國古代雕塑藝術的絕頂之作，還可以與年輕人感興趣的星座結合起來，引得他們深入了解我國古代天文文化。
玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興介紹說，為促使游客進一步感受彩塑文化，玉皇廟彩塑展廳內設有二十八星宿高清圖片、全省彩塑分布圖和彩塑制作流程展示區。每個殿宇入口還放置了文物介紹名牌，加設語音講解、高清圖片、英文翻譯的二維碼，也方便外國游客獲取相關知識。
山西“東方美學”的魅力不止是在古建筑里，還順帶著地方文化一起散發出來。
在朔州市應縣木塔，游客們繞塔一周，聚神欣賞這座千年古塔的“天下奇觀”。作為世界上現存最高大、最古老純木結構樓閣式建筑，全塔斗拱眾多，是建筑迷和攝影迷的必打卡之地。據了解，今年應縣木塔景區共接待游客140多萬人次，同比增長178%。應縣文化和旅游局副局長徐建寶說，為吸引更多游客和營造中秋氛圍感，假期期間景區每天展演“耍孩兒”等戲曲曲目，傳播地方特色文化，還在景區旁舉辦了中秋晚會，游客們可以木塔下賞月，共度佳節。“讓游客們體驗一次穿越古今、融合傳統和現代的中秋盛宴。”徐建寶說。
“我們這一趟來晉祠很值，沒想到還沉浸式體驗了國風文化！”來自河南的游客申愉在太原之行正趕上第五屆晉祠國風文化盛典開幕，現場有講解員裝扮的宋代彩塑侍女翩翩起舞，有《晉韻千秋》等引人入勝的文化演出，還有氛圍感滿滿的國風游藝活動……申愉說，這樣的一場場活動都是宣傳地方文化的窗口，為地方名片貼上了“窗花”。
文創“很吸睛”
在山西大同懸空寺的文創店里，游客們為購買一款流沙冰箱貼排起了長隊。游客晃動著手中的冰箱貼，金色流沙緩緩落下，懸空寺慢慢顯露，好似從歷史長河中沉淀千年之后來到游客面前。
“這是我們目前最受歡迎的文創產品，拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標志性游客照。”山西恒山文化旅游發展公司董事長裴雁巍告訴記者，這款流沙冰箱貼在中秋假期賣出超5000件。“我們在不斷優化生產鏈條和銷售渠道，到國慶期間累計銷售量預計會突破5萬件。”裴雁巍說，景區還推出了票根滑軌冰箱貼、文創雪糕等一系列新產品，三天銷售額近20萬元。
當集章成為旅游打卡的新潮流，山西“聽勸”后推出的“通關文牒”和“通關信物”備受矚目。來自北京的大學生徐微雅是一名集章愛好者，節前就來到山西錯峰出游，早上不到8點就到晉中市雙林寺排隊領取“通關文牒”。“我來的時候已經有將近50人了，通關信物是明信片和章印，大家都很熱衷于收集。”徐微雅說，拿著“通關文牒”游覽古建有一種“闖關”的感覺，每過一處蓋下專屬印章，很有儀式感。
作為迎接游客的中秋福利，“通關文牒”由之前每個點位每日限量200冊增加到500冊。“通關信物（明信片）”由之前的每個點位每日限量400張增加到1000張。
自駕游是今年中秋假期的主要出游方式之一。為方便游客自制出行攻略，山西根據不同區域資源特點，設計發布了三條主題線路：古建華章與彩塑滿堂晉北線、樓閣飛云與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美塑像晉東南線。這成為中秋假期的熱門游玩路線，不少游客表示：“跟著官方推薦的線路游玩很省心”。
服務“卷出圈”
為更好接住“潑天流量”，山西相關部門采取增設工作人員、志愿者，供應熱水，優化升級檢票、驗票、停車場收費系統等方式，確保每位游客都能享受到安全、舒適、便捷的游覽體驗，以暖心服務塑造“游客滿意在山西”形象。
從石家莊來自駕游玩的安先生說，他對臨汾市小西天景區的服務印象深刻：紅馬甲志愿者、醫療應急箱、長板凳、休息室、熱茶、遮陽傘、雨衣……都能讓游客們感受到無微不至的關懷。
為了防止宰客穩物價，隰縣一方面開展市場監督檢查，另一方面加強文明勸導宣講。隰縣壹心社工服務中心作為志愿隊伍之一，其志愿者們分批上門給附近商販宣傳“文明有禮，厚道迎客”倡議書，動員當地老百姓熱情接待。
在小西天景區外，多輛帶有“隰”字的梨花巴士在“恭迎”游客。隰縣副縣長呂學慧告訴記者，為了帶給游客更好的旅行體驗，實現錯峰出游，政府專門制定了多條縣域旅游路線，免費接送游客到牛家溝生態休閑谷、中國梨博園、晉西革命紀念館等景點景區。
多年來，由于文物保護等因素，晉城市鐵佛寺長期以來都不對外開放。在游客的熱情期待下，8月24日鐵佛寺開放，在中秋假期預約人數從每天500人擴大到1500人，且全部約滿。
臨時組織安保、解說員，村民“捐”出衛生間、車位，現搭起視頻解說室，村里藝術院校畢業的師生加緊設計各式文創產品，繪制墻體彩繪……當地各部門及村民用行動證明了充滿誠意的“待客之道”。
紅利“強溢出”
從中秋假期市場看山西火爆之勢，不僅是文旅產業迎來小高潮，還進一步激活了多個業態，促進增收。
像游覽古建這類看似“老一套”的中式旅游中，其實隨處可見年輕人的身影。攜程發布2024年中秋假期旅游總結顯示，山西景區門票訂單中，來自“90后”和“00后”的占比接近50%。
年輕人的涌入為地方農特產品銷售按下“加速鍵”。中秋假期正值隰縣玉露香梨采摘季，在小西天景區沿路邊，黃土鎮染界村村民馮龍已經擺攤近一個月了。“我的玉露香梨賣5元一斤，在中秋假期前，我一天就能賣兩千多元。現場買梨汁的人也不少，每天可以賣400元左右。不少年輕游客會加我微信回購送朋友。”馮龍說，來景區的游客一般都會想嘗嘗當地特產，客流量大不愁賣，每天比往年同期能多掙三四百元。
夜幕降臨，在大同古城的“東南邑”文化街區，前來旅游的年輕人聚集在這里。他們有在詩歌光影展下拍照的，有觀看街舞、脫口秀表演的，也有在吃喝市集里探尋美味的……活力滿滿的年輕人點燃了大同古城的夜經濟“火把”。
“我們希望大家不僅能在這里回望歷史，還能想象未來，這就是年輕人的力量。”“東南邑”文化街區策劃總監賈艷說，為進一步激發街區活力和消費潛力，目前專門針對年輕人開了一個新區域“念夏坊”，將在國慶假期推出系列新活動。
從打造“吸睛”的文旅產品，到講述古建“東方美學”，再到全方位提供暖心服務，山西文旅的“上分”舉措進一步打開了山西旅游市場，帶來經濟“溢出效應”。山西的爆火，背后是沉淀過的滿滿誠意，是可持續的發展之道。
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