9月16日晚，臺風“貝碧嘉”過境上海10小時后，位于上海市楊浦區的大學路就已恢復往日的熱鬧。盡管街上仍散落著被風吹折的樹枝，但當地居民的消費熱情不減，不少餐飲店門口都排起了長隊。
當下，正值“金九銀十”消費旺季，社會各界也正發力激活消費市場的“一池春水”。作為全國消費大市，上海的消費市場正展現出越來越強勁的“向新力”。
用“換新”促“煥新”
9月15日，中秋節假期第一天，位于上海市楊浦區五角場商圈的蘇寧易購門店內熱鬧非凡。
“現在買電器很劃算，門店本身的折扣優惠加上‘以舊換新’政策的紅利，我們買的這臺電視機減免了近8000元。”正在購買電視機的劉女士告訴記者。某電視機品牌專賣店店員表示，受到新一輪“以舊換新”政策的帶動，近期來購買電視機的消費者增加了不少，店內商品銷量也翻倍增長。
今年9月初，上海市發展改革委、上海市財政局聯合印發《上海市關于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》，方案統籌安排超40億元資金，高于歷年安排的促消費補貼資金量，確保惠及更多消費者。
相較于以往，本輪“以舊換新”的補貼品類范圍也進一步擴大，新增電動自行車以舊換新補貼政策，擴大家電、家裝、家居和適老化產品補貼范圍。記者發現，商場內至少80%的商品參加補貼活動，吸塵器、洗地機、掃地機器人、蒸烤箱等都貼上了政府補貼標志。
“以舊換新”政策對社會消費的帶動作用毋庸置疑。就上海而言，自今年3月30日啟動新一輪綠色智能家電消費補貼政策至8月18日結束，共有24萬人次消費者參與活動，帶動活動商品銷售增長超過20%。
市民在上海豫園看燈會。 新華社記者 周心怡 攝
上海市一家蘇寧易購門店。 新華社記者 周心怡 攝
從“只能”到“都能”
“前兩天刷淘寶，偶然間發現我喜歡的IP周邊產品可以用微信支付了，感覺比之前只能用支付寶支付方便了不少。”一名來自上海市徐匯區的“二次元”愛好者告訴記者。
此前，淘寶、天貓分別發布相關公告稱，為提升消費者的購物體驗，計劃新增微信支付能力，并于公告公示7天后逐步向所有賣家（商家）開放。
有分析人士認為，對消費者而言，在淘寶購物時可選擇的支付方式多樣化，也意味著消費的自主空間在擴大；對平臺和商家而言，更多潛在新用戶也有望進入淘寶生態，尤其是部分偏好使用微信支付的用戶，或將成為平臺商家的新增量。
“我們的咖啡豆除了線下購買渠道外，只在淘寶平臺出售。”上海某精品咖啡店店主表示，隨著微信支付在平臺內的實現，相信會帶動自家產品在線上的銷量上漲。
支付方式從“只能”到“都能”的轉變，也是平臺之間的“破壁”與互聯互通，這不僅為消費者創造了更好的購物體驗，也為平臺上的商家創造更多生意增長機會。
從“飽肚子”到“富腦子”
今年夏天，上海各式各樣的文化展覽吸引了一波又一波的愛好者，其中“二次元”文化的吸引力尤為亮眼。從CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）到Bilibili World，再到ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會），這3場在7月舉辦的漫展共吸引客流超過110萬人次。
值得注意的是，還有越來越多的“二次元”文化活動在商場內舉行。南京東路上的百聯ZX創趣場，位于人民廣場商圈的靜安大悅城、迪美購物中心、新世界城等，位于徐家匯商圈的美羅城、TPY中心等，都是“二次元”愛好者常常光顧的打卡地。
無獨有偶，目前上海諸多商場內的戲劇表演也吸引著全國各地的觀眾來到這里，“為了一場戲，奔赴一座城”的文化現象同樣火爆。在黃浦區人民廣場方圓幾公里內的商場內，包含了數十個演藝新空間的小劇場，每天都在上演各類演出。
文化消費的火爆折射出當下消費者從“飽肚子”到“富腦子”的消費需求升級，而文化也正在成為消費的催化劑與助燃劑，在不同形式的文化賦能下，愈加多元和新穎的消費業態正悄然生成。
在剛剛過去的中秋假期，有不少古風愛好者身著漢服來到豫園、今潮8弄等地標拍照打卡。“穿著傳統的服飾來到傳統文化地標打卡，也算是過節的一種儀式感吧。”古風愛好者李女士說。
金秋時節，上海各區正撬動特色街區、商業載體、水岸空間、公園等資源，結合傳統文化與流行文化，打造處處“可逛、可賞、可玩”新業態，催生城市消費新熱潮。
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