薄如紙張的透明電視、會爬樓梯的掃地機器人、蔬菜保鮮三個月的冰箱、能聽會說的智能眼鏡、輕輕一敲自動開門的洗碗機、識別菜肴自主烹飪的烤箱……2024年德國柏林消費電子展上，一件件家用電器被腦洞大開的靈感和智能技術賦能創新，令人眼花繚亂。
柏林消費電子展是全球消費電子和家電領域重要展會，被視為行業技術創新風向標，今年吸引全球1800多家企業參展。記者注意到，此次參展的中國消費電子企業數量多、規模大、技術新，展品涵蓋生活各個方面，頗為搶眼。
展館外，海信、美的等中國家電企業巨幅展板與“柏林消費電子展100周年”的標語相映；入口處，記者掃描二維碼，工作人員遞上剛打印好的門票和印滿“TCL”字樣的掛繩；入場后，海爾展區幾乎占滿首間展廳。此情此景，令人不禁好奇：中國消費電子何以深受歐洲市場青睞？
走訪中，記者了解到，中國消費電子企業憑借多年積累的實力，敏銳洞察新消費需求，以技術創新賦能產品智能化和可持續性，用“中國智造”打響中國品牌，在歐洲消費電子市場站穩腳跟。
在海爾集團展廳，空調、洗衣機、冰箱等智能互聯家電以沉浸交互的方式向參觀者呈現。海爾歐洲首席執行官尼爾·滕斯托爾告訴新華社記者，消費電子行業呈現全球化特征，而中國企業在創新研發上具備獨特優勢，能敏銳捕捉機會并迅速將新技術推向市場。
除了傳統家電領域，中國企業在掃地機器人、投影儀等新興消費領域也展現出創造力與技術優勢。
專注智能投影的極米科技公司副總裁郭雪晴告訴記者，歐洲家庭娛樂場景需求不斷增長，中國投影設備畫質和易用性優勢越來越明顯。公司堅持創新研發投入，投影產品已在德國、法國、西班牙等市場占據領先地位。
在經濟全球化背景下，越來越多中國企業出海，通過本地化策略和收購投資，積極融入國際市場。
美的國際品牌與市場總監童博表示，十余年前，美的等中國家電企業多以代工方式服務歐洲消費者，如今則憑借自主品牌逐步走進歐洲市場。
由于歐洲消費者對品牌忠誠度較高，近年來不少中國企業通過收購本地知名品牌來擴展市場份額，進一步提升品牌形象。
據創維集團新聞發言人兼品牌部部長陶雙華介紹，創維通過收購德國高端電視制造商美茲，借助該品牌在歐洲的研發、生產和銷售網絡，突破供應鏈瓶頸，加速拓展歐洲市場。
記者注意到，隨著本地化程度持續加深，中國企業逐漸積累了經驗。一方面，企業洞察市場需求，研發個性化產品。例如，移動儲能企業正浩為滿足德國能源需求，開發了家庭用太陽能儲能電池；海信與德國大眾合作，推出外形酷似甲殼蟲汽車的冰箱。另一方面，企業還積極開展本地化營銷，海信贊助歐洲杯、美的與曼城足球俱樂部合作，通過賽事提升品牌影響力。
受訪的中歐企業代表普遍認為，中國消費電子企業快速布局歐洲市場，通過合作與競爭，推動了行業創新和變革。同時，中國企業在歐洲設立多個研發中心和生產工廠，完善本地供應鏈，有效促進當地就業。
德國知名家電制造商美諾全球銷售與市場董事總經理阿克塞爾·克尼爾認為，德中兩國企業各具優勢，德國和歐洲品牌進入中國市場，中國企業也在增加歐洲業務，雙方的合作與競爭將為行業發展帶來更多活力。
本屆展會上，榮耀宣布與谷歌云合作，將后者人工智能解決方案融入新款手機。谷歌云全球解決方案和消費者AI董事總經理馬特·瓦爾德布瑟表示，通過合作，谷歌人工智能技術能夠快速進入手機市場，讓消費者在日常生活中體驗到人工智能帶來的驚喜。
德國博世和西門子等家電品牌所屬的博西家電集團董事會成員兼首席銷售與服務官魯道夫·克勒切爾告訴記者，越來越多的創新和解決方案正通過競爭與合作不斷涌現。中國企業和歐洲企業保持競爭與合作、交流與互鑒，相信這一趨勢將繼續推動行業發展。
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