提起位于吉林省中南部的遼源市，您能想起關于這座城市的什么？
或許有人會說，遼源的車牌“吉D”，被網友親切地稱作“吉地”——吉祥之地；也會有人提及，遼源是滿族重要的發祥地之一，還被譽為“中國梅花鹿之鄉”“中國琵琶之鄉”。如今漫步遼源，這里愈發熱鬧，冬能賞冰玩雪，體驗北國風情，夏可縱情游樂，觀看精彩球賽，城里有市井煙火，鄉村賞田園風光……在這座東北小城，處處都能發現文旅興城的“密碼”。
從區位上看，鄰近長春、沈陽等城市，都市圈外溢的文旅消費需求旺盛，從資源上看，自身城市特色鮮明，又在短時間內發揮市場優勢打造多個定位精準的文旅項目。這個人口不到100萬的“小城”，文旅產業快速發展，2024年上半年，全市接待游客423.4萬人次，同比增長13.3%，在秋冬旅游旺季的“加持”下，預計今年接待游客將超過1400萬人次，實現旅游收入220億元。
從新業態的培育到城市品牌的塑造，從文旅產業的人氣再到全域發展的興旺——遼源因地制宜，努力探索著一條振興發展的“燎原”路徑。
玩法升級 “吉D”客流全線飆升
暑假以來，以動畫“那兔”形象IP為藍本和靈感設計打造的遼源那兔樂園里，充盈著歡聲笑語，眾多市民游客來此游玩，悠然漫步于綠意盎然的山坡，親近自然；孩子們在水花四濺的水池中嬉戲，洋溢著歡樂和活力。
來自吉林省四平市的一位游客說，那兔樂園的彩礦滑道、旋轉木馬、田園拖拉機等項目，其好玩程度“超出想象”，孩子們都非常喜歡，一定會多來幾次。
那兔樂園是遼源市文旅項目上新的樣本，于8月3日正式對外開放，為游客帶來全新的娛樂游玩體驗。
8月3日同日開門納客的，還有遼源市動植物園。與梅花鹿親密互動，投喂食物；近距離觀察各種鳥類，了解動物保護知識；與萌寵合影留念，和童趣撞個滿懷……遼源市動植物園自開園后，吸引了眾多游客前來游玩，成為新的熱門打卡地。
“動植物園占地面積17公頃，園內計劃栽植銀杏、榕樹、棕櫚等百余種季節性觀賞植物，引入斑馬、天鵝等30余種動物。”遼源市動植物園項目負責人王炳峰說，“我們還將開展研學、科普等主題活動，給游客們帶來更多難忘的體驗與快樂。”
夜幕降臨，華燈初上，這座城市便彌漫起了濃厚的煙火氣，更加豐富的夜間游玩、夜間消費等業態，讓文旅實現“破壁出圈”。
走進遼源市東山體育公園超級ONE籃球主題公園，燈光璀璨，座無虛席，2024年遼源“鄉BA”籃球超級聯賽火熱進行。全新的球場、精彩的表演、激烈的比賽，現場氛圍“超燃”。
據不完全統計，“鄉BA”籃球賽開幕式當晚，籃球主題公園園區內客流量超萬人。球場外，除了本地的“吉D”車牌，也有很多吉林其他城市和省外的車輛。遼源市體育局有關負責人表示，通過賽事帶動旅游、帶動消費，充分發揮體育產業和賽事經濟的引擎作用，吸引和承接更多重量級賽事落戶，讓城市人氣更旺。
微風拂面，鳥語蟬鳴，鄉村里藏著令人向往的生活。在遼源市東遼縣朝陽村、龍山區永治村，農家院落里炊煙裊裊，大棚里瓜果飄香。隨著鄉村振興持續推進，遼源的鄉村在發展現代農業的基礎上，大力推進鄉村旅游，民宿、木棧道、游樂設施、花海……山更青、水更綠、產業更興旺，采摘、觀光、農家樂為一體的立體式鄉村旅游產業初具規模，當地還推出10個鄉村旅游精品點，10條鄉村旅游精品線路，為越來越多城里人留住“鄉愁”。
遼源那兔樂園是當地首個綜合性親子主題樂園，開園后熱度不斷攀升。資料照片
在遼源市東山體育公園超級ONE籃球主題公園，遼源“鄉BA”籃球超級聯賽吸引眾多游客現場觀賽。資料照片
業態上新 都市圈消費外溢更好釋放
無論是親子拓展游樂，還是街頭的籃球賽、生態觀光游，遼源市正通過創新發展的各類文旅業態，積極探索城市“出圈”的“密碼”，展現城市活力，吸引八方來客，讓本地文旅資源煥發新生，形成撬動城市品牌的“熱效應”。
——發揮優勢，緊抓都市圈的外溢文旅消費機遇。遼源市位于吉林省中南部，地處長白山余脈與松遼平原的過渡帶，緊鄰省會長春，兩地在經濟、文化、交通等方面保持著密切聯系和互動。
立足區位優勢，遼源市聚焦生態建設和旅游開發，更好承接都市圈的消費外溢。“遼源·黑金小鎮”文旅創新產業園、環東山文旅綜合體、鹿鳴湖休閑旅游度假區等重點項目，體育游、生態游、研學游、休閑游等新產品，正陸續“上新”。
為促進長春和遼源城市間文旅交流與合作，今年7月，長春與遼源兩地的相關部門達成戰略合作框架協議。雙方將充分發揮各自區位優勢，協作發展，互推產品，開拓市場，共享資源。據悉，長春、遼源兩地已編制完成“長春遼源一日游、二日游、三日游”精品線路，形成“長春－遼源”旅游環線。通過區域合作，有效拓寬了文旅市場的邊界。
——精準定位，差異化布局文旅項目。活力四射的籃球、冰雪運動，游樂園區內精彩的文旅演藝，配上各色美食……遼源融合“文、體、商、旅”，布局特色項目。
煙花在天際絢爛綻放，點燃了夜的精彩；漢服國潮秀、Cosplay等節目精彩連連；眾多市民游客在激流勇進、卡丁車等游樂設施前紛紛排起長隊……前不久，天陸山歡樂薈正式啟幕。冬天冰雪、春夏游樂，為了定位文旅項目“支點”，激活消費動能，天陸山歡樂薈在推動特色冰雪產業發展的同時，也被精心打造成一個集城市四季文旅于一體的綜合體。
互動式的演藝項目，也在遼源彰顯著辨識度。那兔樂園融合當地獨有的礦山文化元素，打造出獨具特色的全天候演藝、人偶巡游。那兔樂園總經理張瀟說，樂園旨在為孩子們創造一個童夢樂園，未來，還會針對遼源的市民，推出更多玩法。
——策劃熱點，助推消費持續升溫。去年12月，遼源市第三屆冰雪節及雪季系列活動開啟，圍繞冰雪旅游、冰雪體育等四大板塊，開展天陸山滑雪季、悅動遼源冰雪歡樂薈等主題活動；今年6月，遼源市首屆漢服文化節在悅動遼源歡樂薈啟幕，活動融合了景區的特色元素，同時讓游客體驗漢服、國學、民俗等文化。這些豐富多彩的文旅活動，為文旅興城的實施增添了新的動力。
全域振興 人氣旺帶動百業旺
推動經濟發展，文旅是有力抓手。在遼源采訪時，許多干部表示，文旅熱潮提升了城市的辨識度、品牌力，旺盛的人氣既能直接拉動增長，又能給城市和鄉村帶來更多商機和活力，讓更多企業和投資關注到遼源，興業在遼源，發展在遼源。
為了延長產業鏈，增加盈利點，遼源市文化旅游發展集團以“投資融資、開發建設、運營管理、咨詢策劃”四位一體的運營模式，整合全市文化資產、資源，招商引入域外資金，吸引文化旅游管理人才，謀劃文旅興城后半篇文章。
人氣火熱的那兔樂園，由中慶集團投資建設，集團旗下的中慶文旅策劃運營。“遼源市文旅產業蓬勃發展，作為中慶文旅鼎力之作的那兔樂園成功落地，離不開當地的精心謀劃和支持。”中慶文旅副總經理劉靜說。政府、企業“雙向奔赴”，文旅市場帶動全域發展，下一步，企業還將投資建設酒店等配套項目。
悅動遼源歡樂薈項目區域原是閑置校舍，自去年5月18日動工，到8月7日啟動試營業，不到三個月的時間，這里“從無到有”打造出一個提振城市消費活力的新增長點。園區將體育元素嵌入了文旅項目，打造了“體育+街區+娛樂+美食”相互兼容、相互配套、相互輻射的主題特色街區，如今已舉辦上百場賽事演出活動，實現了消費體驗新升級。
發展文旅，也美了鄉村，富了農民。在遼源市東遼縣朝陽村，整個村落宛如一座大公園。游客們或身著朝鮮族服飾，體驗民族文化風情，或在鄉間小道徜徉，游覽田園風光。朝陽中心村黨委書記韓麗表示，農民增收途徑更加豐富，村集體經濟收入大幅增長。
文旅聚人氣，全域謀振興。這兩年，一批企業加碼投資遼源。在吉林巨晟輕合金有限責任公司，年產10萬噸再生鋁和6萬噸鋁箔項目正加快推進。帶來增量產值1.5億元；吉林啟星鋁業有限公司投資10億元，建設高速列車超大截面鋁合金車體型材及汽車輕量化生產線；嘉利達集團德國總部為嘉利達（遼源）明膠有限公司投資7億元，新建年產6500噸明膠生產線，建成后年產值可達10億元……
多產業協同發力、同步向好，“進”的勢頭更勁，“穩”的基礎更牢，新動能拔節生長。遼源發展呈現“燎原”之勢，未來可期。
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