年初，“冰城”哈爾濱憑借冰雪游現(xiàn)象級“出圈”，“花式寵客”圈粉無數(shù)，被稱為“被流量喚醒的城市”。入夏以來，哈爾濱延續(xù)冬季熱度，堅持把發(fā)展特色文化旅游作為踐行綠色低碳理念、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的先行產(chǎn)業(yè)，深挖特色地域文化，創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)品，推動特色文旅由“一地一季”向“全域全季”轉(zhuǎn)變。
據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，哈爾濱市接待游客7381.7萬人次，旅游收入1206.5億元，分別增長57.1%、157.1%，文旅“出圈”效應(yīng)為振興發(fā)展增強(qiáng)信心、增添活力。
“反季冰雪”成新名片
“我家氣溫已達(dá)到35攝氏度，哈爾濱最高才30攝氏度，太涼爽了。”8月，在哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館，北京游客李先生觀賞冰雕、滑冰滑梯，體驗“一秒入冬”“夏穿棉襖看冰燈”。這是被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的世界最大室內(nèi)冰雪主題樂園，溫度保持在零下8攝氏度到零下12攝氏度，連日來日均接待游客5000人以上。
哈爾濱素有“冰城”之稱，去年冬天因豐富的冰雪資源和冰雪旅游走紅。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹，為了讓游客隨時都能體驗冰雪，哈爾濱著力打造四季冰雪項目，以室內(nèi)冰雪館、冰雪藝術(shù)館、滑雪場等為代表的冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)逐步形成。“反季冰雪”正成為這座城市的新名片，在夏季旅游市場中延續(xù)“長紅”。
“游客最多時一天達(dá)3500人次，年齡從5歲到60多歲都有。”哈爾濱熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場擁有初、中、高不同等級的雪道8條，是我國最大的室內(nèi)滑雪場。公司負(fù)責(zé)人關(guān)亮說，去年滑雪場共接待游客32萬人次，如今來自俄羅斯、韓國、日本等國家和地區(qū)的多支專業(yè)滑雪隊在此夏訓(xùn)。
憑借清爽氣候、獨特資源，哈爾濱再度成為避暑游、研學(xué)游的熱門目的地。在大劇院看一場演出，到周邊觀賞濕地風(fēng)光；在太陽島上，新開辟的生態(tài)露營區(qū)提供消夏納涼之所；地處城市近郊的閆家崗農(nóng)場里，稻田畫成為觀光農(nóng)業(yè)新亮點。
哈爾濱市委主要負(fù)責(zé)同志介紹，哈爾濱持續(xù)鞏固拓展冰雪火爆“出圈”的綜合效應(yīng)，注重以文旅產(chǎn)業(yè)升級帶動生產(chǎn)力躍升，促進(jìn)旅游與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，集聚優(yōu)質(zhì)要素，擴(kuò)大招商引資，著力打造“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”實踐地。
值得注意的是，文旅熱為當(dāng)?shù)卣猩桃Y帶來新機(jī)遇。今年以來，哈爾濱先后赴上海、深圳、北京等地開展招商活動，舉辦冰雪經(jīng)濟(jì)和特色文旅招商懇談會，目前已與中交集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、深圳同路創(chuàng)意集團(tuán)等對接洽談，促成項目簽約15項，協(xié)議簽約額31.75億元。
網(wǎng)友對東北本土生產(chǎn)羽絨服提出“小心愿”，哈爾濱市主動對接波司登集團(tuán)。經(jīng)過幾個月的高效洽談，波司登集團(tuán)計劃投資10億元，在哈爾濱設(shè)立羽絨生產(chǎn)加工基地、羽絨服裝智能制造工廠、保暖防寒科技研發(fā)中心及冰雪運(yùn)動裝備研發(fā)中心，推動冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
演職人員在《遇見·哈爾濱》演藝現(xiàn)場表演。記者 張濤 攝
小朋友在哈爾濱國際啤酒節(jié)現(xiàn)場和演員合影。記者 謝劍飛 攝
哈爾濱太陽島國家級風(fēng)景名勝區(qū)一景（無人機(jī)照片）。記者 王松 攝
特色文旅打“三張牌”
在黑龍江省委、省政府支持下，依托中西合璧歐陸風(fēng)情、“大國重器”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、綠色生態(tài)良好環(huán)境等資源優(yōu)勢，哈爾濱進(jìn)一步系統(tǒng)梳理、精心打造城市品牌，加快數(shù)字化賦能、文化IP再造、消費場景創(chuàng)新，助力特色文旅提質(zhì)升級。
——打“文化牌”。抗聯(lián)英雄趙一曼寫給兒子的信、哈工大參研的“大國重器”……6月以來，《遇見·哈爾濱》江上沉浸式演藝幾乎每日在太陽島風(fēng)景區(qū)開演，在一個小時內(nèi)呈現(xiàn)這座城市的歷史變遷，上座率頗高。“第一次這么透徹地了解它的歷史”“看一場秀，更愛一座城”成為不少觀眾的共鳴。
哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)董事長孔慶濱介紹，這是哈爾濱打造的一場“重頭戲”，舞臺以三艘千噸駁船為載體，情景劇、歌舞、雜技、水上表演等表現(xiàn)形式交織，結(jié)合水幕電影、音樂噴泉、無人機(jī)表演等科技手段，展示哈爾濱歷史文化名城、英雄之城、音樂之城、冰雪之城的風(fēng)采，推進(jìn)文旅深度融合，打造“冬有冰雪大世界、夏有江上大舞臺”的核心IP。
——打“創(chuàng)意牌”。在中華巴洛克歷史文化街區(qū)，“小熊陽臺”“面包樹”等創(chuàng)意景觀與百年老建筑群相映成趣，身穿公主服的游客感受旅拍魅力，冰箱貼、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。這是哈爾濱不斷培育新場景新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造引領(lǐng)文旅消費的縮影。
在位于哈爾濱新區(qū)的哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計中心，咖啡機(jī)、風(fēng)扇、耳機(jī)、食品禮盒等上百件創(chuàng)意設(shè)計作品頗具設(shè)計感、功能實用，其中不乏成熟產(chǎn)品，吸引眾多參觀者駐足。哈爾濱新區(qū)黨工委宣傳部部長王佳說，已有40余家設(shè)計機(jī)構(gòu)在此入駐，可提供頂層設(shè)計、戰(zhàn)略咨詢、設(shè)計推廣等一站式服務(wù)，并通過舉辦紫丁香創(chuàng)意設(shè)計大賽、哈爾濱國際創(chuàng)意設(shè)計周，帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
——打“服務(wù)牌”。在哈爾濱不少餐廳，新增的“小份菜”菜單引人注意，菜量約為原來的五分之三，價格同樣下調(diào)。“量大、實惠是東北菜的特色，但很多游客想多吃幾道、又怕浪費，我們緊跟形勢推行小份菜制、半份菜制。”哈爾濱市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處處長李萌說，這種“新食尚”既滿足了游客需求，又推行了綠色低碳、勤儉節(jié)約的理念，促進(jìn)餐飲市場有序發(fā)展。
紅專街早市成為哈爾濱熱門打卡點，高峰時期日人流量超萬人次，同比增長近50倍。“最怕接到投訴，影響的是城市現(xiàn)象，最好的辦法就是趕緊處理、優(yōu)化服務(wù)。”哈爾濱市市場監(jiān)督管理局經(jīng)緯市場所所長鄭松說，不斷吸納游客建議，撤市時間調(diào)整為上午9時，及時依規(guī)清退投訴較多的攤主，并增設(shè)游客服務(wù)中心，提供存包、咨詢、失物招領(lǐng)等服務(wù)。
“我們一邊創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，優(yōu)化豐富產(chǎn)品供給，一邊加強(qiáng)安全管理，完善公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境，”哈爾濱市中央大街管委會工作人員魯茜說，充分發(fā)揮旅游工作聯(lián)席機(jī)制作用，通過提升“吃住行游購?qiáng)省比湕l服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)排查整治交通、消防、特種設(shè)備等領(lǐng)域風(fēng)險隱患，兼顧發(fā)展與安全。
城市文化乘勢“出海”
隨著免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，外國游客來華漸熱，越來越多“洋面孔”活躍在哈爾濱。記者在東北虎林園采訪時，偶遇英國游客阿利斯泰爾一家四口來中國旅游。“在哈爾濱感覺非常好，天氣涼爽，美食很多，我會向更多朋友推介來感受中國吸引力。”
為滿足國內(nèi)外游客需求，今年舉辦的中國·哈爾濱國際啤酒節(jié)較往年提前開幕。來自俄羅斯、德國、美國等10余個國家和地區(qū)的30余個啤酒品牌，以及不少本地啤酒傳遞著不同地域的文化與風(fēng)情。“今年規(guī)模比以往大很多，有文創(chuàng)產(chǎn)品、烤串、甜品等各種攤位，還有很多外國人來，非常city。”哈爾濱市民臨女士說。
黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶介紹，在“爾濱熱”帶動下，省內(nèi)各地紛紛因地制宜，拓展“避暑+”產(chǎn)業(yè)鏈條，推動特色文旅“出圈”更“出海”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年上半年，黑龍江省接待游客人次、游客總花費分別增長55.8%、170.9%，其中入境游47.1萬人次，同比增加158.7%。
眼下，齊齊哈爾瞄準(zhǔn)“烤肉經(jīng)濟(jì)”，香飄四方；被稱為“小興安嶺”的伊春市努力發(fā)展森林生態(tài)旅游，湯旺河、五營、茅蘭溝等地景區(qū)人氣爆棚，“捧出綠色就醉人”；黑河、綏芬河推進(jìn)邊境游，便利外國游客入境。
中國旅游研究院院長戴斌說，中國特色文旅火爆“出海”折射出中外友好往來和文化交流的熱切期望。探索沿邊地區(qū)跨境旅游合作，不僅對發(fā)展邊疆經(jīng)濟(jì)、鞏固邊疆穩(wěn)定具有重要作用，對中國旅游業(yè)發(fā)展也具有啟示意義和示范作用。
受訪人士介紹，哈爾濱正在制訂國家對外文化貿(mào)易基地（哈爾濱）發(fā)展規(guī)劃，從頂層設(shè)計、政策扶持、要素保障等方面進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)能力，推動本地、輻射帶動周邊區(qū)域?qū)ν馕幕Q(mào)易和入境旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造對俄交流、向北開放新高地，為推動對外貿(mào)易保穩(wěn)增質(zhì)、推動中華文化走出去貢獻(xiàn)力量。
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