聯名款T恤賣到斷碼、體育場館預訂火爆、餐廳“觀賽套餐”銷售火熱……多領域消費受“奧運經濟”提振。業內專家指出，“奧運經濟”以其獨特魅力不僅為體育產業注入活力，也展現出對相關行業全方位提振效應。
帶火體育消費
“靈龍是2024年安踏的奧運文化IP，寓意畫龍點睛，以此祝愿奧運健兒飛龍在天。”安踏北京三里屯店工作人員向記者介紹，“我們的靈龍系列T恤賣得特別好，不少顏色已經斷碼。”
受巴黎奧運會帶動，體育用品銷售火爆。記者在北京走訪發現，李寧、安踏等體育用品店顧客絡繹不絕，奧運聯名款、國家運動員同款服飾關注度較高，經常被消費者問詢。
在李寧北京王府井旗艦店，“以我為名”運動套裝十分吸睛。“這款套裝是國家乒乓球隊參加巴黎奧運會同款，熱度非常高。”該店工作人員說。
巴黎奧運會不僅提振了體育用品的銷售，還帶動了健身熱潮。美團數據顯示，7月份，體育運動的搜索量較6月同期增長了180%。7月以來，全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%，球類運動訂單量快速增長，其中網球和乒乓球運動的團購訂單量分別同比增長172%和50%。
“受巴黎奧運會影響，一些小眾運動也收獲了不少流量。”消費平臺“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂介紹，7月份平臺上“攀巖”關鍵詞商品銷售額同比增長21.08%。此外，在奧運效應的帶動下，平臺“奧運”關鍵詞商品銷售額環比增長73.16%。
奧運會還帶動了家電、音響等產品的銷售。張宇昂說，不少觀眾為了更好地感受比賽的激情與魅力，“大手筆”投入家電消費，“平臺均價超5000元、85英寸以上的高端電視銷量明顯增長，支持杜比音效、可營造沉浸式觀賽體驗的回音壁銷售額更是同比增長60.14%。”
輻射“周邊”行業
巴黎奧運會帶來的經濟效應也向餐飲等行業輻射。記者觀察發現，餐飲行業也有所升溫，不少餐廳推出“觀賽套餐”，滿足顧客需求。“巴黎奧運會期間，我們推出了‘奧運會觀賽單人套餐’，這款套餐銷量非常好。”北京南鑼鼓巷一家日料店負責人說。
“巴黎奧運會期間，店內客流量明顯增加。為更好地滿足顧客需求，我們推出了‘指定酒水無限暢飲2小時’。不少顧客晚上來店內吃飯、看比賽，直到凌晨才離開。”七武士燒鳥酒場團結湖店工作人員說。
張宇昂說，受巴黎奧運會提振，賽事周邊產品的銷量也明顯增長。“作為比賽的‘飯搭子’，觀眾對于冰品、運動飲料、啤酒的需求急劇上升。‘什么值得買’平臺上，可樂、薯片、牛肉干、小龍蝦、雞爪、鴨脖等產品銷量增幅顯著。”
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，體育用品銷售和體育場館預定量的增長是“奧運經濟”最直接的體現，奧運會激發民眾體育運動熱情和參與度，進而推動體育用品市場發展。
“值得一提的是，奧運會還帶動家電、音響、零食等關聯產品銷售，表明‘奧運經濟’的影響并不僅限于體育產業本身，其輻射效應觸及更廣泛的市場領域。此外，餐飲行業也受‘奧運經濟’提振。”朱克力說，“這種跨行業的聯動效應，正是‘奧運經濟’的魅力所在。”
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