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市場規模年均增速超過兩位數；年度新增企業注冊數量十年間增逾20倍……“嗅覺經濟”正迎來風生水起之勢。
剛剛結束的“618”，天貓香氛香薰店鋪排行榜上，野獸派、尹謎、蒂普提克、觀夏、菓凱、萬物乾坤、西尼優、祖瑪瓏、羅意威、卡斐樂等位列其中，既有國際大牌，也有國貨新銳。其中，5月20日至6月7日期間，淘寶上中式香成交額比去年同期增長140%。
在業內人士看來，正值夏季，香水香氛類產品使用頻率增加，需求劇增，市場迎來發展新契機。尤其年輕消費群體，不僅追求品質與個性，更注重產品所帶來的情感體驗和社交表達，為更多品牌帶來了機會。
潮流網購平臺得物App數據顯示，今年以來，圣羅蘭自由之水、愛馬仕大地、香奈兒蔚藍等經典款香水以及法頌、冰希黎、未知氣味、調香室等國貨新秀銷量增長均增速居前，融合東方美學的款式表現突出。例如，法頌推出的“浪漫夢境”女士香水，在“520”活動期間，銷量增幅同比超130%。
這一趨勢也從社交、購物等平臺上得到印證。小紅書聯合調查機構凱度日前發布的《知人尋香-2024年香水香氛趨勢白皮書》顯示，香水大盤熱度持續上升，2023年小紅書站內相關搜索量增長23%。其中，新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊的“文化認同”趨勢顯現，小紅書上新中式調成為香水用戶偏愛的五大香型之一。
從增速來看，艾媒咨詢數據顯示，2022年中國香水市場規模達169億元，同比增長24.3%，預計2025年將達300億元。另據貝哲斯咨詢統計顯示，2022年全球香水市場規模為1820億元，并預估到2028年市場規模將以年均4%的增速實現約2303億元。
國際香精香料企業帝斯曼-芬美意負責人表示，中國消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發多元，借助香水“悅己”的嗅覺審美也在不斷升級。
與此同時，國潮風興起也推升了市場熱度。多方面因素推動下，“嗅覺經濟”被看作消費細分領域增長的新“藍海”，近年來正迎來各方加速布局。
天眼查數據顯示，截至目前，全國現存與香水香氛相關企業31.3萬余家。細看香水香氛相關企業的注冊數量，近10年年度注冊相關企業呈現逐年遞增狀態：2013年新注冊企業3495家，2017年新增企業注冊數量突破萬家，直到2023年新注冊企業為8.8萬家，連續十年保持上漲態勢。
市場活躍的背后是“嗅覺經濟”的巨大潛力空間。資深職業香道師周曉鈺對《經濟參考報》記者說，他2014年開出線下專業制香店，后又做科普型直播，一步步成長，目前店鋪復購率已經接近30%，客單價過千元，年銷售額超2000萬元。在他看來，國風國潮的興起是“嗅覺經濟”發展創新的有力“東風”。
廈門富山香堂負責人金于峰也基于多年的行業觀察表示，非常看好“嗅覺經濟”發展勢頭。他認為，快速成長的客戶群體以及其不斷細分的消費需求，都將推動產業上下游以更快的速度成長。比如，廣東茂名、廣西玉林等地香料產業正在向著規模化發展，在產業發展的同時，也將為“嗅覺經濟”發展提供更好支撐。
