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穿上大棉襖、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地，脫下羽絨服、穿上沙灘褲的北方游客轉身走向暖陽與大海。今年元旦假期，從哈爾濱冰雪大世界的“刷屏”朋友圈到廣東溫泉酒店的火熱預訂，零下20攝氏度與零上20攝氏度的城市成為最出圈的目的地，也讓這個冬天的旅游市場持續(xù)升溫。
途牛旅游網最新報告顯示，元旦假期，前往海南、云南、廣東等目的地出游的用戶中，來自北京、沈陽、天津、太原、鄭州等北方城市的用戶占比更高，海島游、避寒游成為北方游客更為青睞的選擇。而京津冀、東三省等北方地區(qū)則吸引了更多來自上海、南京、深圳、廣州、杭州等城市的游客，從滑雪、賞雪、泡溫泉到體驗冬捕、雪橇、凍梨、東北燒烤、東北澡堂等，南方游客對北國風光和地域文化展現(xiàn)出濃厚興趣。
據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。
哈爾濱文旅各大平臺賬號紛紛推出游記攻略等短視頻助燃旅游宣推；各大景區(qū)、商圈也紛紛推新，哈爾濱冰雪大世界的跨年夜現(xiàn)場演出、“點亮百年老街”創(chuàng)意燈飾節(jié)等都充分滿足了節(jié)日期間游客市民的旅游需求。
以哈爾濱為代表的冰雪旅游城市熱度增長迅速。同程旅行發(fā)布《2024元旦假期旅行消費報告》顯示，哈爾濱在2024年元旦假期“火出圈”，旅游熱度同比上漲240%，冰雪游、溫泉游等冬季出行主題熱度大幅上漲。
除了東北美食、冰雕奇觀，具有典型東北印象的旅游活動也十分火爆。美團數據顯示，假期前兩日，洗浴中心訂單量同比增長180%。其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國。
“今年元旦，最受歡迎的除了零下20攝氏度的北方冰雪游，還有零上20攝氏度的南方暖冬游，目的地中以深圳、廣州、?？凇⒗ッ?、三亞較為熱門?！比ツ膬壕W有關負責人說。
“元旦假期‘南北互跨游’趨勢的形成主要有四個原因，季節(jié)性的差異利用、旅游多樣性需求、交通便利性提升以及市場營銷推動?！鄙虅詹垦芯吭弘娮由虅昭芯克毖芯繂T洪勇在接受記者采訪時談到，北方冬季特有的冰雪旅游資源對南方游客具有很大的吸引力，而南方溫暖的氣候則為北方居民避寒度假提供了理想目的地。
“特別是在消費升級的整體趨勢下，消費者對旅游品質的要求提高，愿意在非傳統(tǒng)旺季出游，尋求更加個性化、高品質、多樣化的旅游體驗。南北方截然不同的自然環(huán)境和文化氛圍滿足了消費者探索新鮮事物的心理訴求。”洪勇說。
攜程研究院認為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續(xù)帶動旅游經濟向好發(fā)展，為新一年的市場開了個好頭。?
