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以“戶外新生活 消費新動能”為主題的2023中國戶外運動產業發展大會27-29日在云南大理舉行。各方齊聚洱海邊，對中國戶外運動產業的發展提供了諸多有價值的意見和建議。
隨著人們生活水平的提高，親近自然、追求健康已經成為越來越多家庭的目標。與此同時，發展戶外運動產業具有拉動內需、促進就業、擴大消費的積極作用。近年來，諸多促進戶外運動產業發展的政策接連出臺，各地對于戶外運動產業發展的重視程度不斷提高，參與戶外運動的人群不斷擴大，在這樣的背景下，中國戶外運動產業迎來了發展的新契機。
人與自然和諧共生，戶外運動是良好的紐帶，戶外運動產業也將在“綠水青山”和“金山銀山”之間架起一座橋梁，成為經濟社會綠色發展的一條途徑。
騎行愛好者在山東省東營市東營區耿井濕地粉黛亂子草區騎行，欣賞濕地風光。資料照片
共謀發展，吹響號角
“戶外運動正逐漸成為人民群眾走向自然、擁抱自然、樂享生活的新潮流、新時尚。體育總局與各部委、各省區市積極順應人民群眾需求，大力支持戶外運動產業發展，著力構建‘五區三帶’戶外運動產業空間布局，加強戶外運動場地設施建設，推進戶外運動服務業提質增效，加快戶外運動用品制造業轉型升級，推動戶外運動與其他行業融合發展，取得積極成果，戶外運動產業呈現出方興未艾的良好態勢。”國家體育總局局長、中華全國體育總會主席高志丹說。
我國戶外運動產業發展勢頭強勁，根據大會上發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》（以下簡稱《報告》）顯示，2022-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。
國家發展改革委社會司副司長、一級巡視員彭福偉說：“戶外運動一頭連著經濟，一頭連著民生。既是國民經濟中的一個重要產業，也是保障和改善民生的一項重要事業，事關提高生活品質、滿足人民群眾美好生活需要，是以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興新征程上彰顯體育擔當作為的關鍵之舉。”
勢頭迅猛，潛力巨大
資源與環境信息系統國家重點實驗室副主任諸云強在大會上介紹了中國戶外運動資源分布與產業發展相關情況。他表示，我國多姿多彩的地貌形態、復雜多樣的氣候類型、豐富多樣的生態系統、發達的大陸水系等等，為戶外運動的不斷壯大奠定了良好的發展基礎。
《報告》全面展現了中國戶外運動產業的發展現狀。《報告》中提供的最新數據顯示，2022-2023年，我國戶外運動產業逐步恢復，并迎來歷史性發展機遇，呈現出新的趨勢和特點。
——戶外運動項目愈發豐富。2022年在各類戶外運動中，露營、漂流、滑雪、徒步等項目一直穩居戶外運動搜索熱度排行榜前列，是人們關注度最高的項目。航空運動、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk（城市漫步）等新興戶外運動項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。
——戶外運動參與人群細分。隨著我國戶外運動市場的強勁增長，“90后”與女性已成為戶外運動參與主力人群。根據相關數據，在戶外運動參與群體中，“90后”成為最大消費群體，占比達到36.1%，其次為“80后”群體，占比32.5%。傳統意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性參與者占比59.9%，超過男性占比40.1%，且女性對戶外運動的關注指數也高于男性。
——戶外運動領域融資活躍，企業盈利能力增強。2022年，盡管體育行業股權融資整體下滑，但戶外運動領域仍保持了較高活力，融資事件數在體育產業投融資事件總數的占比提升，占比達21.6%，2023年上半年這一比例升至30.8%。“這反映出社會資本對戶外運動產業發展的樂觀態度。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇說，通過分析7家戶外運動上市公司數據可以看出，這些公司近三年營收總額實現穩定增長，并表現出較強盈利能力。
——戶外運動標準化建設快速推進。2022年，體育總局組織立項了一批戶外運動行業標準項目，并頒布實施了一批行業標準，其中包括11項冰雪運動國家標準，《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標準。此外，相關協會組織發布實施了15項團體標準；另有20余項標準已進入最后完善和發布階段。
展望未來，前景光明
彭福偉表示，我國戶外運動產業發展面臨著前所未有的新機遇，新發展格局將激發戶外運動產業發展活力，人民群眾增進健康、親近自然的需求將刺激戶外運動產品和服務供給，新一輪科技革命將助推戶外運動產品創新和服務升級，增加產業發展的動力。但與此同時，我國的戶外運動產業尚處于成長初期，發展基礎還不夠穩固。
彭福偉認為，應當從綠色發展、群眾參與、產業創新、設施供給、產業協同、安全保障等多個方面共同發力，促進戶外運動產業更好地向前發展。“戶外運動必將成為全民健身最優勢的產業。”彭福偉說。
華南師范大學教授朱洪軍表示，戶外運動產業雖然不屬于高耗能、高污染行業，但在發展的過程中也會對周圍的生態環境產生一定的影響，如登山帶來的垃圾、釣魚對相關水域生物鏈造成的破壞、體育賽事的過度運營保障造成的資源浪費等等。他認為，在發展戶外運動產業的過程中一定要通過各種方式加強對環境的保護，推動產業的可持續發展。
帆板世界冠軍陳佩娜表示：“我希望能鼓勵更多大眾參與戶外運動，戶外運動不僅可以鍛煉體能，更是與大自然互動的過程。只有親身參與，才能真正感受其魅力。”
對于未來，上海體育大學教授黃海燕信心滿滿，他說：“我國的戶外運動產業正步入蓬勃發展周期，是推動體育融入經濟社會發展的重要領域，更是架在‘綠水青山’與‘金山銀山’之間的一座橋梁，從這個角度看，我國戶外運動產業潛力無限，未來可期。”
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