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　　在剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期，農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行都呈現(xiàn)一派繁榮景象。近年來(lái)，電商、直播等業(yè)態(tài)在農(nóng)村市場(chǎng)快速發(fā)展，豐富了農(nóng)民生活消費(fèi)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收，也成為激活農(nóng)村大市場(chǎng)的重要抓手。

　　接受記者采訪的專家認(rèn)為，隨著縣鄉(xiāng)村物流配送體系的健全、電商人才的培養(yǎng)以及共同配送、即時(shí)零售等新模式的發(fā)展，商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行渠道將進(jìn)一步拓寬，農(nóng)村大市場(chǎng)潛力有望加速釋放。

　　農(nóng)產(chǎn)品上行打開(kāi)大市場(chǎng)

　　金秋時(shí)節(jié)，瓜果飄香。近日，山東省夏津縣一派收獲蜜薯的繁忙場(chǎng)景。夏津是黃河故道，擁有天然的沙質(zhì)土地，日照時(shí)間長(zhǎng)，這里生長(zhǎng)的蜜薯外表光滑、色澤好、口感佳。

　　福建省寧德市加快農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園和電商直播基地建設(shè)。圖為員工在辰頤嚴(yán)選產(chǎn)業(yè)園的電商農(nóng)產(chǎn)品深精加工車間檢查農(nóng)產(chǎn)品包裝。新華社記者　林善傳　攝

　　“蜜薯收上來(lái)后，集中送到地瓜合作社，由本地主播帶貨，現(xiàn)場(chǎng)裝箱發(fā)往全國(guó)各地。我們這平均每天1000件左右，趕上節(jié)日促銷等旺季，一天的訂單量就能達(dá)到9000單”。電商負(fù)責(zé)人張德敏說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，從線上走的量一天頂線下兩星期。縣郵政局也大力支持，現(xiàn)在蜜薯運(yùn)費(fèi)都是協(xié)議價(jià)，成本降下來(lái)，農(nóng)民收入就更多了。

　　像張德敏這樣的“直播+電商+快遞”的電商在夏津縣有700多戶，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)電商走向消費(fèi)者。《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。

　　過(guò)去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬(wàn)條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長(zhǎng)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)137%。

　　對(duì)此，中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇表示，通過(guò)直播電商的實(shí)時(shí)互動(dòng)特性，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品可以直接對(duì)接全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)，拓寬了銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，也為全國(guó)消費(fèi)者提供了更多源頭好物，激發(fā)了消費(fèi)活力。

　　消費(fèi)品下行激活農(nóng)村消費(fèi)

　　農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購(gòu)物，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億元。

　　在農(nóng)村電商等拉動(dòng)下，農(nóng)村消費(fèi)加速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4959億元，同比增長(zhǎng)6.3%；1月至8月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額3.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.6%。

　　農(nóng)村消費(fèi)還在持續(xù)升級(jí)。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的下沉市場(chǎng)“雙節(jié)消費(fèi)洞察”顯示，縣鎮(zhèn)村消費(fèi)者在購(gòu)置冰箱、電視、洗衣機(jī)“傳統(tǒng)三大件”之外，也呈現(xiàn)出烘干機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)“新三大件”消費(fèi)趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，在下沉市場(chǎng)，高端智能化、綠色健康化家電需求日益旺盛。

　　“農(nóng)村實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的需求空間較大。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)記者說(shuō)，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)下沉帶動(dòng)了消費(fèi)下沉，在縣城和中心鎮(zhèn)集聚形成新的消費(fèi)力量，復(fù)制大城市消費(fèi)方式，并示范帶動(dòng)農(nóng)村居民產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，網(wǎng)購(gòu)、休閑娛樂(lè)、家裝等消費(fèi)日益成為農(nóng)村的生活常態(tài)。

　　政策加碼深挖市場(chǎng)潛力

　　更好滿足農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)需求，進(jìn)一步激活農(nóng)村大市場(chǎng)，成為政策著力點(diǎn)和促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需重要抓手。

　　今年的中央一號(hào)文件提出，全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。

　　商務(wù)部提出，將健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展即時(shí)零售、共同配送等新模式，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛力。

　　這些部署正在加快落地。8月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》提出，建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系，以供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜。

　　商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同有關(guān)部門發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員劉濤認(rèn)為，農(nóng)村流通連接著生產(chǎn)與消費(fèi)，隨著農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)和農(nóng)村居民收入不斷增加，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放，為我國(guó)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)增添新動(dòng)能。