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為期八天的中秋國慶假期（以下簡稱“假期”或“‘十一‘假期”）即將結束，記者從攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家旅游企業了解到，經過今年三個季度的恢復，游客出游半徑進一步擴大，長線游、出境游市場增長迅速，展現出旅游業的活力與潛力，也為提振消費發揮了重大作用。文化和旅游部數據中心最新測算數據顯示，中秋節、國慶節假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
今年“十一”假期，各地創新旅游消費場景、豐富旅游產品供給，跟團游、私家團、自駕游、鄉村游、紅色旅游、周邊游等多點開花，出境游、文旅融合項目也大幅增長。與此同時，近日利好政策的出臺，也使得旅游行業高質量發展更值得期待。
“黃金周”試金旅游業 長線出行加速復蘇
中秋、國慶組成的八天“超級黃金周”，讓旅游消費市場熱度空前高漲。來自攜程的數據顯示，“十一”假期期間，國內游訂單量同比增長近2倍。機票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業務均大幅增長，其中，門票、民宿訂單量均同比增長超2倍，郵輪訂單量同比增長超6倍。
馬蜂窩旅游大數據顯示，今年假期的長線游及出境游需求持續高漲，訂單占比超過90%。另外，高鐵成為今年假期游客最青睞的公共交通方式，北京、上海、廣州、成都等大城市周邊的“三小時高鐵圈”目的地成為游客出行首選。
流量是旅游行業的試金石，旅游市場火熱穩定的背后，是交通運力恢復和各地服務能力的提升。“我們看到，年初時，酒店價格猛漲；‘五一’前，高鐵一票難求；過往‘購票’‘撿漏’的經驗，在供小于求的市場不再奏效。時至‘十一’，高鐵車次增加，節前‘撿漏’機票重現，小眾目的地重回視野……種種數據表明，旅游市場已恢復正常。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析稱。去哪兒大數據顯示，今年“十一”期間，國內熱門城市機票預訂量較2019年同期增長近五成，國內熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長2倍。
同程旅行數據顯示，“十一”假期平臺酒店預訂量超過“五一”假期，機票、火車票、景區預訂量均創下近五年同期的新高；用車方面，假期遠距離用車需求增長顯著，平臺順風車跨城出行訂單占比達到79%，其中出行距離在300公里以上的訂單占比為33%。
面對不可多得的八天假期，用戶平均出游天數較“五一”假期和暑假均顯著增長。攜程平臺上，假期跨省游訂單占比達51%，同比去年增長2倍多；三天以上的團占跟團游總量一半，同比去年增長超4倍；長途游訂單占比為39%，同比去年增長超2倍。
來自途牛的數據顯示，更多人選擇了五天及以上的出游行程，出游人次占比達54%，其中，五天至六天的出游行程備受青睞，出游人次占比為23%。此外，有19%的平臺用戶選擇了八天以上的出游行程，選擇提前出游或延后返程。出游距離方面，國內長線游“領跑”旅游消費市場，出游人次占比為56%。
“因為假期時間長，‘十一’期間我們以四川的長線游為主。今年的經營情況比2019年同期還要好些，節前一周還在加車輛庫存。”成都大腳國際旅行社總經理李勇介紹，“今年九寨溝、川西線路很火，基本上是一房難求。”另從飛豬平臺整體預訂情況看，一批長線游目的地超越“經典款”，以黑馬之姿崛起。以跟團線路游商品預訂量的增速維度看，河南、寧夏、江蘇、北京、內蒙古領跑國內目的地，均在2019年的基礎上取得100%以上的增長。
假期民宿訂單量倍增 亞運會熱度“帶火”住宿預訂
“10月1日當天，我一分鐘能進兩個預訂電話，人太多了，連周邊的縣市都住滿了。”途家民宿延邊房東香香今年過了一個最忙碌的“十一”。
作為旅游住宿的重要形態，民宿有效補充了當地的住宿供給。根據途家民宿數據，截至10月6日，假期國內熱門城市民宿預訂量同比2019年增長1.5倍，每晚平均支付價格達503元。從預訂量增幅看，西北城市和小眾城市增長最快。喀什民宿預訂量較2019年同期增長45倍，博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、云浮、儋州、白城、烏蘭察布等小眾目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。
木鳥民宿數據顯示，假期平臺上民宿訂單達2019年同期的4.3倍。出游半徑明顯增加，跨省游民宿訂單占比超過80%，超六成用戶假期住宿花費在千元以下，質高價優成為吸引用戶入住民宿的重要因素，觀賽度假、漢服變裝等玩法成為中秋國慶假期民宿消費熱點。
“觀賽+度假”成為假期熱門搭配，杭州亞運會的舉辦為浙江旅游增添不少熱度。木鳥民宿數據顯示，假期杭州民宿訂單較2019年同期增長235%，寧波、溫州、湖州、紹興、金華等亞運會協辦城市的民宿訂單也明顯上漲，溫州、湖州兩地民宿訂單增幅達到10倍以上。
來自途家民宿的數據顯示，截至10月6日，“十一”假期浙江民宿預訂量較2019年增長1.2倍，入住時長同比2022年增長0.48天。湖州、金華、寧波、紹興、溫州等地的民宿預訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長3.6倍。
旅游行業接連迎利好 出入境游有望加速復蘇
八天假期也讓更多的長線出境游成為可能。攜程數據顯示，“十一”假期期間，出境游訂單同比增長超8倍。從機票預訂數據來看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當，達到22%。假期熱門機票目的地仍集中在港澳地區及亞洲國家，相較“五一”假期，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。
“今年有一個很大的機遇，我正在經營的旅行社自由行品類的規模在擴大。這點在今年非常明顯，出境游的方式更聚焦，跟團游少了，自由行越來越多。”新西蘭anran旅行社總經理李濤說，他的飛豬店鋪今年假期的生意可以用“火爆”形容。單就新西蘭冰川徒步一個項目，活動公司加了五次庫存，仍然早早被預訂一空。“聽活動公司說，現在去新西蘭玩冰川徒步的，90%都是中國人。”記者了解到，飛豬平臺上，假期境外當地玩樂服務的履約規模同比去年增長近9倍。
在肯尼亞看非洲象，到克羅地亞打卡《權力的游戲》君臨城取景地，去西班牙買到便宜的LV……去哪兒平臺上，假期長線游、小眾目的地的訂單量也增幅明顯，比“五一”假期增長3倍。
此外，阿聯酋、塞爾維亞、土耳其、伊朗、斯里蘭卡、肯尼亞等目的地成為今年中秋國慶假期出境游市場“黑馬”，途牛平臺上相關目的地的跟團游訂單增長顯著。
同程旅行相關負責人介紹，往年出境游產品銷售以40人以上的大團為主，今年游客更愿意選擇精品小團、私家團等產品，對旅途中的美食、游玩等相關體驗也更加注重。高品質、純玩無購物的產品以及親子、滑雪、游學等主題游產品更受市場青睞。
政策的利好也為旅游行業發展注入強心針。假期期間，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，提出加大優質旅游產品和服務供給、加強入境旅游工作等五個方面30條工作措施。緊接著，公安部、國家移民管理局宣布實施區域性入境免簽政策，包括上海外國旅游團郵輪入境15天免簽、海南59國入境旅游30天免簽等利好政策。
攜程方面表示，利好政策將進一步加快國內旅游行業高質量發展。隨著國際航班恢復和簽證政策優化，中國游客消費熱情將向出境游延伸，中國也將吸引越來越多國際游客來華。
