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“醉”美印象,青花汾酒邀世界“汾”享中國味道
2023-06-15 作者: 來源: 新華絲路


  酒,是全世界通用的“語言” ,可痛飲言歡、可品味敘談。白酒、干邑、威士忌、伏特加……用不斷流淌的生命力聯(lián)系著人與人之間的情緒傳遞。傳承千年的歷史,自然天定的產(chǎn)區(qū),獨(dú)一無二的釀造、“鮮活”的酒文化,是連接世界的重要紐帶!

  汾酒作為溝通的語言之一,讓世界的每一個(gè)角落隨時(shí)講述著不同的故事。山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司(下稱“汾酒國貿(mào)”)攜手新華絲路從全球視角解讀中國白酒品牌海外影響力。倫敦、巴黎、新加坡、柏林,當(dāng)全球時(shí)尚創(chuàng)意之都,遇上清香醇和的中國名酒品牌,中西方文化的碰撞與融合將嶄新的體驗(yàn)引領(lǐng)味覺新潮流。

  你喜歡喝酒嗎?喜歡喝什么樣的酒?你了解其他國家的酒嗎?聽說過中國白酒嗎?你對中國白酒有什么印象?知道哪些品牌嗎?我們這里有一瓶汾酒,你愿意嘗嘗嗎?

  郁金香杯里晃動(dòng)的干邑,水晶杯里琥珀色的威士忌,這些世界聞名的烈酒文化一直以來都是國際高端社交場合的品飲標(biāo)簽。而中國白酒,外觀無色透明,口感芬芳醇厚,以極具特色的口味和卓越的品質(zhì)享譽(yù)世界名酒之林。

  探索國際化路徑的第一步,首先需要梳理清楚中國白酒的國際表達(dá)方式,如何跟外國友人說清楚:“白酒是什么?”西方烈酒被認(rèn)為是酒神賜予人類的禮物,而中國則把酒譽(yù)為“天之美祿”。汾酒作為中國傳統(tǒng)特色名酒之一,表達(dá)的同樣是普世社交的以酒為媒,追求的同樣是極致的卓越品質(zhì),傳遞的同樣是對美好生活的向往。

  中國白酒的國際化,不只是傳播品牌、拓展市場,更是中國文化、白酒文化如何走向國際化。中國白酒是極具文化魅力的行業(yè),白酒的釀造過程本身,就是時(shí)間與文化交融的藝術(shù)。

  汾酒擁有6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史。被譽(yù)為中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者,傳承中國白酒文化的火炬手,中國白酒釀造技藝的教科書,見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石,是“國酒之源、清香之祖、文化之根”。

  無論是從外包裝的青花瓷器瓶身上的山水寫意,還是匠心傳承傳統(tǒng)的“清蒸二次清”、“固態(tài)地缸分離發(fā)酵”的釀酒工藝,亦或是千年來的歷史底蘊(yùn),都無一不在彰顯著汾酒的文化自信。

  一直以來,憑借過硬的品質(zhì),清香汾酒開辟出一條獨(dú)樹一幟的“國際香”道路,成為中國白酒走向世界的杰出代表。一杯汾酒跨越時(shí)間、空間而來,天然的社交屬性讓世界更好了解中國,了解中國白酒,讓汾酒走進(jìn)更多的國家,成為高品質(zhì)生活的點(diǎn)綴,解決 “喝中國的白酒去哪里”的問題。

  近年來,青花汾酒著力打造文化先行與品飲場景建設(shè),與搜狐美食聯(lián)合打造高端生活美食對話欄目《大使的美食會(huì)客廳》,成為白酒國際化的一次成功嘗試。自2022年以來,該節(jié)目用直播的形式已探訪了瑞典、泰國、奧地利、新西蘭、斯里蘭卡等多家駐華大使館,領(lǐng)略全球繽紛的飲食文化。汾酒黨委書記、董事長袁清茂指出,白酒國際化要鑄牢戰(zhàn)略、文化、場景、試點(diǎn)共同體。《大使的美食會(huì)客廳》節(jié)目中豐富的國際外交場景,為汾酒品牌文化提供強(qiáng)勢國際化支撐,加快其走向世界舞臺(tái)的步伐。可以說青花汾酒與搜狐美食的合作是“珠聯(lián)璧合,相得益彰”。

  汾酒作為清香型白酒立足自身的風(fēng)味優(yōu)勢,錨定國際化發(fā)展目標(biāo),不斷探索走出去路徑,加快走出去步伐,引領(lǐng)中國白酒走向全球。汾酒自2018年開啟了與格魯吉亞的文化交流與合作,聯(lián)合推出了“中格聯(lián)名酒”,這是共建“一帶一路”倡議的生動(dòng)實(shí)踐。2022年,汾酒與世界知名的丹麥酒心巧克力品牌——愛頓博格攜手推出青花30汾酒白酒酒心巧克力。當(dāng)中國清香白酒遇上丹麥巧克力,不僅是酒與巧克力的碰撞,更是中國白酒走向國際市場的產(chǎn)物。

  同時(shí),汾酒還積極與海外國際品牌開展合作。今年,汾酒參展俄羅斯、法國的大型展會(huì),展現(xiàn)出了“中國酒魂”的名酒風(fēng)范,增強(qiáng)品牌文化的傳播力度,提高品牌的認(rèn)知基礎(chǔ),讓本就接近國際烈酒口感的清香白酒,進(jìn)一步與國際接軌,讓與會(huì)者全方位地感受到了汾酒文化的獨(dú)特魅力。汾酒通過參加此類國際大型展會(huì),得以提升國際市場上的知名度與美譽(yù)度。

  隨著中國古代對外貿(mào)易通道“絲綢之路”和“萬里茶路”,以干和酒、汾州羊羔酒為代表的中國酒及酒文化播種四海,增進(jìn)了中西方酒文化和釀酒技藝的交流,為汾酒的出口事業(yè)奠定了深厚基礎(chǔ)。

  如今,汾酒海外市場已經(jīng)覆蓋了包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內(nèi)的多個(gè)國家和地區(qū),發(fā)展了多家海外經(jīng)銷商、終端店、國外免稅店和中國離境免稅店,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲和全球重要免稅口岸。

  能讓外國友人細(xì)細(xì)品嘗的,不僅是一口清香醇和的美酒,還是來自異鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。一杯美酒背后,是一方水土累積的文化底蘊(yùn),尤其在全球化和市場體系拓展的今天。2021年,汾酒在新加坡、泰國、芬蘭、英國、法國、美國、加拿大、澳大利亞、哈薩克斯坦、俄羅斯等海外市場組織了百余場“汾享·我們的語言”主題品鑒會(huì),通過品牌互動(dòng)和文化交流,實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外聯(lián)動(dòng),揚(yáng)起了汾酒國際化的清香之帆。

  同時(shí),作為世界六大蒸餾酒之首、開創(chuàng)了蒸餾制酒紀(jì)元的中國白酒,汾酒擁有“國際標(biāo)準(zhǔn)”,即出于對清香類型白酒品質(zhì)的高度自信,汾酒具備清香類型白酒獨(dú)特的生產(chǎn)工藝,保證了其安全指標(biāo)優(yōu)于國際標(biāo)準(zhǔn),讓全世界的消費(fèi)者都能切身體驗(yàn)到中國白酒之美。

  未來,汾酒作為清香白酒的典型代表,以“雙循環(huán)”開啟對外開放新格局,以品牌優(yōu)勢厚植文化傳播為起點(diǎn),以中國名酒國際化的總路線,為汾酒高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力,憑借自身“出海”之力,將“中國酒魂”傳遍世界,讓世界“汾”享中國味道。

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