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　　山遠湖清，溪平如簟。莫干山下，品牌云集。5月12日，以“對話世界 共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會在浙江德清落下帷幕。一場盛會，讓德清為世界矚目；一座小城，助大會異彩紛呈。這次“雙向奔赴”的精彩故事在莫干山下有了新的開端，勢將持續延展。

　　開幕式上，新華社總經理室副總經理、新華社品牌工作辦公室執行主任潘海平與德清縣委副書記、縣長王波代表雙方簽約，世界品牌莫干山大會就此落戶于德清，定期定址舉辦。

　　定期定址背后的大機遇

　　如今，定期定址已經成為高端會議的慣例。所謂“定期”即固定周期召開一次，“定址”即在一地永久落戶。因為盛會，世界的目光投向了這些永久落戶地，就如人們耳熟能詳的博鰲亞洲論壇、世界互聯網大會等，都助推永久落戶地蓬勃發展，并蘊藏著持續的機遇。

　　在以博鰲亞洲論壇為龍頭的會展品牌帶動下，瓊海市的會展經濟取得迅猛發展。同樣因盛會舉辦而獲得蓬勃發展的，還有浙江烏鎮。如今，古鎮頻頻亮相國際舞臺，古鎮經濟也搭乘會展經濟的東風再次騰飛。

　　此次，德清獲世界品牌莫干山大會定址，同樣意義非凡。

　　乍一看，德清很小。總面積只有936平方公里，不足浙江省陸域面積的百分之一；常住人口55.38萬，不足湖州市的六分之一……

　　這場世界級的品牌盛宴，緣何落戶小小的德清？

　　細思量，德清不小。建縣1800年，歷史人文積淀深厚，德清的底蘊不小；縣域“五山一水四分田”，森林覆蓋面積45%，德清的生態成績不小；坐擁“全球最值得一去的45個地方”之一的莫干山、江南最大的原生態濕地下渚湖，德清的胸懷不小；成功舉辦過首屆聯合國世界地理信息大會、全球未來出行大會等一系列全球性重大活動，還是杭州亞運會協辦城市之一，德清的視野不小……

　　事實上，博鰲也好，烏鎮也罷，抑或是德清……能承載世界級盛會的地方，其政府和人民必然胸中有丘壑，心懷大格局。

　　當2023架無人機將“對話世界 共創美好”的大會主題點亮在德清夜空，當“人有德行如水至清”“在湖州看美麗中國”的城市品牌印入心底，這場大會和這座小城的格局給中國企業留下深刻印象。

　　世界品牌“群星閃耀”

　　品牌是高質量發展的重要象征，發揮品牌的引領作用對于推動各個產業的高質量發展至關重要。據大會主辦方介紹，發起并實施2023世界品牌莫干山大會系列活動，旨在探尋世界品牌發展規律、解析世界品牌當今發展格局、研判世界品牌未來發展趨勢，為品牌高質量發展匯聚力量。

　　回看2023世界品牌莫干山大會，也可將其比喻為一個兼容并包、綻放新機的舞臺。為期兩天的盛會共設置30余場主題活動，來自大型企業、金融機構、行業協會等2500余名中外嘉賓參會共話品牌建設。

　　莫干山下，世界品牌“群星閃耀”。大會向世界講述著中國品牌故事，也在中國為世界品牌搭建了展示的平臺。會上，國內外知名企業共赴山水之約，積極對話并凝聚共識。擲地有聲的演講、高質量的圓桌對話、主題鮮明的系列活動、重磅報告的發布、精彩案例的展示……均在思想碰撞的電光火石間，迸發出新生力量，為中國品牌乃至世界品牌的高質量發展，提供重要的參考和借鑒。

　　中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均的發言擲地有聲：“爭取用五年時間，形成國際品牌價值發展理論體系和標準體系，打造一批世界知名品牌，形成發達國家的集團品牌、發展中國家的集群品牌，共同推動全球品牌經濟健康發展的格局。”

　　莫干山與博鰲的山海對話

　　博鰲面朝大海，德清開門見山！

　　跨越山海，德清實現了與博鰲的隔空對話。而這場山與海的對話，其開端可以追溯到一年半以前的博鰲。2021年12月，受邀參加中國企業家博鰲論壇的德清代表，被這個因會而騰飛的小鎮故事深深震撼。“見山望水，交通便利，地處長三角腹地”，無論從哪個角度看，德清都有天然的優勢通過引入大型會議發展會展經濟。

　　去年，也是在博鰲，新華社民族品牌工程辦公室共同承辦的中國企業家博鰲論壇，深入探討了新時代的品牌之道。在這場山與海的對話中，新華社民族品牌工程辦公室起到了重要的紐帶和橋梁作用。

　　“2023世界品牌莫干山大會的舉辦，是德清以一域增光為全局添彩的重要契機，將帶動德清城市影響力實現新提升，對德清高質量發展產生了深遠影響。”德清縣委主要負責人表示，借助大會契機，德清也將乘風而起。

　　經過20余年的發展，博鰲亞洲論壇完成了從區域走向國際的蝶變，本意為“魚類豐碩”的博鰲，也從海南省瓊海市的一個“養在深閨人未識”的小漁村，成長為在中國乃至世界都極具影響力的經濟重鎮。

　　歷經8屆，世界互聯網大會已成為全球互聯網共享共治和數字經濟交流合作的高端平臺，以歷史人文和千年水鄉聞名的烏鎮，也在小橋流水、粉墻黛瓦的詩情畫意中，融入了互聯網基因，更肩負起攜手構建網絡空間命運共同體的使命。

　　假以時日，世界品牌莫干山大會這艘巨輪必將生長出更強勁的動力，駛向更廣闊的天地，而德清亦將成為中國品牌建設“最強音”的發聲地。世界品牌匯聚德清，中國品牌也將從德清被推介向世界。此后經年，莫干山下，群賢聚智、共襄盛舉，溢彩流光、綿延不絕。

　　好水好山看不足，馬蹄催趁月明歸。大會已經落下帷幕，精彩還將繼續。與會專家學者、企業家代表紛紛表示，期待大會不斷積蓄力量，可以助力莫干山成長為與博鰲一樣傳遞中國聲音、觸摸世界的窗口；也期待下一次莫干山下的相聚，可以聆聽中國品牌帶來更多的新驚喜。