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　　【新華企業(yè)資訊4月25日】4月22日，新茶飲領(lǐng)軍品牌茶百道顯露出再出發(fā)的雄心：一只蠢萌、靈動(dòng)、活潑的大熊貓，搶占“親和力”心智資源，成為茶百道品牌IP的核心表達(dá)。

一只喝茶的藍(lán)色大熊貓——茶百道品牌圖騰“丁丁貓”

　　2008年誕生“天府之國(guó)”成都的茶百道，在走過15年歷程后，舉辦品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，對(duì)品牌戰(zhàn)略、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行全面升級(jí)，將“好茶為底，制造新鮮”作為全新品牌定位。品牌升級(jí)后的茶百道，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造充滿新鮮與品質(zhì)的茶飲新體驗(yàn)，開啟品牌新發(fā)展的大海星辰。

　　品牌VI升級(jí)：“丁丁貓”煥新?lián)?fù)品牌戰(zhàn)略新使命

　　奶茶品類新茶飲，是起于微末的新行業(yè)。對(duì)于2008年成都一個(gè)20平米的奶茶店而言，它沒有想到，今天的“茶百道”連鎖門店已覆蓋全國(guó)330多個(gè)城市，數(shù)量突破7000家。

　　據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》顯示，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2017年的422億元增長(zhǎng)至2021年的1003億元。2023年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1450億元。一路走來的茶百道，見證了新式茶飲業(yè)的飛速發(fā)展與風(fēng)云變遷。

　　茶百道誕生之初，就提出做一杯“鮮果+中國(guó)茶”的好茶飲。企業(yè)將茶葉進(jìn)行萃取，保留茶香風(fēng)味，加入不同時(shí)令水果，茶香與鮮果相撞，成就了那杯倍受年輕人喜愛的鮮果茶。由此，誕生了一系列的爆品：楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等等。

　　茶百道瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)，采取獨(dú)立自主的產(chǎn)品研發(fā)模式，持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索天然食材與中國(guó)茶的搭配，創(chuàng)造出高品質(zhì)、多元化的茶飲風(fēng)味。

茶百道品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　當(dāng)品牌發(fā)展車輪來到今天，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，逆水行舟，不進(jìn)則退。茶百道回望當(dāng)年要做“好茶”的初心，把目光放在新一輪發(fā)展要求的維度上重新規(guī)劃，提出了“好茶為底，制造新鮮”品牌戰(zhàn)略。

　　雖然茶百道VI形象系統(tǒng)幾經(jīng)迭代升級(jí)，但仍不能承載品牌新戰(zhàn)略使命。茶百道的品牌表達(dá)中，從2018年開始就有“丁丁貓”大熊貓?jiān)?，但在品牌認(rèn)知上，與消費(fèi)者的關(guān)連還不強(qiáng)。當(dāng)茶百道提出回歸“好茶”初心時(shí)，“驀然回首，卻在燈火闌珊處”，那位承載品牌使命的大使，就在眼前——可愛無敵的大熊貓。

　　集蠢萌、靈動(dòng)、活潑于一身的丁丁貓，極具親和力，脫穎而出。這只“喝茶的熊貓”的丁丁貓正式發(fā)布，成為茶百道的品牌圖騰。手捧茶杯與吸管的藍(lán)色熊貓形象，親切可愛的丁丁貓與場(chǎng)景化新扮相，簡(jiǎn)潔、直觀地傳達(dá)了“一杯好茶”的品牌訴求，既是對(duì)過去經(jīng)典的回歸，又是對(duì)未來愿景的重塑。

　　大熊貓?jiān)诘厍蛏仙媪酥辽?00萬年，是罕有的“活化石”，它們對(duì)于食材和生存環(huán)境的選擇特別挑剔。“熊貓棲息的環(huán)境，對(duì)海拔、濕度、溫度等都有嚴(yán)苛要求，它每天尋覓最新鮮的竹子食用，講究‘精貴’。這一點(diǎn)也與茶百道的品牌理念契合。茶百道探尋最好的茶葉和最新鮮的水果，只為做一杯讓消費(fèi)者滿意的好茶?！辈璋俚榔放剖袌?chǎng)中心負(fù)責(zé)人易瑞說。

　　大熊貓是國(guó)寶，在國(guó)際交往中是“友好大使”，代表友誼、善良、和諧。在世人眼中，蠢萌可愛的形象己深入骨髓。這種人們對(duì)大熊貓已有的認(rèn)知，是品牌需要的心智資源。

　　“連大熊貓都在捧著喝的茶飲，你能拒絕嗎？”“丁丁貓”的承續(xù)與嬗變，對(duì)大熊貓社會(huì)心智資源的占有，不僅承載了“好茶為底，制造新鮮”的品牌表達(dá)，而且為茶百道新一輪發(fā)展賦予了品牌勢(shì)能。

茶百道新英文名“ChaPanda”

　　同時(shí)，茶百道英文名稱從“ChaBaiDao”更改為“ChaPanda”，一方面可拓展品牌歷史中“熊貓”元素的延續(xù)，另一方面又能通過諧音點(diǎn)題的方式關(guān)聯(lián)“茶百道”中文發(fā)音，更重要的則是，新的英文名，能更準(zhǔn)確地體現(xiàn)茶百道對(duì)自身產(chǎn)品所用茶底的高標(biāo)準(zhǔn)——茶飲業(yè)的“茶中熊貓”、“茶中精貴”。

　　在茶百道的全新視覺形象系統(tǒng)上，將既有的“藍(lán)色”主品牌色優(yōu)化為“Panda Blue”，增加全新品牌輔助色“Tea Green”，顏色更明亮、更年輕、更具識(shí)別性，更易加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌“好茶為底，制造新鮮”的認(rèn)知。優(yōu)化后的中文“茶百道”字體，更加簡(jiǎn)單有力、清晰直接。

　　“丁丁貓”煥新，一個(gè)超級(jí)品牌符號(hào)誕生，它將擔(dān)負(fù)茶百道品牌戰(zhàn)略新使命。

　　產(chǎn)品升級(jí)：以探索求極致，煥新產(chǎn)品矩陣

　　多年上下求索終得“道”的茶百道，以中國(guó)茶為始，堅(jiān)持中國(guó)茶的傳承與創(chuàng)新，為當(dāng)代人創(chuàng)造多元的茶飲風(fēng)味與文化體驗(yàn)。

　　發(fā)布會(huì)上，茶百道產(chǎn)品矩陣升級(jí)：宣布七窨茉莉、坦洋工夫等四款茶底升級(jí)，同時(shí)茉莉鮮奶茶、玫瑰鮮奶茶、酸奶紫米冰、酸奶牛油果等新產(chǎn)品驚艷登場(chǎng)。

茶百道品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新產(chǎn)品展示

　　“茶底是承載每一款飲品口味的‘地基’，茶底的好壞在顧客的味蕾中高下立判。我們堅(jiān)持原葉現(xiàn)萃，就必須使用品質(zhì)優(yōu)良、風(fēng)味突出且新鮮適口的茶原料?！辈璋俚喇a(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)朱明星說。

　　多年來，茶百道在全國(guó)范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)好茶作為茶底，挖掘其獨(dú)特風(fēng)格和口感。為了找到更好“香氣”（鮮明、馥郁、高揚(yáng)）和“滋味”（鮮、嫩、回甜）的茶底，企業(yè)對(duì)全國(guó)茶產(chǎn)地、品種進(jìn)行不斷探索和篩選，對(duì)茶培原料、拼配方式、制茶工藝、沖泡工藝等不斷嘗試，力求找到更好的茶底。

　　2023年，為更好的提升飲品茶底風(fēng)味，茶百道全面升級(jí)主要產(chǎn)品線的茶底品質(zhì)。以“七窨茉莉”為例，將已經(jīng)遠(yuǎn)高于平均選擇標(biāo)準(zhǔn)的五窨茉莉，升級(jí)到了行業(yè)少有用做制作奶茶的七窨茉莉?？梢愿Q見，茶百道以嚴(yán)苛的“挑剔”和“探索”的精神，追求產(chǎn)品極致與完美。

　　未來，茶百道還將對(duì)坦洋工夫、奇蘭、蘭香鐵觀音等3款茶底進(jìn)行全面升級(jí)，用更突出的茶香和更純粹的口味，傳遞給消費(fèi)者更加高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　“多元化、個(gè)性化愈加凸顯的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于飲品的風(fēng)味訴求和審美訴求，都在不斷變化演進(jìn)。一個(gè)好的品牌交付給消費(fèi)者的永遠(yuǎn)是更好的體驗(yàn)和更好的產(chǎn)品，”易瑞說，“將信仰付諸實(shí)踐的成功，也讓茶百道相信并堅(jiān)持——好茶為底，可制萬物。”

　　“遍尋山海只為茶，萬里不輟方為道?！辈璋俚劳ㄟ^“挑剔好茶，探索好味”，來實(shí)現(xiàn)“好茶為底，制造新鮮”。易瑞說道，“我們持續(xù)遍訪茶山，探尋新鮮原葉，關(guān)注茶葉從生長(zhǎng)、采摘、制作到入杯的每一道工序；建立全球供應(yīng)鏈體系，用優(yōu)質(zhì)好茶，選時(shí)令鮮果，嚴(yán)控每一杯出品質(zhì)量?！?/p>

　　2022年的冬天，茶百道在地處浙閩丘陵的坦洋村尋得一味自帶桂圓香氣的小眾茶葉——坦洋工夫茶。據(jù)了解，坦洋工夫茶從明末清初顯名，百年前就拿下了巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。茶百道對(duì)坦洋工夫茶的采購(gòu)，也讓該茶的制作工藝得到推廣。

　　茶百道在全國(guó)范圍內(nèi)不斷尋找優(yōu)質(zhì)好茶，對(duì)茶產(chǎn)地、品種不斷探索和篩選；對(duì)茶培原料、拼配方式、制茶工藝、沖泡工藝不斷嘗試，努力追求極致的“完美出品”。

　　圍繞全新的品牌定位和不變的“好茶”初心，茶百道還將升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，打造時(shí)尚文化，帶給消費(fèi)者新體驗(yàn)。

　　“讓世界愛上中國(guó)茶”，是茶百道的品牌愿景。這個(gè)中國(guó)新式茶飲的品質(zhì)品牌，以“丁丁貓”純真呆萌、挑剔調(diào)皮的魅力，表達(dá)“好茶為底，制造新鮮”新定位、新形象，將讓消費(fèi)者感受到茶百道奔向新征程的“探索”力量。