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　　等閑識得東風面，萬紫千紅總是春。記者近日在上海、江蘇、浙江、安徽等長三角地區多地走訪發現，隨著疫情防控措施優化調整，各地熱門旅游景點客流量快速回升，行業主體信心逐步得到恢復。坐擁豐富的旅游資源、便利的交通條件，長三角地區文旅行業在新模式、新業態助推下，正如春天萬物生機勃發。

　　一艘蘇州河游船停靠在上海外灘源碼頭。記者　陳愛平　攝

　　熱門景區人氣旺

　　江南春至，安徽黃山風景區游人如織。看日出、賞云海、觀霧凇……來自全國各地的游客感受著這座名山的絕美風光。

　　“軌道上的‘長三角’把周邊景點都串了起來，這幾年我來爬過好多次黃山。”來自上海的游客陳美如是黃山的常客，也是黃山旅游業復蘇的見證者，“和去年同期相比，山上的游客多了不少，好多酒店都被訂滿了。”

　　記者從黃山風景區管委會獲悉，今年1月，景區接待游客35.24萬人次，比2019年同期增長211.45%，創歷年1月接待量新高。黃山市文化和旅游局數據顯示，1月黃山全市接待游客565.23萬人次，同比增長152.2%，旅游總收入36.51億元，傳遞出旅游復蘇的強勁信號。

　　長三角地區集聚了杭州西湖、蘇州園林、安徽黃山等61個5A級景區，為共同推動長三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地，2020年“長三角旅游推廣聯盟”成立，促進區域內資源共享、市場共拓、品牌共創。記者近期在長三角多地走訪發現，各地熱門景點客流量正在快速復蘇。

　　位于上海浦西的東方綠舟，將賞花與漢服體驗結合起來。近期園內紅梅、黃香梅、宮粉梅、玉蝶梅、垂梅等3000余株梅樹競相綻放，身著漢服的游客可以免費入園。在梅花盛開的區域，園方打造了一個“古風市集”，軟陶塑、吹糖人、投壺等活動，吸引親子游客駐足；水上沖鋒舟觀光賞梅、小火車和騎馬觀光賞梅、直升機空中賞梅等活動，讓游人通過不同視角感受梅香浮動、詩情畫意的“梅”好春光。

　　“往年，春節假期后的一段時間是旅游傳統意義上的淡季，景區于今年2月舉辦瘦西湖首屆梅花藝術節，融合傳統文藝、工藝展示等多種活動形式，提升游客游園的體驗感。”江蘇揚州市瘦西湖風景區管理處主任助理郭卓犖說。

　　郭卓犖介紹，瘦西湖景區在3月15日推出沉浸式夜游，夜游期間，設置無人機表演、唐風市集、梨園夜戲曲節等多個子活動，“希望能夠促進過夜游客的增長，在一定程度上拉動住宿、餐飲消費。”

　　一體化、新業態激活新增長點

　　中國鐵路上海局集團有限公司的統計數據顯示，長三角鐵路2023年春游運輸啟動以來，區域內都市景點、名城古鎮、近郊鄉村游受到不少旅客青睞。滬寧、滬杭、杭黃等多條高鐵旅游線路持續火爆。截至3月19日，春游運輸十天來已發送旅客2073.3萬人次，較2019年同期多發送旅客222.4萬人次，增幅達12%。

　　“軌道上的長三角”打造中心城市“1小時交通圈”。隨著長三角高鐵網絡進一步完善，鐵路春游旅客出行范圍已由滬寧杭、蘇錫常、甬臺溫、黃山、淳安等傳統旅游城市向皖南、浙西南、蘇北等地拓展。江蘇揚州、鹽城、徐州、連云港，浙江遂昌、松陽、龍泉、慶元，安徽宣城、潛山等地也逐漸成為新的春游打卡地，此外，上海中共一大會址、嘉興南湖、臺州三門亭旁、義烏陳望道故居等紅色旅游景區也持續吸引著游客。

　　“長三角地區豐富的旅游資源、便利的交通基礎設施和龐大的中高收入群體，讓長三角文旅發展具備‘先天優勢’，同時文旅行業市場主體和從業者也結合新趨勢植入了新業態、新模式，為游客提供更好體驗。”浙江省發展規劃研究院副院長周世鋒說。

　　位于安徽黃山市的黟縣徽黃旅游發展（集團）有限公司負責宏村、西遞等景區運營管理。“我們堅持‘微改造、精提升’的理念，對景區的一些基礎設施進行進一步改造升級，并建造研學館、竹文化博物館，打造夜游等新項目提升游客的旅游體驗感。”公司營銷總監胡維民說，公司還著力進行線上宣傳，宏村自2021年8月在抖音開設直播賬號以來，新增17萬多粉絲。

　　記者近期在浙江橫店影視城看到，盡管是工作日，清明上河圖景區的停車場內停滿了來自各地車牌的旅游大巴。在“我在橫店當群演”沉浸式表演體驗項目點，不少游客都換上了古裝，由導演帶著說戲、演戲，親身體驗一把當群演的樂趣。旅游體驗從“到此一游”轉變為“深入體驗”的提升，成為橫店影視城自身謀求轉型升級的重點舉措。

　　浙江橫店影視城有限公司董事長桑小慶說，影視城持續深化影視與文旅的融合發展，培育文旅融合新業態，開發了更多更受歡迎的“體驗游”“休閑游”“沉浸游”產品。在智慧體驗方面，還開發了一批線上線下相結合、融合VR（虛擬現實）、MR（融合現實）等數字化技術的沉浸式體驗項目。

　　政策效應釋放促復蘇

　　市場主體積極謀求自身轉型的同時，相關部門的政策刺激了文旅消費市場，幫助文旅企業重塑信心。

　　江蘇南京、浙江杭州、安徽蕪湖等地發放多輪文旅消費券，“真金白銀”刺激帶動文旅行業消費市場；浙江通過采取深化銀企對接、創新產品等方式，在降低融資成本、紓困小微主體等方面打出組合拳，為文旅行業恢復發展添加動力；上海發布“提質增能12條”“恢復發展新12條”等政策，引導企業抓住新發展機遇，為企業“活血”“造血”……

　　浙江省中國旅行社集團總經理章璞說，前幾年受疫情影響，企業年營收下降超八成，不少資深導游領隊、企業年輕骨干等被迫轉崗轉業。“三年來我們最基礎的需求就是要增加業務量。政府政策非常實在，鼓勵我們承接企事業單位、社會團體組織等會展活動、商務活動、療休養服務、研學，這對旅行社來說，無疑是雪中送炭，幫助我們渡過了困難期。”

　　“橫店影視城獲得了各級政府疫情助企紓困政策，包括地方政府退稅、減稅政策，并以免審直享方式獲得政府對文旅企業發放的困難補助。”桑小慶說，此外，還獲得當地政府針對旅游團隊和散客市場的促銷政策支持以及“穩崗培訓”“留雁春訓”等補貼政策。同時，利用各級發放的文旅消費券，促進、帶動公司景區、酒店、餐飲等文旅產品銷售。

　　受訪文旅行業從業者預計，三四月之后，人群流動的增加、展會市場的發展，將會對社會經濟活動產生更大的推動作用，文旅行業會有較大的發展空間。

　　“旅游行業普遍有個共識，2月到3月是全年低谷階段，但今年人們的出游熱情異常高漲。”攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，今年的春季旅游市場或將告別傳統意義上的淡季，轉而成為全年旅游復蘇的新起點。

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