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春暖花開的季節，旅游市場正快速升溫。多個旅游出行相關平臺數據顯示，春游等主題出游需求旺盛，出境團隊旅游試點開啟和擴圍明顯帶動出境游。當前，政策加力支持，地方發掘特色，企業趁勢布局，緊抓旅游業復蘇機遇。
“說走就走” 旅游業暖意濃
“想去海南很久了，這次終于‘說走就走’了。”家住北京的張琦剛剛結束海南行，這次出游帶來的愉悅溢于言表。
“我和女朋友計劃‘五一’去泰國普吉島，本來想著提前一個多月訂票應該可以便宜些，但現在‘機酒’（機票和酒店）價格已經明顯上漲，我們趕緊下單。”上海的周先生說。
無論是國內游還是出境游，火熱程度在“機酒”數據上可見一斑。
飛常準數據顯示，3月1日-20日，國內實際執行客運航班量達23萬班次，較去年同期增長87%，并已超過2019年同期水平；2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長247%，日均出境航班量從1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的國內出境航班量更是達到292班次，是3年以來單日出境航班量最多的一天。
飛豬發布的《春季出游快報》顯示，截至目前，“五一”假期的出游預訂量較去年同期增長超3倍；攜程的酒店預定數據則顯示，1月8日至3月8日，內地游客赴法國的酒店預訂同比增長16倍；內地游客赴越南的酒店預定量同比增長超22倍。
“春節期間，華住集團旗下酒店長線旅游市場以及熱門城市的經營水平超出預期。可以預見，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國慶長假，休閑游場景將進一步修復。”華住集團相關負責人表示。
飛常準國際機票分析師王毅也表示，目前出境游市場有序恢復，出境團隊游仍處在謹慎放開的時期。“五一”小長假或迎來出境旅游爆發式增長。
支持舉措持續發力 特色旅游升溫
培育新市場、優化服務供給，從中央到地方，正在持續強化旅游復蘇支撐。
文旅部日前發布通知，為更好引導和促進旅游業恢復發展，決定于5月開展一系列的2023年“5·19中國旅游日”活動；文旅部3月27日發布關于推動在線旅游市場高質量發展的意見，進一步加強在線旅游市場管理，營造良好的市場環境；此前，文旅部還宣布延長旅行社旅游服務質量保證金補足期限，為處于恢復發展重要時期的旅行社提供支持……
地方層面，結合優勢資源持續發力特色旅游內容，成為推動旅游業復蘇的重要抓手之一。
今年甘肅將聯合中國鐵路蘭州局集團充分放大“鐵路+旅游”綜合效應，發揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線路的帶動作用，繼續推進“環西部火車游”旅游專列和知名景區無縫銜接，帶動甘肅乃至西部文旅市場持續升溫。
此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內容，推動將影視IP轉化為商業IP、將文旅場景轉化為消費場景，高質量打造國際影視文旅目的地；川渝兩地明確將巴蜀文化旅游走廊打造成具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉、壯美三峽、石窟藝術等巴蜀文旅品牌……
“中國旅游業正在進入個性化和多樣化的時代。”中國旅游研究院院長戴斌建議，持續釋放積極向上的政策信號，統籌推進旅游市場復蘇；加強旅游投資促進和經營主體培育工作；綜合運用科技文化等各方面力量，緊跟市場需求，開發更具個性化和多樣化的新型旅游產品。
經營主體更樂觀 下沉市場潛力大
中國旅游研究院預計，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%；實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番。
多重支持政策下，逐漸升溫的市場給相關經營主體注入了“強心劑”。
中國旅游研究院調研數據顯示，對一季度旅游企業經營和行業發展持樂觀態度的分別占受訪企業的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業經營和行業發展持樂觀態度的比例增長到77.9%、82.1%。
華住集團相關負責人也表示，在當前著力擴大內需的背景下，下沉市場的消費升級步伐也在加快。“我們將持續加大下沉市場的投入布局，以旅游業的復蘇為契機，加強西北、南方等業務薄弱區域的布局。”
“作為直接消費，旅游對衣食住行等領域的新產品、新業態都具有較強的帶動作用；同時，旅游業的復蘇還能拉動景區、度假區、酒店民宿等旅游相關項目的投資，提高城市與鄉村地區存量資源的綜合利用。”戴斌表示，“一季度數據體現出旅游業較快復蘇和穩步增長的趨勢。同時，目前旅游業以近程為主，傳統景區相對游客較少，說明旅游業目前的復蘇情況尚不充分，仍有進一步發展的空間，也是第二季度努力的方向。”
戴斌認為，在多重效應疊加之下，我國旅游業的復蘇發展將對消費增長與升級發揮重要作用，為全球旅游的復蘇注入強勁動力。“世界需要中國游客，中國也需要國際游客，這是大勢所趨。”
聯合國世界旅游組織近期也表示，中國國內旅游業恢復將為其他經濟部門制造聯動效應，給中國乃至全球經濟帶來更大活力。
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