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廣東中山古鎮是世界聞名的“燈飾之都”。面積不足50平方公里的小鎮，集聚近2萬家燈飾照明企業，市場占有率達全國70%以上、全球近50%。新冠肺炎疫情以來，當地燈飾產業受到不小沖擊，但記者調研發現，不少企業勇于變革和創新，在國內國際市場跑出新增長。
今年上半年，古鎮固定資產投資增長24%，工業投資增速74.9%，工業制造業市場主體近2萬家，同比增長17.1%，高質量發展動能持續積累。
訂單減少、展會延期傳統產業轉型迫在眉睫
在古鎮的大街小巷，隨處可見各類燈飾照明門店，燈飾產業帶動了一方百姓致富，但2020年以來，受疫情等多因素影響，古鎮燈飾市場急轉直下，行業面臨著前所未有的考驗。
“今年我們許多談好的項目都暫停了，新增項目較往年也明顯減少，感覺到了最艱難的時候。”在古鎮利和燈博中心美安居門店，該品牌銷售總監涂均明告訴記者。
涂均明說，公司主營的定制裝飾燈飾項目周期長，企業情況滯后于大環境波動。“前兩年手頭還有之前的項目，情況還算可以。但今年以來，公司業務下降明顯，銷售團隊規模也在大幅縮減。”
“線下展會對于行業來說有著不可替代的作用。”位于華藝工業區的燈具企業朝普照明以出口產品為主，公司董事長袁冠峰說，線下展會一直是開拓新客戶的主要渠道，但近兩年來，包括古鎮國際燈飾博覽會等在內的國內外各大燈飾展會大多延期或停辦，公司迫切尋找新的道路。
大環境給產業帶來不小壓力，而從產業自身來看，古鎮燈飾也持續面臨著挑戰。古鎮有近2萬家燈飾照明企業，但小企業多、大企業少，“遍地星星、不見月亮”。此外，“古鎮燈”的產品質量雖有保障，但同質化問題、產業鏈低端的問題一直存在。
內外雙重挑戰下，古鎮燈飾走向十字路口，高質量發展轉型迫在眉睫。
技術引領、設計創新企業突圍跑出新增長
“周圍確實有些同行轉行，但更多的是在尋找新的出路。”記者在采訪中了解到，一批燈飾照明企業正在突圍，產業變革正在悄然發生。
“我們今年2月成立，9月落戶古鎮，現在訂單已經排到了一年后。”中科龍祥科技有限公司總裁董文君言語中透露著喜悅。
這家企業通過與中科院合作，從事創新性技術的大功率LED照明產品制造。技術的加入不僅使產品實現更高的能源利用效率、更好的照明效果，相對傳統高壓鈉燈和金鹵燈，也能在海上作業等場景產生更小的環境污染。
“古鎮擁有齊全的上下游產業鏈，當地十分看重、支持科技型企業的發展，這是我們選擇落戶這里的原因。”董文君說，公司將部分技術免費開放給古鎮企業，未來還將持續地轉化來自科研院所的創新成果，希望逐步帶動傳統燈飾企業向科技領域發展。
行業“新玩家”帶來了新技術，一些“老玩家”也在通過品牌設計、智能化創新等尋求突破。
松偉燈飾董事長助理劉銀芳說，近年來，通過與廣州美術學院、丹麥漢斯設計團隊等設計力量合作，松偉燈飾不斷創新設計，獲得國家級知識產權資質認定。今年以來企業借助原創產品優勢打響品牌，不斷增資擴產，上半年產值同比提高超過20%，營收實現了10%的增長。
“智能家居是當下行業重要的發力部分。”當地頭部企業華藝照明品牌負責人吳倩瑩介紹，公司在零售端制定了“原創燈飾+智能照明系統”的整體發展規劃，發展多元化業務，整體運行穩中有增。
在國際市場，不少企業也搶抓轉型機遇，跑出新增長。“以往我們奔走于各個展會，如今通過視頻會議等方式，也可以直接與用戶對接需求。”袁冠峰說：“目前，我們一個星期就可以出樣，60天完成交貨。”
袁冠峰介紹，公司通過阿里巴巴等平臺，結合資源投放、產品數據統籌、數據分析等手段，疫情期間在針對歐洲市場的電商平臺上獲得了近一倍利潤增長。
伴隨中國更高水平的對外開放，越來越多的燈飾企業走向海外，更廣泛參與到當地重要的大型基建中。吳倩瑩說，近期“一帶一路”沿線國家和地區的工程類項目異軍突起。公司憑借多年積累的大型燈光工程項目經驗，積極投標海外大工程項目，在烏茲別克斯坦、卡塔爾、南非等多國均有項目落地。
未來：一個高質量發展的“燈飾之都”
企業不斷尋求突破的同時，古鎮鎮也在集中資源，為燈飾照明行業發展轉型提供空間。
今年5月，一場重點項目集中簽約儀式在古鎮舉行，4個重點招商引資項目集中落戶，10個電商類、生產性服務類及金融服務類項目簽約，總投資超18億元，預計達產后年產值超26億元。這些項目拓展了古鎮的制造版圖，也拓寬了古鎮產業的寬度。
近年來，古鎮提出了聚焦一專多能，瞄準新一代信息技術產業實現“古鎮智造”的目標，營造優質營商環境和親商暖企的良好氛圍，通過數字化智能化轉型，實現對產業的整體賦能。
古鎮鎮政府相關負責人介紹，鎮里推行“優秀企業綠卡通”制度，為270家優秀企業開設綠色窗口，享受逾150項行政服務，讓企業在辦事、參展、培訓、解決員工學位等方面“暢通無阻”，開辟政策和行業信息“直通車”。
此外，當地還以低效工業園區升級改造為抓手，全鎮計劃拆除低效工業園500畝，打造標準廠房，建設一批現代化主題產業園，通過“騰籠換鳥”重塑產業競爭力。
多位業內人士談到，經過這一輪行業洗牌，淘汰了一批低質、仿冒企業，真正有技術、有質量、有品牌的企業正在凸顯，產業高質量發展的新格局正在重構。
劉銀芳說，我們始終認為燈飾行業是一個存量市場，消費者不會因為疫情的影響而消失，只會延遲消費時間。“這一階段把行業賽道清理干凈，現在正是轉變的時刻。”
在部分業內人士看來，疫情帶來的窗口期正是企業“修煉內功”的好時機，記者在采訪中了解到，不少企業在此階段進行工廠數字化改造、流水線升級。
“高質量發展是現階段的關鍵詞。”古鎮鎮文化和旅游協會會長、華藝廣場總經理丁瑜說，古鎮燈飾照明行業已經從原來的“低層次內卷”進入到“價值交付”階段，原先大家關注價格，現在更關注價值。
丁瑜說，現在幾乎所有企業都在積極擁抱轉型，包括進行原創設計、跨產業鏈聯動、智能化升級等嘗試，相信未來我們將迎來一個高質量發展的“燈飾之都”。
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