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日前，里斯戰略定位咨詢發布《中國上市企業持續增長的力量——品類創新研究報告》。報告指出，近六成中國持續增長冠軍企業的增長動力來自于開創并占據一個新品類。一次品類創新平均可以再造3個百億級企業。而下一個爆發期或集中在2025年前后。
據悉，里斯戰略定位咨詢通過對6721家中國上市企業2016-2020年的數據進行追蹤，有2042家企業保持5年的連續增長，占比為30.4%。其中，能夠連續跑贏當年GDP增速的企業為1251家，占全部上市企業的18.6%。
具體來看，根據以C端業務為主的中國上市企業2016-2020年的5年復合增長率分析，醫藥、快消和互聯網行業誕生了最多的“持續增長冠軍企業”。其中包括阿里巴巴、騰訊控股、美團、小米集團、京東控股、恒瑞醫藥、貴州茅臺等14家企業年營業收入超過百億元。
對此，里斯戰略定位咨詢中國區合伙人劉坤表示，有需求，就有創新，正是源于消費者對醫藥、快消、互聯網等方面有了更多需求，給予了企業更多的發展機會。據測算，持續增長企業中，互聯網企業、家電3C類企業品類創新率達88%、快消類企業品類創新率67%，但服務業品類創新率僅為44%。
那么什么是品類？據了解，消費者面對成千上萬的產品信息，習慣于把相似的產品進行歸類，并且通常只會記住該類產品的代表性品牌，這也被稱之一個品類，例如近年興起的1人火鍋自嗨鍋，生活方式類App小紅書，醫美分享類App新氧等，外賣類平臺餓了么等。
劉坤表示，對持續增長企業TOP100研究發現，59家企業有過品類創新，其中12家企業完成了2次或2次以上的品類挖掘。
“多次完成品類創新的企業往往是在形成一定規模、進入成熟階段后開辟新的品類賽道，打造企業第二、第三增長曲線，從而提供持續增長的保障。”劉坤說，每一次品類創新背后都蘊含著巨大的持續增長的能量。
的確，報告顯示，對有準確品類營收數字的49家企業做了62次品類創新，而在2020財年，新品類業務收入多達2.09萬億元，占49家企業總營收的72%。
此外，報告還指出，近20年來看，我國有過2個新品類創新高峰。2003年-2005年，在互聯網加速普及的背景下，淘寶、京東為代表的第一代消費類互聯網企業迅速成長。另外，2014-2015年，在智能手機的普及下，拼多多、全民K歌等占據了新的機會。同時，小米、小牛等則通過更加迎合年輕人的取向，在3C、快消品上快速增長。
劉坤指出，這兩大爆發期間隔十年，但都是由互聯網的升級迭代和新人群新需求這兩大因素所驅動。現今技術和需求正在孕育新的大變革，品類創新驅動力正在形成中，2025年或將迎來下一個新品類爆發期。
“下一輪品類創新浪潮最可能由新一代的技術和新一代的人群主導。”劉坤認為，新技術是指5G、元宇宙等，通過提升信息傳輸效率，使得遠程實時物聯網變得可能。元宇宙則進一步打破了虛擬與現實的邊界，對于所有行業來說都存在著再創業的潛在機會。而新人群方面，年輕一代多生于科技加速發展、全球化進程加快、文化極大繁榮的時代，有更強的自我認識、更多元的世界觀。這些也造就了他們與老一輩不同的消費習慣、消費選擇和消費方式。他表示，把握由年輕一代驅動的新品類機會將幫助企業打破現有競爭格局，在未來的商業競爭脫穎而出。
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