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　　區域公用品牌建設近年來受政策和市場雙重利好激勵，正駛入發展“快車道”。在日前舉行的2021中國品牌日系列活動“中國區域公用品牌高峰論壇”上，專家表示，要進一步推動中國區域公用品牌的發展勢能，以品牌為引領推動雙循環發展格局，實現品牌強國、經濟強國。

　　品牌建設助力區域經濟高質量發展

　　目前全球已經進入品牌經濟時代。而在中國品牌當中，作為深化供給側結構性改革的重要抓手，區域公用品牌的建設正在發揮越來越重要的作用。

　　上海市奉賢區近年舉全區之力打造了產權融合的“東方美谷”品牌，構成了國內規模最大的美麗健康產業集群。東方美谷品牌價值如今已經超過110億元，奉賢也正致力于由中國化妝品產業之都邁向世界化妝品之都。

　　“品牌是一種無形資產，一張無聲的名片，中國的未來需要一批引領世界的區域公用品牌。”上海市奉賢區人民政府副區長顧佾表示，過去是有品質無品牌，現在要從有品質到有品牌，今天的競爭越來越趨向于品牌競爭，品牌就是今后競爭的焦點。

　　地處陜甘寧蒙四省交界地帶的寧夏鹽池縣依托“中國灘羊之鄉”優勢，全力建設了“鹽池灘羊”區域公用品牌。目前“鹽池灘羊”品牌價值達到71.1億元，對群眾增收貢獻率達80%以上，直接帶動鹽池縣在2018年成為寧夏第一個脫貧摘帽縣。

　　中國品牌建設促進會副理事長、中國標準化研究院原院長馬林聰表示，產業集群是我國區域經濟發展和產業經濟發展的重要形態，已成為我國區域高質量發展的重要載體。在產業集群建設和發展中，區域公用品牌建設日益展現出重要作用和價值。通過塑造區域品牌，為區域內從事這一產業的企業進行專業化管理，聚合力量共同開拓市場，面對國際市場進行競爭，是符合中國國情的打造品牌之路。

　　中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，遵照國際慣例，政府通過制定標準，強化監管，形成區域品牌特色。實踐證明，“龍頭企業+合作社+農戶+標準化”的模式推動區域品牌建設切實可行。希望各地政府積極推進本地區區域品牌建設，在實現區域經濟高質量發展的同時，助力形成雙循環發展格局。

　　《國家質量興農戰略規劃》明確提出，要大力推進農產品區域公用品牌建設，培育一批叫得響、過得硬、有影響力的農產品區域公用品牌。

　　“區域產業化、優勢特色產業集群已經成為驅動鄉村經濟社會發展的有力引擎，區域公用品牌建設一定能為鄉村振興發展提供強大動力?！敝袊蠀^建設促進會副會長曾廣超表示，接下來，也將持續開展支持革命老區品牌強縣鄉村振興行動，努力實現品牌扶貧向品牌強縣的有效銜接和轉型升級。

　　區域公用品牌建設要做好標準和管控

　　區域公用品牌建設正引來各界關注，在建設過程中需要因地制宜，避免盲目跟風，同時也要堅持高標準和嚴要求，確保品牌經濟取得實效。

　　中國品牌建設促進會副秘書長、中標合信（北京）認證有限公司總經理李鐵男認為，標準和質量認證是品牌建設的基礎。區域公用品牌的標準涵蓋五個方面，即特定區域、特殊品種、特別方法、特有品質、可持續發展。只有制定一個有特色的區域公用品牌標準，才能切實提升區域公用品牌價值。另外，區域公用品牌也要有相應的評價制度，在此基礎上建立準入和退出制度。

　　中國品牌建設促進會常務理事姚承綱表示，不是所有區域都要馬上來做區域公用品牌。在區域公用品牌建設方面，也要盡量“做小不做大”“寧做專不做泛”。此外，還要明確經營主體，需要有政府牽頭，有明星企業參與，還要有產業相關聯伙伴的協同。

　　“中國區域公用品牌建設，是在新供需關系調節下產業升級的必然。”中國國家品牌網品牌規劃中心主任李哲表示，在區域公用品牌發展路徑中，按照“定產業、抓主體、建生態”三個階段，要抓取最有可能進行區域公用品牌建設的第一產業，通過“一產連二產、二產連三產”的產業規劃，進行路徑設計以及主流企業的引入和培育。

　　智能“黑科技”提升品牌保護力度

　　隨著大批區域公用品牌的興起，與之相關的品牌保護問題也不容忽視。對市場流通環節中一個出名的區域公用品牌來說，最大的傷害就是品牌假冒、仿冒行為。各地政府、企業花費重金打造的品牌，經常由于假冒品牌的侵害而遭遇商譽和經濟上的重大損失。

　　騰訊集團法務維權總監劉政操表示，目前關于品牌侵權的態勢呈現出幾個顯著趨勢，一是App侵權大量涌現，二是競價排名類侵權時有發生，三是企業字號被侵權、盜名的現象比較多，四是現在很多產品都在電商平臺上進行銷售展示，但是網購平臺上魚龍混雜，很多侵權的內容和假貨屢禁不絕。

　　“針對當前這些侵權現象，科技手段是打擊侵權和品牌仿冒的一個有效途徑?！眲⒄俦硎?，比如通過大數據技術、侵權感知技術以及人工智能技術等，就可以在浩瀚的互聯網世界里準確識別出誰在侵權、誰是假冒。

　　在打擊品牌侵權方面，有時需要進行相關公證，在這方面新興的區塊鏈技術也在加速落地應用。區塊鏈技術的優勢在于，回溯時間不受空間限制，成本相對更低，而且不可篡改，公信力會更強。

　　深圳法政信息技術有限公司商務總監苗得雨表示，通過基于區塊鏈技術的區域公用品牌管理平臺，可以降低管理成本；系統快速上鏈核驗，使農產品檢測信息實現安全防篡改；而且，品牌安全信息能夠鏈上共享給市場監管部門；相關信息還可以直通當地微法院，助力快速裁決。