當下，新冠肺炎疫情蔓延引發全球格局重大變化。我國經濟發展面臨巨大挑戰，品牌建設也邁入新階段。新華社民族品牌工程積極作為，與入選企業進一步形成合力，共同助力疫情防控，交融發展，危中尋機，致力構建適應現代化經濟體系的標志性品牌服務工程。
挖掘入選品牌的示范意義。入選新華社民族品牌工程的企業品牌不僅具有較大知名度和影響力(例如格力、恒大、碧桂園、伊利等)，有的還擁有悠久歷史和獨特文化底蘊(例如茅臺、五糧液等);不僅分布于戰略性新興產業，也有創新發展、重新定義品牌價值的傳統標桿企業，它們對我國企業品牌建設具有示范意義。它們的企業品牌史生動地反映了我國現代化發展的歷程以及成果，是人們追求美好生活的象征。在新華社強大的傳播體系助力下，新華社民族品牌工程一定會進一步深入挖掘它們成功背后的經驗，充分彰顯標桿示范意義，凝練出獨具特色、更易被世界接受的中國品牌文化。
助力入選企業加快全球發展步伐。企業品牌的全球拓展是國家硬實力與軟實力全球化發展的重要載體。新華社民族品牌工程是我國以企業品牌為代表的硬實力與國際化傳播能力等軟實力的高度結合體，兩種實力各展優勢，相互支持，對加強我國科技研發、質量、標準化和金融等領域合作，加快入選品牌全球化布局，合力提升中國企業國際競爭力以及話語權有著重大意義。新華社民族品牌工程作為有效增強品牌國際競爭力的重要舉措，也是我國企業品牌國際化發展的重要樣本來源。
彰顯入選企業的社會責任。在這次新冠肺炎疫情暴發之時，新華社民族品牌工程聯合入選企業快速行動，向疫情一線捐款捐物，并提供必要的產業保障以及民生服務，對我國成功抗疫作出了應有貢獻。此時，新華社民族品牌工程開展公益傳播活動，也向世界展示了新華社作為國家通訊社與世界性通訊社的責任擔當。
2020年注定是世界歷史的重要分水嶺。隨著時間推移，新華社民族品牌工程服務規模將越來越壯大。對此，有理由相信，新華社將發揮自身的獨特優勢，持續推動我國品牌建設向專業化、社會化服務轉變，為入選企業提升品牌價值、打造全球影響力，探索出一條寬闊的新路。
(作者姜衛紅，系上海社會科學院學者、上海品牌發展研究中心執行主任、長三角城市經濟協調會品牌建設專業委員會秘書長)
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