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　　不久前結(jié)束的2019天貓“雙十一”成交額為2684億元人民幣（約合4.2萬億日元），超過去年的2135億元人民幣（約合3.3萬億日元），同比增長(zhǎng)約25.7%。攪動(dòng)中國(guó)的“雙十一”活動(dòng)同樣引起日本各界人士的極大關(guān)注。

　　阿里巴巴創(chuàng)造出的交易規(guī)模讓日本媒體贊嘆不已。日本媒體說，阿里巴巴在這一天創(chuàng)出的銷售額，比日本最大電商平臺(tái)樂天一年的銷售額還要多。

　　日本共同通訊社報(bào)道稱，在阿里巴巴的平臺(tái)上，“雙十一”活動(dòng)啟動(dòng)一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，除了中國(guó)企業(yè)，蘋果、耐克等美國(guó)企業(yè)以及松下、資生堂等日本企業(yè)的銷售額突破了1億日元。“雙十一”彰顯出中國(guó)強(qiáng)大的購(gòu)買力和消費(fèi)潛力，中國(guó)市場(chǎng)早已成為包括美國(guó)企業(yè)在內(nèi)的海外企業(yè)無法忽視的存在。

　　日本媒體認(rèn)為，自從阿里巴巴發(fā)起“雙十一”活動(dòng)，中國(guó)各大電商平臺(tái)紛紛響應(yīng)，已經(jīng)成為代表中國(guó)特色的消費(fèi)景觀。此外，風(fēng)生水起的電商直播導(dǎo)購(gòu)、反應(yīng)迅捷高效的龐大物流體系都被日媒細(xì)細(xì)解讀。

　　多家日本媒體注意到，在中國(guó)電商競(jìng)相參與的“雙十一”活動(dòng)中，交易額超過10億人民幣的企業(yè)達(dá)到15家，其中包括了日本的優(yōu)衣庫(kù)。日本企業(yè)在中國(guó)“雙十一”活動(dòng)表現(xiàn)亮眼，在國(guó)別統(tǒng)計(jì)的海外品牌銷售額排行榜中，日本連續(xù)4年占據(jù)第一位。除了優(yōu)衣庫(kù)，花王日用品、尤佳妮尿不濕、資生堂化妝品和雅曼美容儀都受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。

　　在“雙十一”表現(xiàn)出色的部分企業(yè)還收獲了資本市場(chǎng)紅利。被認(rèn)為有“雙十一”題材的卡西歐公司股票最近接連上漲。由于卡西歐與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行合作，在天貓開設(shè)了旗艦店，投資者對(duì)其銷售額將持續(xù)擴(kuò)大的預(yù)期加強(qiáng)。卡西歐的股價(jià)一周內(nèi)上漲了約15%，達(dá)到3年多以來的高點(diǎn)。

　　市場(chǎng)人士表示，除了卡西歐，還有其他日本企業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó)的“雙十一”推出了新品，預(yù)計(jì)近期與電商題材相關(guān)股票受追捧的勢(shì)頭仍將持續(xù)。

　　面對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)取得的巨大成功，日本電商也積極借鑒中國(guó)同行的營(yíng)銷創(chuàng)新和商業(yè)模式。日本的雅虎購(gòu)物網(wǎng)站推出了“購(gòu)物好日子”活動(dòng)、樂天購(gòu)物平臺(tái)則直接打出“單身日”廣告，進(jìn)行大規(guī)模促銷。

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