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新紅旗的成功轉型是銷量突破的關鍵。如今，新紅旗在品牌、造型、產品、技術、品質、服務、創新布局等各個維度都實現了突破。

作為國人情思所系的國車第一品牌，紅旗經歷無數的高光時刻。1958年8月1日紅旗誕生，紅旗品牌從此成為中國民族轎車的開端，一度成為了中國領導人的專用座駕。歷經甲子，紅旗魅力不減。數據顯示，2019年7月份紅旗銷量同比暴漲了190%。1-7月累計銷量4.2萬輛，同比增長328.9%。新紅旗的成功轉型是銷量突破的關鍵。如今，新紅旗在品牌、造型、產品、技術、品質、服務、創新布局等各個維度都實現了突破。

品牌戰略發力 ?活力年輕時尚的新紅旗

2018年1月，以打造成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”為目標的新紅旗品牌戰略發布。這為新紅旗品牌發展和振興提供了非常明確的指導方向，也為品牌的發展和振興注入了全新活力。2019年，紅旗品牌繼續深化落實品牌年輕化與極致創新方向，一路高歌猛進，取得一系列令人矚目的成就。

圖為紅旗亮相北美國際消費類電子產品展覽會

紅旗借助2019“國之大年”契機，以首創原創、顛覆性創新、最高費效比為驅動，與具備廣泛影響力的頂級IP資源合作。紅旗品牌先后通過與故宮簽署戰略合作協議、精彩亮相央視春晚、登陸北美CES、聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》、借助長春國際馬拉松進行新產品上市、打造紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華等一系列重大創新舉措，讓紅旗品牌朝著市場化和國際化的戰略目標穩步邁進。

在調研中紅旗發現，年輕人正構成主要購車基盤，成為輿論主要發聲群體。

圖為音樂劇場《真愛·梁祝》啟動儀式現場

在品牌推廣中，紅旗聚焦年輕人關注的國潮文化領域，如2018年11月底紅旗與李寧聯手創作出了極為摩登新潮的漁夫帽、背包和衣服，用繁體字的“中國制造”、帽衫上的報紙頭條等等玩了一把“國潮”的時尚，如此潮流、年輕化的紅旗，改變了紅旗在中國消費者心中官車形象，打造了親民新形象。

產品迅速革新 ?打造科技感與時尚感的新紅旗

2019年7月12日，以“旗智生態、聯創未來”為主題的第八屆TIAA大會暨紅旗品牌創新生態圈聯盟大會在中國一汽總部隆重召開。中國一汽在大會上正式發布了“2030年技術發展戰略“，標志著紅旗品牌將朝著新能源和智能網聯技術方向全速沖刺。

發展戰略指出，紅旗品牌將圍繞“電動化”“智能網聯化”“共享化”“體驗化”和“生態化”，集中力量，瞄準“新能源”和“智能網聯”兩個技術方向，發布R·Flag阩旗計劃，打造中國領先、世界一流的新能源技術、產品產業及智能網聯全場景平臺架構。

為此，紅旗品牌將著力提升研發實力，在2030年前，紅旗品牌計劃實現向市場投放45款產品，在18個新技術領域取得開創性成果和專利。

一年以來，隨著陸續推出紅旗H5、紅旗HS5、紅旗HS7等戰略性車型，紅旗產品矩陣日益完善。作為紅旗品牌的旗艦SUV車型，紅旗HS7配備了國內首創的3.0T V6機械增壓發動機，最大功率 248kW，最大扭矩445Nm，零到最大扭矩僅需0.5秒，百公里加速7.8秒。紅旗HS7在配置、動力都已經達到比肩主流豪華品牌的水平。

多元化跨界創新 ?玩轉社交營銷的新紅旗

在2019上海車展時，紅旗就打造了“你終將成為旗跡”的圈層營銷，話題閱讀量達到了1.7億。新紅旗利用名人和企業藍V打造的圈層營銷，突破各個圈層之間的壁壘，建造了多元的品牌“社交圈”，以獲得最大化的上市曝光。

在紅旗HS5上市時，紅旗再次延續了圈層營銷，營銷聲量再次攀上高峰。上市話題#當紅不讓#閱讀量高達3.8億，話題討論量110.8萬。“當紅不讓”更是成為首次躋身微博熱議的關鍵詞，新紅旗也成為其核心關聯的輿論熱詞。

通過與上百家企業藍V的高頻互動，紅旗將話題熱度延展至各個圈層，拓展了旅游、美食圈層用戶互動，讓用戶更容易從概念上理解，從情感上認同。因為精準的圈層滲透，紅旗目標用戶圈新增了科技數碼、文藝、電影、旅游等優質、高關聯度的用戶圈層。

據悉，到2019年底，新紅旗品牌將再次通過顛覆性創新的品牌建設活動及傳播，助力品牌向上和品牌年輕化進程，強力支撐品牌建設五年規劃的達成。（王曉雯）

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