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　　帶著節日的喜氣離鄉，接過新年頭一封“利是”，候鳥一樣的人們開啟了農歷新年的工作。從單位到家鄉，又從家鄉回到單位，他們候鳥一樣的遷徙，也攪動了春節的消費流向。從看春晚到搶紅包，從看電影到出境游，春節習俗的“更新換代”，正在成為國人消費升級的一個縮影。

　　三線以下城市消費崛起

　　春節消費體現了消費“從量變到質變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，四至六線城市消費增速領先。

　　阿里、京東、蘇寧、騰訊微信等多家平臺11日發布春節數據報告。報告顯示，線上線下多種數字商業基礎設施全方位釋放春節消費活力，實物消費和服務消費呈現強勁的升級趨勢。而從地域上來看，三至六線城市的消費正在迅速崛起。

　　“小城的路修到家門口了，車多了，當然堵車也多了。家用的雙開門冰箱直接線上下單、送貨上門。”“三線省會100多元的電影票還是很受歡迎，洗個頭發40塊錢大家都習以為常。”談到三、四、五、六線城市火爆的消費力，剛剛從家鄉返回一線城市上班的小A和小C不禁嘖嘖驚嘆。

　　這并非個案，有多個平臺的數據為證。

　　阿里巴巴11日發布《2019春節經濟報告》，其中天貓年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。從除夕到初三，餓了么平臺上來自三線城市的訂單均漲勢迅猛，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三。

　　另據支付寶數據統計，上海、北京、廣州依然是春節境外消費最大的城市前三名，但舟山、濰坊等城市的增長速度卻比這些一線城市高出20個百分點以上。

　　來自蘇寧易購的春節消費數據(2月4日至10日)顯示，蘇寧全渠道整體訂單量同比增長241.42%，訂單增長最快的十大城市包括：銀川、西寧、太原、南寧、蘭州、包頭、廊坊、西安、昆明、廈門、石家莊。

　　來自京東大數據研究院的數據顯示，在消費升級的趨勢下，春節消費體現了消費“從量變到質變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，四至六線城市消費增速領先，核心消費人群更加年輕化。

　　“候鳥人口”帶動新消費

　　越是下沉的城市，受“候鳥型消費”影響越大。這些歸鄉的“候鳥人口”，不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生活。

　　雖然家鄉日益增長的消費力引得小A和小C甚為感慨，但事實上，多種新消費方式的普及也和小A和小C這樣的“候鳥型人口”不無關聯。

　　天貓相關負責人告訴記者，三、四線城市在天貓的年貨消費增速高于一線城市，主要原因有以下兩點：第一，數字化商業基礎設施正在快速向這些城市滲透，進一步釋放了這些地區消費提質升級的潛力;第二，天貓數據顯示，過年“云囤貨”(先加入購物車，需要的時候再下單)的主力軍是26歲到35歲的城市白領，春節是這些“候鳥人口”返鄉的高峰期，年貨自然也隨著回家的人們流向三、四線城市。

　　除了天貓，其他電商平臺也有類似現象。蘇寧大數據顯示，春節期間，山東、河北、安徽、重慶、四川、湖南等返鄉人群較多地區，電腦銷售火爆，同比增長超40%。

　　而微信官方公布的數據顯示，春節期間，全國范圍內共產生了12.4億筆“候鳥型消費”(指春節期間在非常駐地的微信支付消費)。從遷徙路徑來看，扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市，而是新一線城市，由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費筆數最多。

　　數據表明，越是下沉的城市，受“候鳥型消費”影響越大。這些歸鄉的“候鳥人口”，不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生活。在六線城市，“候鳥人口”貢獻了43%的微信支付交易筆數，四線、五線城市“候鳥人口”微信支付交易筆數占比均超過40%。

　　體驗式消費成為主流

　　消費之“變”除了體現在區域和方式上，還體現在從“實物”向“體驗”的升級。縣級市的游客出游熱情空前高漲。

　　從這個春節多位受訪人士的“朋友圈攝影展”來看，秀年夜飯、新年禮物的人少了，而旅游、看賀歲檔的人明顯有霸屏之勢。

　　燈塔專業版數據顯示，由阿里影業、騰訊影業等聯合出品，淘票票聯合發行的《流浪地球》上映6天(截至初六)票房已超過20億元。據大麥網統計，在曲苑雜壇演出中，購買3張票及以上的家庭占比達50%以上。

　　阿里文學數據顯示，春節期間的全域日活躍用戶數峰值周同比增幅達113%。天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中，有兩部是親子教育類讀物。

　　攜程發布的《2019年春節旅游賬單》顯示，春節長假期間我國游客從約1296個海內外城市出發，到達全球97個國家和地區、1372個海內外城市。到達國家數量從去年的82個增加到了97個，增幅18%。

　　區別于往年春節，今年春節縣級市的游客出游熱情空前高漲。根據攜程跟團游和自由行數據，十大客源增長最快城市分別是鶴山、佛岡、惠東、河源、恩平、溧陽、咸寧、昆山、安吉和淳安。榜單中除河源和咸寧外，均為縣級市，這些城市春節旅游人數增幅均超過200%。

　　來自中國銀聯的春節消費數據也顯示，今年與旅游相關的旅行社、景區售票、賓館住宿等消費金額同比增長超過九成;銀聯卡在電影院類的消費金額同比增長1.3倍。

　　而分年齡結構來看，雖然90后的消費花招比較多，但論消費實力，60后和70后仍不容小覷。根據攜程跟團游和自由行訂單數據，60后和70后游客春節人均花費均超過了4000元。此外，80后已經成為春節出游的絕對主力人群，占出行總人數逾四分之一，人均花費超過3800元。

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