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　　春節(jié)是文化氛圍最濃郁的節(jié)日之一，旅游過年也逐漸成為備受歡迎的“新年俗”。今年春節(jié)，以旅游城市為目的地的出行人數(shù)增長明顯，南下避寒游和北上冰雪游依然是“一南一北兩頭熱”，文化旅游讓春節(jié)“年味兒”十足。1月30日，國新辦召開新聞發(fā)布會，文化和旅游部有關(guān)負責(zé)人介紹了春節(jié)期間文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)供給的情況。

　　1.文化旅游讓春節(jié)“年味兒”十足

　　近年來，“文化旅游過大年”成為我國人民群眾的“新年俗”。今年春節(jié)，文旅部著力加強文化和旅游產(chǎn)品供給，非遺過大年、戲曲進鄉(xiāng)村、年畫重回春節(jié)、廟會、燈會等文化活動，讓春節(jié)“年味兒”十足。

　　文化和旅游部資源開發(fā)司負責(zé)人張吉林表示，今年春節(jié)，“鄉(xiāng)村春晚”百縣萬村聯(lián)動活動將在各地普遍開花，鄉(xiāng)村春晚、花會歌會、社火廟會、燈謎燈會等節(jié)慶文化活動，展示獨特的民間和民族文化;北京、山西、內(nèi)蒙古等12個省(區(qū)、市)將開展“非遺過大年 文化進萬家”系列文化活動，促進非遺走進千家萬戶;“年畫重回春節(jié)”系列活動，讓人們重新回顧傳統(tǒng)節(jié)日濃郁的氛圍，讓年畫更好地融入現(xiàn)代生活。

　　溫泉旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、避寒旅游……春節(jié)假期往往也是合家出游的旺季。張吉林表示，春節(jié)旅游歷來是“一南一北兩頭熱”。在北方，依托冰雪資源，把冰天雪地的氣候條件和溫泉資源、民俗項目結(jié)合起來，讓人們在冰天雪地之中感受新春的喜悅。南方則是避寒旅游的重點，如海南、云南、廣東等地成為北方游客度假的重要選擇，福建、貴州等地也做好了迎接春節(jié)游客的準備。各種民俗節(jié)慶活動也準備得比較充分，讓人們能夠感受到喜慶歡騰的節(jié)日氛圍。

　　同時，張吉林還指出，隨著人們消費習(xí)慣和消費行為的改變，一些新的旅游方式應(yīng)運而生，比如自駕游、自助游等，今年春節(jié)也加強了推廣。如近期文旅部在甘肅臨夏州舉辦了“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線推介活動，推薦了“絲路文化經(jīng)典線”“茶馬古道尋蹤線”等獨具魅力的線路。

　　2.確保假日旅游市場安全文明有序

　　每逢假日，旅游市場秩序一直是社會關(guān)注的焦點。今年春節(jié)，文旅部在加強假日旅游市場監(jiān)管、確保旅游市場安全文明有序方面采取了有力保障措施。

　　文化和旅游部黨組成員王曉峰介紹，文旅部專門印發(fā)通知對各地假期市場安全生產(chǎn)、公共服務(wù)、產(chǎn)品供給、市場監(jiān)管等工作進行了全面安排;發(fā)布了出境游、涉水活動等安全提示，并要求在線旅游企業(yè)售賣“自由行”產(chǎn)品時明示旅游和外交部門安全風(fēng)險提示。

　　在市場監(jiān)管方面，王曉峰表示，各地將安排力量依法查處“不合理低價”、強迫或變相強迫消費、無資質(zhì)導(dǎo)游、“黑車”“黑店”等亂象，加強娛樂場所、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所、電子游戲游藝、網(wǎng)絡(luò)表演、營業(yè)性演出、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品的行業(yè)監(jiān)管。文旅部還印發(fā)通知部署各地加強春節(jié)期間文化市場綜合執(zhí)法監(jiān)管，嚴查違法違規(guī)行為，排查安全生產(chǎn)隱患，保護未成年人合法權(quán)益，督促經(jīng)營單位落實主體責(zé)任，要求各地綜合執(zhí)法機構(gòu)提高預(yù)警能力，確保舉報投訴渠道暢通，及時受理群眾舉報投訴。

　　每逢假日，各地旅游景區(qū)往往出現(xiàn)“看人頭”的獨特“景觀”。為了緩解春節(jié)旅游高峰期的矛盾，張吉林表示，春節(jié)假期，文旅部將指導(dǎo)地方文旅部門發(fā)布春節(jié)旅游消費指南，讓游客在出行之前得到相關(guān)信息，合理選擇出游目的地和出游路線;加大對度假休閑產(chǎn)品的介紹，推動觀光型旅游方式向度假休閑方式轉(zhuǎn)換;繼續(xù)推行景區(qū)門票預(yù)約制度，加強流量監(jiān)控，科學(xué)引導(dǎo)分流;在高峰期增加一些彈性供給、臨時供給，如在有條件的景區(qū)擴展備用停車場、增加臨時移動廁所、增開臨時服務(wù)窗口、增設(shè)電子講解等智慧服務(wù)。

　　3.擴大有效供給，釋放文化消費潛力

　　隨著人民群眾物質(zhì)生活水平的提高，文化消費多層次、多樣化、個性化的需求也越來越凸顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，45個國家文化消費試點城市共實現(xiàn)文化消費約1100億元。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政表示，這些文化消費試點取得了不錯的效果：在供給側(cè)，擴大了有效供給，改善了消費環(huán)境，例如青海省黃南州重點扶持企業(yè)開發(fā)創(chuàng)意商品，開發(fā)文化旅游線路，舉辦特色文化活動，2016年至2018年旅游人次年平均增長25%，較試點前提高了10個百分點。在需求端，實施文化惠民活動，釋放居民文化消費潛力，讓老百姓有了實實在在的獲得感、幸福感，例如南京市對評選出的優(yōu)秀演出劇目予以票價補貼，達到了百姓叫好、市場叫座的效果，拉動文化消費6600多萬元，吸引跨城看演出4.5萬人次，帶動交通、住宿、餐飲等消費過億元。

　　“今年春節(jié)，這45個試點城市也在積極準備，將以消費季、消費月等形式，舉辦演出季、電競嘉年華、文創(chuàng)設(shè)計周、文化旅游集市、冰雪節(jié)、書展、半價觀影、少兒藝術(shù)節(jié)、社戲廟會等活動，為群眾獻上豐富多彩的文化和旅游‘盛宴’。”高政表示，上海、重慶、長春、杭州、蘇州、濟南、洛陽、長沙、昆明、蘭州、烏魯木齊等多個試點城市推出了豐厚的“惠民大禮包”，對本地居民和外地游客進行文化與旅游消費予以適當(dāng)補貼，消費者可以通過領(lǐng)取惠民券、打折券、積分抵扣等方式享受相應(yīng)優(yōu)惠。

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