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??? 近幾年，馬拉松熱潮席卷全國(guó)，成為時(shí)下年輕人運(yùn)動(dòng)的潮流與時(shí)尚，他們享受著跑步帶來(lái)的樂趣與成就感，對(duì)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投資也逐漸增大。根據(jù)尼爾森調(diào)查，中國(guó)跑步者的人均花費(fèi)為3601元，越有經(jīng)驗(yàn)的跑者越會(huì)消費(fèi)更多來(lái)提升他們的成績(jī)。專業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員平均花費(fèi)4594元，潛在跑者平均花銷為2333元。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，體育消費(fèi)勢(shì)頭正旺，且新增熱點(diǎn)開始向沙灘球類、沖浪潛水等小眾運(yùn)動(dòng)延伸。

　　“我每個(gè)月最大的開銷都在運(yùn)動(dòng)上，比伙食費(fèi)還多。”復(fù)旦大學(xué)2015級(jí)學(xué)生浦帆說(shuō)，因?yàn)樽约焊呷郑瑥哪菚r(shí)開始健身，之后慢慢成為一種習(xí)慣。現(xiàn)在一周會(huì)跑4次，有時(shí)候在校內(nèi)有時(shí)候在健身房，另外還會(huì)不定期打籃球或游泳等，一個(gè)月體育消費(fèi)大約兩三千元。

　　在90后梁振宇看來(lái)，以前體育運(yùn)動(dòng)無(wú)非是一套泳具、一個(gè)籃球，沒那么多講究，但是系統(tǒng)健身就不一樣了，從用的跑鞋、啞鈴、手套、瑜伽墊到吃的蛋白質(zhì)粉、喝的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給飲料等，運(yùn)動(dòng)的多元化令體育消費(fèi)開支結(jié)構(gòu)改變了很多。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售同比增長(zhǎng)10.4％，增速比一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中體育娛樂用品消費(fèi)增長(zhǎng)17.1％。

　　全民運(yùn)動(dòng)健身有哪些新趨勢(shì)？從體育用品的銷售中可見端倪。

　　記者從全球知名運(yùn)動(dòng)超市迪卡儂獲悉，戶外山地運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)、跑步運(yùn)動(dòng)，仍是目前最主流的運(yùn)動(dòng)。此外，游泳和健步走正成為新的熱點(diǎn)進(jìn)入越來(lái)越多人的視野，2017年上半年這兩類體育用品均實(shí)現(xiàn)約四成的銷售增長(zhǎng)。

　　以家庭為單位，父母帶著孩子參與運(yùn)動(dòng)則是另一大特點(diǎn)，這在戶外和游泳運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)尤為明顯。“我的學(xué)員里跟跑時(shí)間最長(zhǎng)的達(dá)3-4年，后來(lái)便帶著孩子一起來(lái)。一家人周末一起運(yùn)動(dòng)，逐漸成為一種新的趨勢(shì)。”專業(yè)“陪跑師”孔斌說(shuō)。

　　值得一提的是，越來(lái)越多消費(fèi)者正在接觸和參與全新的運(yùn)動(dòng)，如沙灘上進(jìn)行的球類運(yùn)動(dòng)、沖浪、潛水，以及新興的橄欖球、曲棍球等。為滿足更多中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛好者的需要，今年上半年迪卡儂把浮潛和深潛的全部產(chǎn)品線搬到中國(guó)，計(jì)劃5年內(nèi)提供運(yùn)動(dòng)種類從80多種擴(kuò)增到約100種。

　　同程旅游發(fā)布的《2017暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，海濱沙灘沖浪是最受歡迎的親水游項(xiàng)目，劃船和潛水分別位列第四和第五位。