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??? 26歲的石正祺不久前迎來了自己的第二個孩子，這一次，她不再像4年前那樣“手足無措”。
“剛生老大的時候，對于如何照顧他，我真的是毫無頭緒。更麻煩的是，我的公婆也沒有過帶孩子的經驗，我老公都是由他爺爺奶奶帶大的?！彼f，“那時什么都只能靠自學，學習的渠道還很有限，我就只能不停地買書。當時就很希望能有一些媽媽可以在網上分享一下她們的經驗，給我們這些新手支支招。”
石正祺的愿望在不久之后成為現實。2012年8月，微信公眾號功能正式上線。時至今日，越來越多的中國年輕媽媽開始選擇通過公眾號又或各類APP，分享育兒心得，嘗試育兒新方式，品味育兒樂趣。
“微”養告別“手忙腳亂”的育兒時代
“育兒是個非常需要智慧的事，也是件含有科學成分的事，碰巧我先生是兒童相關專業的專科醫生。所以在懷孕期間，我就把我的一些故事記錄下來，希望能通過真實的故事和體會，喚起更多人參與育兒問題的交流與思考?！闭勂痖_設公眾號的初衷，已是2歲孩子媽媽的周劼人這樣說道。
如今，周劼人運營的“娘娘說”微信公眾號已有近2萬的粉絲，很多新手媽媽的棘手問題都在這里得到了解決。
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趙乃育 繪 |
重慶新橋醫院婦產科主治醫師蔡靖表示，當前，“80后”“90后”人群已成為中國主要的孕嬰群體，這一代人伴隨著互聯網成長，且受教育程度普遍較高，更傾向于通過互聯網渠道學習提升育兒知識。
像石正祺和孟冬雪一樣，越來越多的中國年輕媽媽開啟了她們的“微信”育兒記。
27歲的王依婷，有一個2歲半左右的兒子。去年才從澳大利亞回國工作的她，對國內這些微信公眾號卻并不陌生。“我在國外備孕的時候，就關注了不少公眾號。對我而言，關注它們最大的好處就是讓我對小孩成長過程中會遇到的情況，有了一定的心理準備。現在，我兒子發生一些情況時我就知道該怎么去解決，不至于手忙腳亂?！彼f。
“我在門診接觸到一些年輕孕婦，發現她們很多都缺乏最基本的孕期知識，而且心理壓力普遍較大。作為醫生，我們鼓勵這些年輕媽媽多去了解一些孕期基本常識，多去關注一下這些傳播正能量的公眾號，讓她們能以一個積極放松的心態去享受懷孕和育兒時光?！辈叹刚f。
除了給新手媽媽提供一些知識補給外，合適的育兒產品購買也是母嬰群體關注微信公眾號的一大核心訴求。
微信公眾號“獅子座的小小鑫”運營者譚然說：“我的粉絲中問我最多的就是要給孩子買什么類型的玩具、看什么書，然后一些小的輔助性工具買什么牌子比較好，基本上我的推薦她們都會采納?！?/p>
兒子將滿周歲的新手媽媽馮華告訴記者：“我現在給兒子買東西時，就比較傾向于參考這些微信公眾號推薦的嬰幼兒物品。畢竟她們給自己孩子用過，公眾號上都有記錄，我用起來也會比較放心?！?/p>
“像我們這些‘85’‘90’后的媽媽，能夠接觸并迅速掌握一些最新的資訊和技術，這是過去難以想象的。”譚然說，要利用好這樣的優勢，讓更多的年輕媽媽告別“手忙腳亂”的育兒時代。
家住北京的可可媽媽，每個周末最愁的就是帶5歲女兒去哪兒玩？“平常工作忙，只有周末能陪孩子。北京地方大，真不知道怎么找到那些適合遛娃的地方。”可可媽媽的感觸正是親子玩樂市場的“痛點”所在。
“大小愛玩”公眾號的創始人嚴江寧在接受媒體采訪時曾表示，“一開始創辦‘大小愛玩’公眾號，其實就是幾位愛玩、會玩的媽媽為了記錄自己陪娃玩的經歷，也為了搜集更多的親子玩樂信息做的一個分享空間。后來發現有此需求的家長越來越多，發展到現在，我們已經有20多萬粉絲。”
可可媽媽是“大小愛玩”的鐵粉之一。她給記者展示“大小愛玩”的一篇熱門文章：《羨慕國外孩子騎行、燒烤、露營的童年？其實你家門口公園就全搞定》?！拔揖褪且驗榭戳诉@篇踏青文章，帶著孩子去永定河邊放了風箏，女兒瘋玩了一下午，高興極了。”
除了吸收線上信息推送，可可媽媽更喜歡“大小愛玩”的線下活動：參觀消防隊、揭秘牙齒健康……“不同于純商家行為，公眾號組織的活動更像一群媽媽帶著孩子聚會，大家通過網上交流而成了朋友?！?/p>
新職業助新媽媽一臂之力
在母嬰市場火熱的今天，培訓月嫂、育嬰師等已經不鮮見，培訓嬰幼兒睡眠咨詢師、哺乳顧問等這些新興職業也如雨后春筍般層出不窮。
“最早接觸到嬰幼兒睡眠咨詢，是因為我自己寶寶的睡眠問題?！眲摿⒘撕盟瘜毦W絡科技公司的王石云月說，“2014年，我們在美國讀書期間，生了寶寶熊森，寶寶入睡困難，夜醒頻繁。我們每到晚上如臨大敵，十分痛苦，卻手足無措。”
通過朋友，王石云月聯系到了哈佛大學附屬波士頓兒童醫院嬰幼兒睡眠研究中心的創始人理查德·法伯教授。在美國的嬰幼兒睡眠界，法伯睡眠法幾乎家喻戶曉。
“在法伯教授的建議下，我們調整好了熊森的睡眠問題。熊森每天都是笑著從睡夢中醒來，全家的精神面貌也大為改觀?！蓖跏圃抡f。有了給自己孩子睡眠改善的信心，他們開始對嬰幼兒睡眠興趣大增，也接觸到了在美國已經形成氣候的行業——嬰幼兒睡眠咨詢。
2000年，美國出現了第一家商業化運作的嬰幼兒睡眠咨詢公司。目前，全美至少有50家嬰幼兒睡眠咨詢公司，并組建了睡眠咨詢師、嬰幼兒睡眠咨詢師等一系列行業協會。
“目前大家比較重視喂養問題，但是對于寶寶來講，生命頭兩年，睡不好對孩子的健康同樣有影響。如果能通過科學的方法既讓寶寶睡好，又能解放全家，為什么不能推廣到中國呢？這在整個中國，從知識到方法，從培訓到實操都是剛剛起步?！蓖跏圃抡f。
“目前來看，找我們尋求嬰幼兒睡眠咨詢服務的呈現高學歷和高收入的特征。”王石云月說。他們的服務項目中，最受歡迎的是一個21天無限制跟進套餐，包含訂制私人化睡眠調整方案、無限制地跟進和輔導、夜間睡眠支援等內容，每單的收費是4999元。一般兩周，就可以看到明顯的效果。
“在貝貝不到3個月的時候，我就開始用Easy模式規律他的作息。一直是每4小時一循環的方式。但是，一個兩小時的下午覺，他會醒來七八次，每次醒后，我都要立刻抱他起來重新拍睡?！必愗悑寢尭嬖V記者，“好睡寶的睡眠咨詢師熊丸子媽媽在了解貝貝的詳細情況后，給我制定了一份屬于貝貝的專屬睡眠訓練計劃。經過7天時間，貝貝從一開始的夜醒四五次，到夜醒二三次左右，改善還是很大的?！?/p>
曾經的中科院工學碩士、華為IT工程師、二胎媽媽宋丹與另外兩位高知媽媽一起，創建了新喂母乳哺育支持中心，開業近一年，年營業額過百萬，客戶量增長超過50%，為許許多多新媽媽解決了母乳喂養過程中遇到的各種困惑和難題。
“我們接觸到的很多媽媽生完寶寶以后，可能經親戚朋友同事或網絡介紹，常常要‘靠運氣’碰所謂的通乳師、開奶師。這些從業者，有些只關注乳房不關注孩子，有人以忽悠的方式讓媽媽辦卡頻繁護理，甚至有不專業的處理使媽媽乳房疼痛受傷，也有人會默默忍受喂奶的疼痛或者母乳不足的困惑?！薄倓倿橐晃豢蛻糇稍兺戤叺牟溉轭檰栮惉幷f，“當這些媽媽遇到新喂，很多都會說‘我要是早遇到你們就好了，我就不會……了’，因為新喂的理念是把媽媽、寶寶、乳房看作一個整體，提供科學且有針對性的指導，并且更多地給新媽媽心理支持，讓媽媽們找到自信?！?/p>
“我們會根據現場評估和指導后，給媽媽提供一個方案，然后繼續去追蹤這一方案的進行與及時調整。不只是我們，與我們相同理念的同行們，大家都在努力推廣母乳哺育支持的理念。”陳瑤說，前幾年，喂奶喂到一歲以上的都是“奇葩”，現在喂到兩三歲甚至自然離乳很正常。過去經常會聽到媽媽說“我要找通乳師”“我要找開奶師”，而現在，越是有知識，越是對自己有要求的媽媽們通過互相的推薦傳播，常常在生小孩之前就會聯系哺乳顧問了。
一位經朋友介紹來到新喂做護理的王女士說，她最大的感受就是整個過程很舒心、專業，尤其是顧問溝通的語氣特別讓人舒服。哺乳顧問不僅幫她做了乳房檢查，處理了淤積堵奶的問題，而且還為她提供了專業的建議。為王女士服務的哺乳顧問周婧，曾經是一名三甲醫院的護士，在服務過程中她告訴王女士她能看懂B超檢查結果?！熬哂羞@樣職業背景的顧問讓我感覺相當安心。”王女士笑著說。
APP帶來的快樂童年
“我給孩子買過很多玩具，但其中大部分孩子玩過幾次就沒興趣了，后來我通過小區的媽媽群了解到了玩具租賃APP玩多多，這個真的很好，可以根據孩子的年齡段選擇合適的玩具，租著玩。費用根據玩具不同會有所差異，通常都是7天起租，他們會根據所租玩具大小派專人或快遞上門送取，很方便?！?歲小女孩的媽媽張瑩說，“我也考慮到了衛生問題，因為畢竟是租的玩具，可能會輪流玩，有沾染細菌的風險。不過，我看到，玩多多的APP上特別強調了消毒流程，也就放心多了?！?/p>
張瑩邊說邊打開手機界面給記者看，“現在有很多和育兒相關的APP真的很實用：孩子想聽故事，有凱叔講故事；不知道該給孩子做點什么吃，有豆果母嬰食譜；帶孩子出去玩，可以參考父母邦?！?/p>
和張瑩一樣選擇的父母不在少數，這也可從育兒類APP的成長軌跡中得到印證。
就在今年“六一”兒童節前夕，從央視離職創業、用3年時間專門給小孩講故事的王凱獲得了9000萬元B輪融資——由新東方教育集團董事長、洪泰基金聯合創始人俞敏洪領投，摯信資本、浙數文化旗下基金以及艾瑞資本跟投。
在創業的3年里，王凱給孩子講了2033個故事，這些故事被播放15億次，總播放時長1.35億小時。王凱被孩子們親切地稱為光頭“凱叔”，“凱叔講故事”也迅速成為頗受認可的兒童內容品牌。本輪融資后，王凱將把重心更多地轉移到合作挖掘著作、加大內容產品研發方面，同時尋找優秀兒童內容的講述者、寫作者、繪畫者、兒童IP等，從內容入口切入親子行業，打造國民性的童年品牌。
“凡是對教育、孩子成長有幫助的，都是我們感興趣的東西?！庇崦艉檎f，但他投資“凱叔”還有更多的理由：兒童應該從小接受傳統文化精華的熏陶，建立起價值體系、文化的基因，培養對生命的熱愛、審美能力、對大自然的感應能力、對中國古代智慧的對接能力，而不是追求升學、追求浮華世界的熱鬧。
“現在‘凱叔’的用戶可能是20萬人，到時候可能就是200萬甚至更多的用戶，而這些內容并不需要隨著時間的變更去迭代和更新，把好的產品放在那里，就能形成正向的循環營收。”俞敏洪說。
創立于2012年的父母邦在自己的網站上寫下了這樣一段自我介紹：“我們專注于親子生活服務，解決父母們周末帶孩子去哪玩的問題，提供親子旅行度假、親子活動、兒童劇、場館門票等在線訂購服務?！?/p>
事實上，各類資本已敏銳地紛紛將目光投向這類遛娃經濟。國內知名親子活動平臺“麥淘親子”早前宣布完成7000萬元B輪融資；聚焦親子玩樂主題的互動社群俱樂部——“遛娃團”團隊也完成了由湖南大三湘茶油股份有限公司投資的150萬元種子輪融資。
“遛娃市場會在未來1年至2年出現新的井噴，有教育意義的親子活動、高端的親子玩樂市場會成為未來最具潛力的領域，很可能會重塑每個家庭的玩樂方式?！眹澜瓕幵诮邮苊襟w采訪時表達了上述觀點。
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