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伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬接受采訪

　　8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。伊利憑借多年來(lái)在乳業(yè)中的優(yōu)異表現(xiàn)，成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選的唯一乳企，同時(shí)入選的還包括茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、張?jiān)９镜取?/p>

　　談到伊利的發(fā)展，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示，堅(jiān)守品質(zhì)是伊利一直以來(lái)最為重視的方面。為保障產(chǎn)品品質(zhì)，伊利建立了嚴(yán)苛的質(zhì)量管控“三條線”，即：在國(guó)標(biāo)線基礎(chǔ)上提升50%的標(biāo)準(zhǔn)，制定企標(biāo)線，又在企標(biāo)線基礎(chǔ)上提升20%的標(biāo)準(zhǔn)，制定了更嚴(yán)的內(nèi)控線，同時(shí)建立比肩國(guó)際水準(zhǔn)的全球質(zhì)量管理體系。

　　伊利的品質(zhì)不斷獲得認(rèn)可，在消費(fèi)者心中塑造了質(zhì)量可靠的品牌形象。“伊利集團(tuán)從2005年?duì)渴謯W運(yùn)，證明伊利產(chǎn)品符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，伊利集團(tuán)也成為世博會(huì)合作的食品企業(yè)。”張軼鵬說(shuō)。

　　不僅如此，在2017年度BrandZ?中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，伊利再度蟬聯(lián)食品和乳品類排行榜第一。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpane）發(fā)布的《2017全球品牌足跡報(bào)告》顯示，2016年，伊利蟬聯(lián)中國(guó)快消品品牌排行榜榜首，每年服務(wù)消費(fèi)者超過(guò)11億人次。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者比較關(guān)心的嬰幼兒配方乳粉，張軼鵬介紹，伊利集團(tuán)十幾年來(lái)一直致力研究中國(guó)母乳成分，并建立了中國(guó)母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，只為讓產(chǎn)品更適合中國(guó)寶寶。

　　對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的不倦追求，不僅使消費(fèi)者受益，也不斷加速了伊利國(guó)際化戰(zhàn)略布局。2014年2月，伊利在荷蘭成立伊利歐洲研發(fā)中心；2015年3月，伊利攜手歐洲生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖學(xué)府——荷蘭瓦赫寧根大學(xué)，研究建立貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的食品安全早期預(yù)警系統(tǒng)，并且升級(jí)中國(guó)首個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)。截止2016年底，伊利集團(tuán)擁有科技活動(dòng)人員2257人，累計(jì)專利授權(quán)量達(dá)到2091項(xiàng)。

　　此外，伊利還在大洋洲投資建立了全球最大的一體化乳業(yè)基地，在美洲主導(dǎo)實(shí)施了“中美食品智慧谷”等。張軼鵬表示“伊利集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略上，正運(yùn)用全球最尖端科研力量，智慧力量形成一個(gè)全球智慧鏈。”

　　伊利作為一個(gè)民族品牌正在蓬勃發(fā)展。新華社“民族品牌傳播工程”將依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟(jì)智庫(kù)的強(qiáng)大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。

　　據(jù)介紹，此次工程依托強(qiáng)大媒體資源優(yōu)勢(shì)，在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農(nóng)業(yè)和金融服務(wù)等10個(gè)行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點(diǎn)傳播和服務(wù)對(duì)象。“工程”還計(jì)劃聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布年度《中國(guó)民族品牌價(jià)值研究報(bào)告》和《中國(guó)民族品牌傳播效果評(píng)估報(bào)告》。

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