日本色色网,性做久久久久久蜜桃花,欧美日本高清动作片www网站,亚洲网站在线观看

　　這是一個讓營銷者感到陌生的時代。90%的人在屏幕前進行消費，且會連續(xù)使用多個屏幕。65%的人的首次購物經(jīng)歷，始于網(wǎng)購，61%的人在智能手機上使用社交媒體，59%的人在智能手機上進行首次理財。58%的人在個人理財決策時會使用搜索引擎。實體商業(yè)時代的營銷定律、經(jīng)驗法則，究竟還有沒有作用，哪些變得過時，又有哪些還在發(fā)揮作用，但不一定以過去的形式所表現(xiàn)？

　　我們現(xiàn)在看到的這本《數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略》，出自科特勒咨詢集團中國區(qū)CEO及全球合伙人曹虎、科特勒咨詢集團中國區(qū)合伙人王賽和喬林，以及科特勒咨詢集團資深顧問艾拉·考夫曼。這本書深入分析了各行業(yè)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中重構(gòu)營銷戰(zhàn)略的必要性，給出了一套完整而系統(tǒng)的數(shù)字營銷戰(zhàn)略建議，并就企業(yè)實施數(shù)字營銷所涉及到的大數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容策略、績效管理與測量等介紹了具體的操作方法。

　　商業(yè)時代改變了營銷的背景，客戶決策流程、效率和消費者反應(yīng)的時間單位都進入了碎片化計算，市場競爭方式更趨向于實時化，移動互聯(lián)網(wǎng)的“瞬連”使得用戶場景變得前所未有的重要，社群匯集更是創(chuàng)造數(shù)量驚人的新型商業(yè)模式。《數(shù)字時代的營銷戰(zhàn)略》一書將數(shù)字商業(yè)、數(shù)字化環(huán)境概括為“三化”：信息交換數(shù)字化、客戶互動數(shù)字化、數(shù)據(jù)存儲數(shù)字化。

　　所謂信息交換數(shù)字化，是從搜索引擎的風靡開始的，并隨著搜索技術(shù)的改進而不斷迭代，再匯入云計算、新型語義搜索、語音識別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，要求營銷要從主要分析已經(jīng)發(fā)生過的消費行為轉(zhuǎn)向根據(jù)數(shù)據(jù)展開預(yù)測，對未來的需求和行為作出判斷。移動支付、網(wǎng)絡(luò)口碑、APP的應(yīng)用更加廣泛，改變消費過程幾乎所有環(huán)節(jié)。而客戶互動的數(shù)字化指的是客戶（用戶）通過社交媒體、虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實等方式，與企業(yè)進行溝通，場景變得異常豐富，對于企業(yè)營銷反應(yīng)能力和供給能力也提出了更高的要求。數(shù)據(jù)存儲數(shù)字化首先要求企業(yè)根據(jù)數(shù)字平臺和內(nèi)容平臺，使用大數(shù)據(jù)、云計算實時追蹤營銷活動，完善品牌信息、營銷活動、客戶服務(wù)；還應(yīng)順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨向，構(gòu)建數(shù)字營銷路徑。

　　書中提出，要做好數(shù)字時代的營銷，企業(yè)應(yīng)當具備自動化能力、前瞻性定制能力、情景互動能力以及決策旅程創(chuàng)新能力等能力基礎(chǔ)，并以亞馬遜、絲芙蘭等企業(yè)案例進行了具體說明。

　　過去幾十年來，營銷思想不斷迭代創(chuàng)新，按照營銷之父菲利普·科特勒博士的劃分，以產(chǎn)品為中心的營銷叫做營銷1.0，以消費者為導向，訴諸情感與形象的是營銷2.0，注入價值理念，以價值驅(qū)動的營銷方式是營銷3.0，而數(shù)字時代的營銷，以價值觀、連接、大數(shù)據(jù)、社群、新一代分析技術(shù)為基礎(chǔ)。很顯然，從營銷1.0，發(fā)展到營銷4.0，營銷的許多核心理念、表現(xiàn)方式、工具方法都將發(fā)生變化。書作者指出，營銷戰(zhàn)略的本質(zhì)將繼續(xù)得以保留，即需求管理、建立差異化價值、建立持續(xù)交易的基礎(chǔ)。舉例來說，寶潔公司而今熱衷通過社交網(wǎng)絡(luò)等方式搭設(shè)新的消費場景，并在公司內(nèi)部設(shè)立消費者學習中心，此舉與過去寶潔公司采用過的營銷方式都是為了挖掘消費者最本質(zhì)的需求。而差異化價值仍是競爭戰(zhàn)略的核心，這也是很多公司采用趨同的炒作網(wǎng)紅等方式擴大知名度，往往難以獲得滿意成效的原因所在。建立持續(xù)交易的基礎(chǔ)，目的是讓營銷方式最終能夠搭入消費交易，讓營銷本身、公司生存發(fā)展得以持續(xù)。

　　數(shù)字時代的營銷研究，應(yīng)當突破過去實體商業(yè)時代的舊有形式，書中列舉了六大升級轉(zhuǎn)型的路徑，從常規(guī)調(diào)研到碎片化研究，從文本觀察到行為跟蹤，以眾包模式顛覆市場調(diào)研，從市場研究到泛數(shù)據(jù)（相關(guān)性數(shù)據(jù)）分析，以神經(jīng)營銷學探測大腦消費決策規(guī)律，大數(shù)據(jù)的文本抓取。書作者還對數(shù)字時代營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、價格與渠道策略、客戶服務(wù)策略等的升級進行了闡述，例如，無論是實體企業(yè)還是純粹搭建于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，能否采用免費戰(zhàn)略的關(guān)鍵，就在于能否將客戶轉(zhuǎn)為用戶、能否在免費后將企業(yè)變成平臺或者端口、能否在免費后將企業(yè)建成信息載體、能否在免費后形成對于其他競爭者的阻隔型嵌入。

　　書中提出的數(shù)字營銷戰(zhàn)略，主要以數(shù)字化營銷戰(zhàn)略路徑圖體現(xiàn)，概括起來就是4R，Recognize數(shù)字化畫像與識別，Reach數(shù)字化覆蓋與到達，Relation建立持續(xù)關(guān)系的基礎(chǔ)，Return實現(xiàn)交易與回報。消費者畫像與識別旨在了解消費者，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，得出一個消費者（用戶、客戶）的相對完整的檔案，并且排除了主觀因素對結(jié)果精準度的干擾、傳統(tǒng)采樣調(diào)研不可避免出現(xiàn)的細微度較差等問題，有助于更好的匹配營銷策略。數(shù)字化信息覆蓋與到達，要求掌握完善接觸客戶、潛在客戶的一系列數(shù)字化工具和方法，可選方法包括搜索引擎優(yōu)化、智能推薦優(yōu)化、更具針對性的數(shù)字化廣告、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、移動營銷、APP營銷、O2O到達、視頻營銷等。建立持續(xù)關(guān)系需要建立連接、構(gòu)建社群、實施社會化關(guān)系管理；實現(xiàn)交易與回報可以考慮社群資格商品化、社群價值產(chǎn)品化、社群關(guān)注媒體化、社群成員渠道化、社群信任市場化等方法。

　　在談到企業(yè)數(shù)字營銷的大數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容策略、績效管理與測量等應(yīng)用時，書作者重新梳理了企業(yè)營銷流程各環(huán)節(jié)，將上述應(yīng)用視角與方法一一納入。例如，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于營銷，可以進行用戶行為分析，尤其是用戶與屏幕之間的互動行為、使用習慣可以通過大數(shù)據(jù)，進行數(shù)字化；還可以用于品牌定位，通過大數(shù)據(jù)語義挖掘工具，在網(wǎng)絡(luò)上精準抓取市場對于某個產(chǎn)品、品牌的固有認知，并找出來源、發(fā)展軌跡與原因。又如，數(shù)字營銷要求企業(yè)重構(gòu)組織平臺，這種情況下就要遵循敏捷靈活性、流程最優(yōu)性、成績最優(yōu)性等要求。