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　　今年的雙11（11月11日），天貓交易額高達1207億，其他電商企業(yè)同比去年當日也有可觀的業(yè)績增幅。

　　自2009年以來，每年的雙11，不僅是消費者的狂歡日，更給中國各行業(yè)注入了一劑強心劑。依照傳統(tǒng)的市場規(guī)律，“金九銀十”之后的11月，是零售業(yè)、制造業(yè)生意最差的一個月，這種情況要等到12月中旬隨著圣誕節(jié)和元旦節(jié)的臨近才會有所改觀。雙11購物節(jié)的出現(xiàn)，徹底改變了過去的規(guī)律法則，不但電商企業(yè)和品牌制造商賺得盤滿缽滿，而且實體零售企業(yè)也借機“搭車”促銷，一改過去的11月慘淡業(yè)績狀況。

　　從近幾年的電商、實體零售業(yè)銷售數(shù)據(jù)來看，雙11以及之后的雙12（12月12日）對于傳統(tǒng)的“金九銀十”和圣誕節(jié)+元旦節(jié)銷售旺季的沖擊，幾乎不存在。中國消費者的消費習慣正在被大幅度的改變。

　　當然，雙11購物節(jié)作為一種新的社會經濟現(xiàn)象，也引發(fā)了突出的社會批評。典型的批評包括：雙11購物節(jié)進一步刺激了近年來本已突出的沖動消費、過度消費、超前消費；購物狂歡掩蓋了調高價格再打折等有欺詐之嫌的營銷貓膩，甚至變成了一場消費者需要動腦筋跟電商企業(yè)“斗智斗勇”的艱難游戲；購物狂歡分散了人們對于消費之外其他重要問題，比如家庭關系、個人職業(yè)技能提升等的關注；一年一度的雙11購物節(jié)正在造成電商平臺企業(yè)、較大的品牌制造商與創(chuàng)業(yè)個人（小店）的嚴重分化，許多企業(yè)特別是規(guī)模較小、供應鏈中相對弱勢的一方的經營效益被日漸攤薄；實體零售行業(yè)普遍存在的渠道霸權，在電商領域也有所抬頭，等等。

　　應該說，上述批評指向的問題，確實存在。但公允來說，以雙11購物節(jié)為標志的電子商務，帶給中國的機遇、收益，目前要遠遠大于問題和代價。中國電商模式甚至已經走出國門，在印度等國落葉生根。中國電子商務的發(fā)展方式，某種意義上也已經改變了這一領域的技術和服務的演進邏輯，而這在網(wǎng)絡技術更為先進的美國和日本等國家是看不到的。

　　我們現(xiàn)在看到的這本《電商如何改變中國》，可以看成是一位電子商務和物聯(lián)網(wǎng)研究專家，對中國電子商務、中國經濟的再認識，這種認識有助于讓中國讀者、中國互聯(lián)網(wǎng)和電子商務行業(yè)的從業(yè)者加深對目前正在實現(xiàn)的變化的理解——自然，這本書也將能夠起到為中國電子商務正名的積極作用，向那些很可能仍對中國經濟和社會存在較大誤解的國外讀者，講述一個真實的、正在因互聯(lián)網(wǎng)和新經濟發(fā)生改變的中國的故事。

　　書作者馬爾科·杰爾瓦西在全書開篇就提到，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給中國人生活的變化，要比在美國所實現(xiàn)的要多得多。移動互聯(lián)網(wǎng)的力量，幫助電子商務在中國更快的貼近了消費者。這種變化發(fā)生在中國經濟的重要轉型階段，讓那些過去以出口為重心的產能，通過互聯(lián)網(wǎng)和新技術的重要包裝與導引，更為妥帖的對接了國內消費者的需求，并因此避免了經濟衰退。馬爾科·杰爾瓦西認為，電商的崛起也填補了中國大型商業(yè)設施的不足，相比之下，美國的傳統(tǒng)零售設施完善，電商更傾向于與前者合作發(fā)展。

　　在書作者看來，天貓等中國電商企業(yè)快速崛起的重要因素還在于，因此創(chuàng)造了一個高度連接化的世界，普遍存在于社交活動之中。中國改革開放之初，與工業(yè)國家之間的發(fā)展差距相當大，這幾十年來經過快速增長，縮小了基礎設施等方面的差距，電商+移動互聯(lián)網(wǎng)讓那些基礎設施仍不健全的地區(qū)的年輕人，獲得了寶貴的機會（無論是作為生產者、銷售者還是消費者），可以通過在線支付、智能物流以及客戶服務應用程序等元素接入體系。微信的大行其道，則讓購物接近于社交體驗。

　　書作者通過大量采訪中國電子商務各環(huán)節(jié)的參與者以及各類型消費者，試圖描繪出一幅中國電子商務發(fā)展形態(tài)的全景圖。書中對于馬云開創(chuàng)的阿里巴巴集團以及其旗下的多款電商、支付等應用都給予了很高的評價，強調天貓、支付寶在中國示范了什么是真正意義上的指數(shù)級增長，這對于刺激互聯(lián)網(wǎng)等領域的創(chuàng)業(yè)起到了至關重要的作用。通過對電子商務行業(yè)從業(yè)者與消費者的深入采訪，書作者得出的結論是，電商為中國帶來了顯著的社會變化，即把中國傳統(tǒng)的“賦權至群眾”細化為“賦權至個人”。

　　虛擬現(xiàn)實設備目前正在走向進一步的技術成熟，也開始擁有越來越多的嘗鮮者。書作者注意到，騰訊等中國互聯(lián)網(wǎng)領域的領先企業(yè)，在虛擬現(xiàn)實與物聯(lián)網(wǎng)相結合的命題上很感興趣，正在就此實施一個又一個的大項目。展望未來，當中國電商和物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)結合，“世界上規(guī)模最大的將現(xiàn)實世界連接到數(shù)字世界”的實驗，還將為中國帶來更多的變化，以及切實的增長紅利和生活福祉（前者之于國家而言，后者之于國民而言）。