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　　近年來(lái)，澳大利亞的奶粉、保健品、羊毛制品等商品在中國(guó)越來(lái)越受歡迎。中國(guó)消費(fèi)者的巨大需求在澳大利亞華人圈內(nèi)催生了代購(gòu)這個(gè)新行當(dāng)，也促使京東、淘寶等電商平臺(tái)進(jìn)軍澳大利亞，開(kāi)設(shè)澳洲專(zhuān)區(qū)。中國(guó)的電商網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)甚至在一定程度上改變了澳大利亞一些行業(yè)的生態(tài)。

　　澳大利亞柯藍(lán)集團(tuán)是一家生產(chǎn)化妝品、保健品和奶粉的企業(yè)，集團(tuán)董事長(zhǎng)李濤說(shuō)，公司在6年前在“天貓”上開(kāi)設(shè)了明星品牌香娜露兒的官方旗艦店。以公司最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品綿羊油為例，目前年產(chǎn)量100萬(wàn)瓶，其中一半都銷(xiāo)往中國(guó)，而中國(guó)銷(xiāo)量的80％是在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)的，包括電視購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)電商。公司的“天貓”官方旗艦店銷(xiāo)量占對(duì)華銷(xiāo)售的四分之一，其他網(wǎng)上經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售量也占四分之一。

　　位于澳大利亞阿德萊德的焦點(diǎn)攝影工作室主打婚紗照、廣告片拍攝。店主Lucy說(shuō)，當(dāng)?shù)匾患抑圃臁N(xiāo)售羊毛雪地靴的公司年年找到焦點(diǎn)拍攝廣告片，參加“雙十一”打折活動(dòng)，近三年來(lái)，該公司“雙十一”當(dāng)天營(yíng)業(yè)額年年翻番。

　　自從3年前“觸網(wǎng)”，焦點(diǎn)攝影工作室自身的婚紗拍攝工作量也大幅增加。以“十一黃金周”為例，去年工作室10月1日當(dāng)天接待了3對(duì)中國(guó)新人前來(lái)拍攝婚紗照，而今年的數(shù)量翻番，增加到6對(duì)。

　　焦點(diǎn)不僅是電商賣(mài)家，同樣也是買(mǎi)家。工作室所有的婚紗都從淘寶上購(gòu)買(mǎi)，Lucy說(shuō)，她現(xiàn)在每年都要從淘寶上購(gòu)買(mǎi)30多件婚紗。

　　說(shuō)到使用中國(guó)電商平臺(tái)的感受，除了感慨“太方便了”之外，Lucy還建議開(kāi)發(fā)英文版，讓更多洋買(mǎi)家、洋賣(mài)家享受便利。此外，支付方式的對(duì)接也很重要。目前，焦點(diǎn)使用的是澳大利亞銀行發(fā)行的信用卡，這讓Lucy感覺(jué)稍有不便。

　　不過(guò)，澳大利亞的銀行已經(jīng)看到商機(jī)。就在10月31日，澳大利亞最大的商業(yè)銀行澳聯(lián)邦銀行宣布，該行與中國(guó)知名第三方支付平臺(tái)支付寶簽署了合作協(xié)議。

　　李濤認(rèn)為，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面領(lǐng)先世界。近幾年，電商規(guī)模越來(lái)越大，而從今年開(kāi)始，基于微信平臺(tái)的微商也在崛起。他認(rèn)為，與電商平臺(tái)需要消費(fèi)者主動(dòng)搜索不同，微商令消費(fèi)者被動(dòng)接受信息，而且其傳播是基于口碑基礎(chǔ)上的熟人朋友圈傳播，針對(duì)性和效率會(huì)更高，用戶(hù)粘度更高，對(duì)商家的約束力也更大。

　　李濤的柯藍(lán)集團(tuán)正在著手建立自己的微商城。屆時(shí)，微商與電商結(jié)合，利用淘寶平臺(tái)上已積累了良好口碑的“皇冠店”聚集用戶(hù)，集團(tuán)作為廠家給予這些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)上經(jīng)銷(xiāo)商以正規(guī)授權(quán)，可以有效避免目前電商平臺(tái)出現(xiàn)的同一商品價(jià)格混亂、真假難辨的問(wèn)題。

　　澳大利亞悉尼科技大學(xué)澳大利亞-中國(guó)研究院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·勞倫斯森（中文名：羅震）表示，外國(guó)公司普遍覺(jué)得尋找進(jìn)入中國(guó)的分銷(xiāo)渠道、讓產(chǎn)品擺上中國(guó)超市的貨架是件難事。電商的快速發(fā)展在這方面幫了大忙，外國(guó)公司可以直接面對(duì)消費(fèi)者。外國(guó)生產(chǎn)商和中國(guó)消費(fèi)者得到雙贏。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越趨向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，電商渠道的重要性會(huì)越來(lái)越高。