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　　據(jù)二十一世紀經(jīng)濟研究所(21st Century Economic Institute)、二十一世紀媒體集團(21st Century Media Group)和電商平臺京東商城的一項聯(lián)合報道顯示，在京東搜索或購買馬拉松裝備的消費者中，超過四分之一都來自廣東和北京。

　　中國跑者已經(jīng)不能滿足于在國內(nèi)參加馬拉松比賽，轉(zhuǎn)而將目光投向海外。

　　馬拉松相關消費還將促進智能穿戴設備的發(fā)展。

　　該報告稱，運動手環(huán)、跑鞋和運動手表成為準備參加馬拉松的跑者的三大熱門搜索產(chǎn)品。

　　據(jù)估計，智能穿戴設備的市場規(guī)模在2016年將達到近600億人民幣。

　　京東商城服飾家居事業(yè)部運動健身部總經(jīng)理王學松表示，“未來十年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增率將超過20%。”

　　根據(jù)國務院制定的2016-2020年全民健身計劃和十三五體育規(guī)劃，到2020年，體育消費將會達到1.5萬億人民幣。

　　王學松還提到，由于體育愛好者將注意力從傳統(tǒng)體育運動項目轉(zhuǎn)移到徒步、騎車、野營、登山和皮劃艇，一些為少數(shù)非傳統(tǒng)運動項目愛好者設計的體育賽事數(shù)量也在逐漸增加。

　　報告還指出，基本體育用品消費在2013年到2015年呈下降趨勢，但釣魚和騎行的裝備消費卻大幅上漲。僅在2016上半年，漲幅就超過了75%。

　　八零后一代是體育設備的主要購買力，26到35歲的體育用品消費者中有68.97%都購買了漁具。五零后、六零后和七零后則更偏愛游泳裝備。

　　報告稱，大型體育賽事還促進了啤酒、零食、大屏幕電視和投影機的消費增長。

　　王學松補充道，“近年來體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，消費結(jié)構(gòu)不斷變化，從過去單一的運動服到現(xiàn)在多種多樣的服務和消費。個性、定制、智能化的服務將會成為體育消費的新趨勢。”

　　北京市社會科學院體育文化研究中心主任金燦表示，“體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ覈闹挟a(chǎn)階級是體育消費主要驅(qū)動力。”