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暴利驅動電影票房造假
制片方、發行方和院線合謀;獲利可翻十倍
2016-05-26 作者: 記者 侯云龍/北京報道 來源: 經濟參考報

  ■資本玩票影視業(下)

  截至5月21日,2016年內地電影總票房達到200億元,總共用時142天,比2015年達到這一水平提前了37天。業界普遍預測,按照目前票房增速,2016年內地電影總票房有望達到550億元,甚至是600億元。

  在電影市場票房一路高歌猛進的同時,“買票房”和“偷票房”卻變得相當普遍,相應的造假手法也不斷翻新。業內人士認為,票房潛規則的盛行,背后是巨大的經濟利益和不到位的市場監管。如果縱容這一行為,將極大地擾亂正常的電影票房秩序,也為未來電影市場的健康發展埋下隱患。

新華社發(朱慧卿 繪)?

  公開的秘密

  今年3月4日,《葉問3》上映,在獲得觀眾好評的同時,其票房也不斷創出佳績。但緊接著,大量網友和媒體開始質疑《葉問3》票房造假。

  根據大量觀眾舉報,《葉問3》上映后售票狀態出現了異常:平日最不受觀眾待見的場次、位置,反倒成了擁搶的熱點。在北京一些影院,甚至出現了《葉問3》早場和午夜場爆滿的情況,甚至還有前三排座位一搶而空,最佳的中間座位卻空空蕩蕩的情況。同樣的情況,在全國多地的影院密集上演。

  上述情況很快引起了相關部門的關注。3月6日,國家新聞出版廣電總局電影局(以下簡稱“電影局”)表明態度,稱近日部分影片和影院出現虛假排片、票房注水現象,對電影產業構成嚴重干擾,破壞了市場秩序,正對相關情況進行排查。3月7日上午,電影局約談《葉問3》主要負責人,表示將嚴肅處理此事。3月7日晚,電影局下達通知,要求各大電商提供與《葉問3》進行票務合作的合同,對近日票房異常波動進行排查。3月19日,官方調查結果出爐,證實該片存在非正常時間虛假排場的現象。查實的場次有7600余場,涉及票房3200萬元。大銀幕發行公司被勒令暫停發行業務,參與不實排場、情節嚴重的73家影院被曝光及通報批評。

  事實上,《葉問3》并不是票房造假的始作俑者。伴隨國內電影市場的高速發展,票房造假問題一直層出不窮。

  2009年上映的《阿童木》和《葉問3》一樣,曾因票房造假,驚動了電影局。在媒體和網民不依不饒的“輪番轟炸”下,時任光線影業總裁、現任樂視影業總裁的張昭公開道歉。

  2009年的電影市場,還不像如今這樣火爆,更沒有大量資本參與其中。因此,這一時期的票房造假,并不是電影公司或發行方直接自掏腰包購票,進而做大票房數據,而是毫無技術含量的“虛報票房”。

  2009年,電影《阿童木》首周票房只有1700萬元,卻被發行方夸大成4000萬。在影片上映前,光線影業看好該片的票房成績,并樂觀地預測首周末票房將超過4000萬元,而在真實數據揭曉后,光線影業卻仍按之前的預測數據謊報了票房。張昭解釋,此舉是為了保證能在媒體上報道周末票房數據,用以進一步吸引觀眾,拉高票房。

  這一事件并沒有給當時國內電影產業敲響警鐘。一位從事電影發行超過20年的業內人士向《經濟參考報》記者介紹,在《阿童木》事件后的相當長一段時間里,喜歡“樂觀”預測票房的電影制作公司和發行公司,仍大量存在。作為制片方的一種宣傳手段,“戰略性”地虛報票房早已是公開的秘密。

  此后,票房造假開始變得越來越有“技術含量”。2014年3月上映的《英雄之戰》讓業內一片嘩然:這部由何潤東與陸毅主演的動作片,首周末取得4100萬票房,但多家媒體和機構卻披露該片投資方道和影業涉嫌大量“自購票房”,使其票房大大注水。同時,還有業內人士指責,《英雄之戰》的“買票房”行為,對同期上映的其他幾部影片來說,有擾亂市場秩序的嫌疑,屬于不正當競爭。

  2015年,以24.3億高票房創下當時華語電影票房紀錄的《捉妖記》,也曾被外界質疑為“買票房”。2015年8月下旬,《捉妖記》的票房已接近24億,為沖擊最高票房紀錄、超過《速度與激情7》的票房,聯合出品方之一的安樂電影突然使出“公益放映”的手段,宣布旗下覆蓋17個城市的29家影院,針對《捉妖記》做免費公益放映,采取的方式是由片方付款包場,回饋給特定的群體觀眾免費觀影。

  免費公益放映的大招一出,最終使《捉妖記》拿下了當年國內電影票房的冠軍。但網友和一些專業機構也指出,免費公益放映后,《捉妖記》的票房立刻出現了異常。據當時部分觀眾反映,一些影院從深夜1點到清晨6點一直放映《捉妖記》,且全部顯示“座位已滿”,還有每隔15到20分鐘在同一影廳重新開場,部分場次依舊是“座位全滿”。但事實上,這些放映場次空無一人,變身“幽靈場”。

  2015年8月30日,安樂電影通過官方微博發布聲明稱,對于影片出現的凌晨場次以及同一影廳場次間隔不到半小時的情況,“因總部公益放映安排要求下達時,跟一些影院溝通信息不暢,導致部分影城排映出錯。”對于這一說法,外界并不認可。

  除了“買票房”,“偷票房”也屢被曝光。2015年7月24日,韓寒處女作《后會無期》公映,當晚大量觀眾通過微博、微信等社交媒體反映,觀看《后會無期》時,手中拿到的是《小時代3》的票;還有多地觀眾稱,拿到《后會無期》的票,居然不是正規的機器打印的電影票,而是影院工作人員手寫的票。對此,有觀眾質疑《小時代3》偷走《后會無期》的票房,也有網友質疑是影院在偷票房。

  被處罰的《葉問3》也被北京、上海、深圳等多地觀眾反映存在偷票房的行為——觀眾在觀看其他影片時,手中拿到的是《葉問3》的電影票,而且上映時間也和想要觀看的電影不符。

  曖昧的態度

  上述業內人士告訴《經濟參考報》記者,票房造假的原因無非是制片方、發行方和影院,想通過不同的手段,為各自獲取最大利益。因此,才會出現從最簡單的直接虛報票房,到目前的“買票房”和“偷票房”等不斷翻新的造假手段。

  “最初的直接虛報票房,主要還是為了吸引眼球。”業內人士介紹,此前電影市場沒有這兩年火爆,不少電影,特別是國產電影的關注度并不高,一些非常有品質的電影,也不被一般觀眾所了解。因此,為了獲得足夠高的關注度,并吸引觀眾走進影院,制片方、發行方和影院三方,往往會相互配合,夸大電影票房。

  更為重要的是,此前虛報票房之所以能夠在業內盛行,還有當時票房發布不夠透明的原因。由于技術限制,實時公布票房的手機軟件在2010年左右還沒有開發出來。除了《中國電影報》每周發布的數據外,普通觀眾和媒體基本上沒辦法及時知道一部電影確切的票房數據。這就給了各方虛報票房的可乘之機。

  但到了2016年,各大院線的票房數據已經對外公開,時光網、貓眼電影在內的多個手機應用軟件,均可以實時查詢這些電影票房信息。此外,國內統計票房的專項機構——國家新聞出版廣電總局電影專項資金辦公室,也開通了可實時查詢的微信公眾號。從前,電影公司“吹牛不上稅”,現在,誰在吹牛一目了然。多位業內人士向《經濟參考報》記者表示,目前電影公司虛報票房的現象已經基本消失。

  不過,虛報票房的淡出并不意味票房造假的情況有所收斂。事實上,多數業內人士都認為,近年來“買票房”和“偷票房”的情況正在變得越來越普遍,而且相應的造假手法也不斷翻新。

  上述業內人士介紹,影票的制作方和發行方在電影上映后,一般都會自掏腰購買相當多場次的電影票。這樣做首先能獲得很高的票房基數,在對外首次公布票房時能拿出漂亮的成績,并且憑借宣傳和較高的票房數字來吸引一部分觀眾;其次,通過主動購買票房,還能在有限的院線資源中盡量搶占排片,能擠壓同檔期上映的其他電影排片場次;更為重要的是,發行方往往希望能夠成為一線的發行公司,為了長遠利益,也會配合制片方一起做高票房。

  “如果一家制片方的電影能夠獲得高票房,未來就能吸引更多投資方;如果一家發行方發行的電影能夠獲得高票房,未來就能得到更多發行影片的機會。”業內人士還介紹,對于影院而言,制片方和發行方購買票房時,都只會購買早上、午夜場次的電影票,還有其他場次位置不太理想的電影票。這樣一來,影院并不需要在午夜等場次進行放映,這就省下放映成本,既不用擔心沒有觀眾,還能獲得一定的收益。“這就是為什么一些午夜場十幾分鐘就能放映一部電影的原因。”

  新影聯院線前副總經理高軍介紹,制片方和發行方通過“買票房”往往可以獲得所花費用十倍的票房。電影《捉妖記》的出品公司、發行方以及參與公益放映的29家電影院,背后的投資方都是安樂電影公司,可以很輕松地買自己旗下院線的票房,如果只按成本價計算,最少花費400萬就能買到4000萬的票房——而這4000萬正是幫助《捉妖記》成為當年電影票房冠軍的關鍵。

  曾經就職于北京電影制片廠的業內人士張燕強也表示,制片方在自己的院線內買票房,只需付出票房流轉稅、電影基金等不到10%的成本即可,這相當于片方只花不到100萬元,就能實際得到1000萬元的票房。

  目前,業內對“買票房”這一問題存在不小的爭議。《捉妖記》制片方就曾表示,公益放映場次票房需要花真金白銀購買,而且會計算到總票房之中,并按數據進行交稅,因此并不是不可接受的行為。

  電影局市場管理處處長周寶林也曾表示,“自購票房”現象并不屬于違法,其行為相當于電商的各類促銷活動,目前電影局也在對這一現象造成的影響進行研究和討論。

  不過,也有不少中小制片公司認為,“買票房”行為,會占據其他影片的排片空間,已經構成了不正當競爭。有法律界人士表示,根據《反不正當競爭法》,必須有起訴方和特定對象的存在,才能構成刑事案件。也就是說,除非有與買票房影片同期上映的其他影片提起訴訟,并證明買票房行為對自身利益造成了損害,否則自購票房依然是屬于電影局監管的范疇,相應的制片方和發行方均不必承擔法律責任。

  目前,業內對于“買票房”態度曖昧,而對“偷票房”則更是態度復雜。據業內人士介紹,所謂“偷票房”就是通過虛假售票的方式,將一部電影的票房“轉移”到另外一部電影名下。在電影發行中,發行方和院線均會根據最終的電影票房進行分成,但往往發行不同的電影,發行方和院線的分成也會不同。因此,就有部分發行方和院線,相互串通,將分成少的電影的票房轉移到分成多的電影名下,以此獲得更多的利益。

  “假如放映A電影,院線能夠獲得10%的票房分成,放映B電影,能獲得20%的票房分成。如果兩部電影的票房都是1000萬,如果不偷票房,院線能夠獲得300萬的收入。如果把A電影1000萬票房中的500萬轉移到B電影名下,院線的收入就會變成350萬。如果把A電影的票房全都轉到B電影名下,院線就能獲得400萬收入。”業內“深喉”解釋,這就是有時候觀眾拿著B電影的票卻看的是A電影的原因。發行方和院線這種偷龍轉鳳的操作已經成為業內公開的秘密。

  《經濟參考報》記者還獲悉,為了順利實施“偷票房”,部分院線還安裝了兩套售票系統,這樣的雙系統一個用來記賬,一個用來報賬,除了能夠在系統層面對偷票房進行偽裝外,還能達到院線截留瞞報票房的目的——也就是院線可以通過系統作假,直接將高票房電影的部分票房中飽私囊。

  火爆的市場

  盡管目前電影票房存在種種亂象,但有業內人士樂觀預測,今后,將有更多發行渠道和院線資源,會給更多的電影取得良好票房提供更為寬松的產業環境。而隨著電影衍生品等其他相關業務的不斷成熟,制片公司有望獲得更多來自票房之外的收入。也有業內人士表示,即便如此,如果不強化監管,制片方、發行方和院線為了蠅頭小利而進行的票房造假,今后也很難淡出。

  2012年開始,中國電影產業進入快速上升期,2012年到2015年,內地電影票房分別達到170.73億元、217.69億元、296.39億元和440.69億元,每年的票房增長均在30%以上,并呈現出增速不斷加快的態勢。

  此外,國內電影院數量和銀幕數量也在快速增長。2010年,我國內地電影院數量為2000家左右,到2015年則達到5600家左右,短短5年時間,數量增長了180%。2013年,內地銀幕數量為18195塊,2015年內地銀幕數量31627塊,短短兩年時間數量增長了13432塊,增速達到74%。

  盡管我國銀幕數已達到北美銀幕數(約40000塊)的75%左右,與北美地區觀影人次相同,但我國人均銀幕擁有數仍遠低于世界主要電影市場的平均水平,多數中小城市電影院資源仍十分緊張,因此我國電影產業未來仍有巨大的發展空間;目前我國影院與銀幕數量大幅增加,并且不斷向中小城市,甚至縣城輻射,大大便利了人們的觀影,刺激觀影人次快速增長,這將進一步推動了全國票房的爆發。

  除了直接的票房收益外,火爆的電影市場也讓電影衍生品市場迅速崛起。此前,由于國內電影市場尚不發達,電影衍生品銷售在國內基本沒有市場,但近年來電影衍生品的銷售得到了業內的廣泛關注,其發展也日益提速。以迪士尼為例,目前迪士尼在中國共有約300家特許商店。2015年5月,迪士尼中國第一家直營旗艦店在上海市浦東新區陸家嘴開業,主營服裝、餐具、書籍、玩偶,涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個品牌,迄今已吸引了超過400萬消費者。

  據迪士尼方面介紹,2015年迪士尼各類衍生品在中國市場增長率超過30%,是其開展在中國零售業務以來增長最高的一年,總銷售產品數量達到12億,平均每秒鐘售出38件商品——而這僅占中國零售市場份額的不足0.2%。

  多份行業分析報告預測,未來電影衍生品銷售將成為我國電影產業最重要的收入來源之一,其收入總額有可能最終會超過票房收入。此外,隨著近年來娛樂產業的發展,與電影頻繁聯動的手機游戲,也正在成為電影產業新的收入來源。《功夫熊貓》、《憤怒的小鳥》等熱門電影上映前,均推出了同名手機游戲,并取得了大量收益——而這正在成為電影制片方爭相搶食的大蛋糕。

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