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　　新華社《經濟參考報》（簡稱“新華eid”）與visa公司在北京聯合發布《中國跨境消費年度指數報告（2015）》（簡稱“《報告》”）。《報告》指出，2014年美國穩居中國最大的跨境網購“進出口國”。就單筆交易金額而言，2014年中國內地消費者在國外電商網站單筆消費金額最高的三個國家/地區分別是澳大利亞、法國和英國，最低的三個國家/地區為日本、香港和韓國；而香港和日本消費者對中國內地電商單筆購買的金額最高。

　　本次《報告》基于visa持卡人跨境電子商務的支付情況及其變化，開發了中國跨境電子商務市場指數體系，包括“跨境電子商務交易頻率指數”、“跨境電子商務交易強度指數”，用于評估各貿易伙伴國（地區）對中國居民通過跨境電子商務渠道消費的相對吸引力強度，以及中國電商在跨境電子商務渠道對主要目標國家和地區消費者的吸引力強度。

　　根據中國消費者“跨境網購頻率指數”，在本報告所持續關注的10個樣本國家/地區中，美國仍然穩居中國最大的跨境網購進口國地位。2014年，中國消費者對美國跨境網購頻率指數達到1854，這意味著中國網民在美國電商的購買次數約為10個樣本國家/地區平均水平的18倍。英國是中國消費者跨境網購的第二大目標國，交易頻率指數為433。雖然美國和英國仍是中國消費者最青睞的跨境網購目標國，但2014年交易頻率指數均比2013年有一定程度的下降，中國居民海外網購目的國正趨分散化。

　　2014年排名第三的中國網民跨境網購目標國/地區由香港變為日本。中國居民對日本跨境網購交易頻率指數從2013年的99上升為197，指數漲幅較大，說明近期中國居民從日本網購的次數有較快的增長趨勢，這可能與近期人民幣對日元升值趨勢有關。中國內地居民對香港地區的跨境網購交易頻率指數為144，比2013年的218大幅下降。

　　對中國而言，美國同樣是中國最主要的跨境網購“出口國”，英國和加拿大是另外兩個中國跨境網上銷售的對象國。上述國家對中國的跨境電子商務“出口”交易頻率指數較高可能與當地華人華僑數量較多有關。在樣本國家（地區）中，對中國網上跨境購買較少的國家（地區）是韓國、德國和香港。雖然都處于絕對次數較低的水平，但是變化趨勢有較大差異，韓國網民對中國電商的購買次數出現較快增長，但香港網民對中國內地電商的購買相對次數則出現較快下降。

　　“跨境電子商務交易強度指數”反映的是中國與目標國家/地區單筆消費金額的相對大小。《報告》顯示，中國居民雖然從美國電商跨境購物的次數最多，但就單筆交易的金額而言，2014年最高的三個國家分別是澳大利亞、法國和英國。

　　相反，樣本國家中的三個亞洲國家（地區）跨境電子商務“進口”交易強度指數都較低，日本、香港和韓國依次為90、84和70。考慮到中國與目標國家/地區之間的距離問題，中國消費者對亞洲的周邊國家和地區可能采取“多次-小額”網購；而對澳大利亞和英、法等距離相對較遠的國家則采取“少次-大額”網購模式。

　　另外，《報告》還指出，中國跨境電子商務“進出口”市場具有明顯的季節性特征。“進口”方面，高峰期出現在年末，由于美國的感恩節、黑色星期五和網絡星期一等購物旺季；最主要“進口”商品是教育類，增長率最高的則是服裝類，其次是休閑產品。

　　“出口”方面，交易規模在年內呈現前低后高，每年10月-12月是中國跨境電子商務出口的高峰期，這一時期也恰逢西方的圣誕節，百貨公司、超市、服裝、直銷店、航空公司等出口電商更受國外消費者青睞。

背景

　　作為全球最大的電子支付技術公司，visa公司為本研究報告提供了相關跨境電子商務交易數據的信息。此外，visa在電子支付，尤其在跨境支付領域多年來的實踐經驗，也為本報告的制作提供了鮮活的案例與數據分析支撐。將visa的交易數據變成有用的商業信息，一直是visa為企業以及與旅游業相關的國民經濟創造價值的一種方式。

　　《經濟參考報》是新華社主管主辦的重點報刊，創刊于1981年，是改革開放后中國第一份財經類日報，被譽為“新中國財經第一報”。

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