“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被越來(lái)越多的行業(yè)所重視，電影業(yè)概不例外。6月14日，第18屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，娛樂寶和淘寶電影聯(lián)合舉辦“電影新常態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)升級(jí)”論壇，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧、博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬、光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田、游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長(zhǎng)林奇、北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司執(zhí)行董事柯利明出席。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，未來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)加速融合的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)將起到推進(jìn)器的作用，為電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供動(dòng)力。
好內(nèi)容是電影業(yè)的根本
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，從版權(quán)、投資到制作發(fā)行、營(yíng)銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)都逐漸滲透其中，起到日益重要的作用。
劉春寧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給電影業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)新可以用“4+1”來(lái)總結(jié)：首先是投資融資的創(chuàng)新，娛樂寶推出至今籌集融資接近5.6億，投資近20部電影，真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)精神。
“其次是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)發(fā)行的創(chuàng)新，第三是商業(yè)模式的創(chuàng)新，第四是用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新，”劉春寧表示，前面這四個(gè)創(chuàng)新都是圍繞在“1”的周圍，這個(gè)“1”就是好的內(nèi)容。
劉春寧說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)提高了我們的效率，但無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)再怎么變化，好作品、好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，沒有好的作品，好的制作團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)+只是個(gè)空架子。
于冬的觀點(diǎn)與劉春寧不謀而合，他表示博納影業(yè)一直專注于內(nèi)容和制作，未來(lái)也會(huì)堅(jiān)持下去，因?yàn)閮?nèi)容是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系最關(guān)鍵的一環(huán)。
作為傳統(tǒng)的電影公司，于冬表示博納影業(yè)不需要去建生態(tài)系統(tǒng)，他們只需要把內(nèi)容做到極致，自然會(huì)成為BAT的生態(tài)圈不可或缺的內(nèi)容環(huán)節(jié)。
互聯(lián)網(wǎng)與電影誰(shuí)給誰(shuí)打工
互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的融合是大勢(shì)所趨，面對(duì)這波席卷而來(lái)的浪潮，電影人的心態(tài)不盡相同，有人積極擁抱變化，有人還在謹(jǐn)慎觀望。
去年上海國(guó)際電影節(jié)上，博納總裁于冬語(yǔ)出驚人，拋出“電影公司未來(lái)都將給BAT打工”的觀點(diǎn)。對(duì)此，劉春寧表示互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)容環(huán)節(jié)肯定無(wú)法趕上電影公司，因此只能搭建生態(tài)從而吸引合作伙伴，“應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)公司給電影公司打工。”
王長(zhǎng)田認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司和電影公司，不是誰(shuí)給誰(shuí)打工的問(wèn)題，大家的產(chǎn)品是面對(duì)所有的觀眾，“我們都是在為中國(guó)的電影觀眾打工，為中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)打工。”
今年以來(lái)，光線傳媒積極謀求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，3月份阿里巴巴出資24億元入股光線傳媒成為第二大股東，雙方在5月簽署協(xié)議，在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行、IP等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。
互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)
今年是世界電影誕生120周年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近年來(lái)高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已躍居全球第二位。從產(chǎn)業(yè)成熟度來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及北美、日韓等地區(qū)，這是差距，同時(shí)也是機(jī)會(huì)，意味著中國(guó)電影市場(chǎng)大有潛力可挖。
王長(zhǎng)田認(rèn)為，全球電影業(yè)最發(fā)達(dá)的好萊塢，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年發(fā)展形成了很多傳統(tǒng)，在電影制作過(guò)程會(huì)專業(yè)、規(guī)范，但同時(shí)也會(huì)變得刻板和套路化，“以中國(guó)電影公司的效率和拼勁，加上互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的機(jī)會(huì)，中國(guó)電影完全用幾年時(shí)間走完美國(guó)電影公司上百年的歷程。”
作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身、電影行業(yè)的新秀，林奇表示，人才結(jié)構(gòu)是電影行業(yè)升級(jí)必然要面臨的問(wèn)題，“中國(guó)缺的不是人才，缺的是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。當(dāng)土壤不夠肥沃的時(shí)候是長(zhǎng)不出參天大樹的。”他透露，未來(lái)幾年游族影業(yè)會(huì)借鑒好萊塢的經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)搭建或聯(lián)合同行一起來(lái)建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系。
劉春寧表示，阿里巴巴期望與傳統(tǒng)電影公司合作，搭建一個(gè)更大的生態(tài)平臺(tái)，提供給消費(fèi)者最好的渠道、最好的場(chǎng)景，幫助中國(guó)電影創(chuàng)造出一個(gè)全球最好的生態(tài)系統(tǒng)。
