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“‘亞洲虎’出擊奢侈品市場！”法國第一大經濟報紙《回聲報》10日赫然打出這一標題。這份報紙用整版報道了中國奢侈品商集體崛起的現(xiàn)象，讀來頗為有趣。
報道說，德勤一份研究報告顯示，按營業(yè)額計算，2013年全球奢侈品商前100強中，中國奢侈品商已經增至五席，“中國軍團”的銷售額已經占前百強銷售總額的11.3%，雖然仍低于法國的23.2%，美國的20.5%和意大利的16.5%，不過分量已然不容小覷。
中國奢侈品商們的業(yè)務發(fā)展速度十分驚人,前程難以估量。據德勤奢侈品部負責人介紹，2013年中國奢侈品商營業(yè)額的增長速度達到33.4%，是美國奢侈品商的3倍，超過世界所有其他地區(qū)的奢侈品商。
《回聲報》的驚呼背后，洋溢著一種“秋風未動蟬先覺”的危機感。眾所周知，法國在全球奢侈品江湖中長期占據龍頭老大的地位，從服裝到首飾，從手表到烈酒，無不活躍著法國奢侈品牌。奢侈品既是法國的財源之一，又是法蘭西榮光的支柱。如今，中國奢侈品牌們迅猛崛起，法國媒體對此自然格外敏感。
“中國軍團”離法國勁旅究竟有多遠？據披露，從個例上看，來自中國香港的周大福集團2013年高端產品的銷售額已經達到100億美元，超過法國的老牌勁旅開云集團和歐萊雅（奢侈品部），位居全球第4位。但整體上，法國依然牢牢占據統(tǒng)治地位，銷售額占百強銷售總額比最高，平均銷售額同樣以45億美元位居榜首，前十強中路易酩軒獨占鰲頭，開云和歐萊雅也躋身前十。
目前在奢侈品界足以和法國一競風流的，并非中國人，而是美國人。前十強中，唯有美國公司和法國一樣占據三席，分別是雅詩蘭黛、拉夫·勞倫馬球和PVH集團（旗下有卡爾文·克萊恩、湯米·希爾菲格等服裝品牌）。
在《回聲報》的眼里，中國的奢侈品商不乏悠久的歷史，比如上海老鳳祥就創(chuàng)立于1848年，與法國知名鐘表商卡地亞（1847年成立）幾乎是“同齡人”；中國奢侈品商的國際范兒也正逐漸成形，周大福就被該報稱為“亞洲的蒂芙尼”。此外，老鳳祥出擊美國和加拿大市場、六福集團打進澳大利亞等中國奢侈品商“走出去”的市場動態(tài)也被一一列舉。
不過，中國奢侈品商們距離世界頂尖水平顯然還有不少差距。《回聲報》指出，在市場布局上，即使是榮登中國奢侈品界翹楚的周大福在歐洲也依然籍籍無名，其它的中國公司格局也大多局限于亞洲和中國。在盈利水平方面，躋身前百強的中國公司盈利率平均只有8.5%，低于百強平均水平10.3%，與法國公司平均11.5%的水平相差更遠。
作為消費品中的“高精尖”，奢侈品牌的發(fā)展頗能反映一個社會的審美品位和文化積淀，從這個角度講，中國奢侈品生產的發(fā)展值得欣喜；另一方面，法媒的橫向比較，也真實地放映出中國品牌的不足和軟肋，知不足方能譜寫新精彩。
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