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面對手游的崛起，之前專注于客戶端游戲的國內網游巨頭們也開始加大力度布局手游業務，并通過“泛端游化”運營來搶占市場份額。專家認為，端游廠商發力將為手游市場帶來規模和品質的飛躍，大批中小型手游研發商將面臨淘汰。
據易觀智庫統計顯示，隨著中國智能手機滲透率的不斷提高，移動互聯網的進一步普及，以及一批標桿性手游產品的誕生，2014年中國移動游戲市場規模達到293.5億元人民幣，較2013年增長111％。預計2015年市場規模將增至412.46億元，未來三年移動游戲市場規模將保持高速增長。
在業內人士看來，國內手游市場發展迄今經歷了三個階段：從2012年底開始到2013年，手游開始風生水起，市場呈現一片藍海；從2013年底到2014年9月份，市場逐漸由藍海向紅海轉移；自2014年9月份以后，手游市場進入一片紅海，特別是隨著搜狐暢游、巨人網絡、完美世界等網游廠商旗下幾款重量級手游產品的推出，并占據市場排行榜的前幾位，大批中小研發商面臨競爭壓力。
和中小研發商的“草根”運營不同，大型端游廠商在資金、IP（知識產權）、品牌、運營模式和用戶積累上都更具優勢。端游巨頭切入手游市場，不僅帶著雄厚的資金和技術加入角逐，同時帶來的還有PC端游化的研發和推廣理念。資本和資源的集中使以往手游的“游擊作戰”開始向品牌化、大型化傾斜。
巨人網絡近日在其旗下《新征途手游》公測之際，正式提出“泛端游化”運營理念，將端游運營經驗移植到手游推廣中。巨人網絡總裁紀學鋒表示，手游的泛端游化運營正在成為趨勢，未來兩年單款手游收入必定超過端游。
在紀學鋒看來，2015年手游市場表現出“產品源集中、發行集中、渠道入口集中”，整體呈現出泛端游化的特征，在這種情形下，中小發行團隊將很難在紅海時代生存。
除巨人網絡外，目前像搜狐暢游、完美世界、游戲蝸牛等其他多家大型端游廠商，同樣以類似的大投入推出多款手游產品且多獲成功，表明泛端游化的手游運營模式已成行業趨勢。
研究機構艾瑞認為，隨著市場格局發生改變，端游企業加入到移動游戲市場的爭奪中，正對大批手游企業形成沖擊，端游企業手游產品的推出也將進一步推動手游重度化進程。
易觀國際分析師薛永峰表示，目前國內市場正由粗放式增長逐步向成熟穩定發展過渡。精品化研發、精品化發行、精品化運營已成為當前游戲企業首要重點。未來市場競爭格局中，眾多中小型研發商已面臨淘汰。傳統端游、頁游企業將會進一步加快移動游戲領域的布局，成為市場競爭的重要參與者。
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