4月21日，京東攜手騰訊、聯想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達、英特爾等軟硬件廠商發布“Game＋”戰略，成立中國游戲產業聯盟。預計在未來3到5年內扶持30個游戲品牌，納入500款“Game＋”游戲產品，并與騰訊的《英雄聯盟》、《逆戰》等20款重點游戲深度合作，共同打造游戲產業新生態。
目前，中國的游戲市場達到1000億元規模，已經超過美國成為全球第一大市場。在這種良好的發展趨勢下，京東表示，希望能夠與硬件廠商、軟件廠商一道共同打造一個資源整合的全新平臺，為消費者帶去全新的挑選購買體驗、為游戲硬件廠商帶去更多的數據支持、為各方提供便利和實際價值。
為保證游戲生態的持續繁榮發展，京東表示，希望改變硬件廠商過去的“調研－研發－投資－營銷”的固定傳統模式，轉變為由京東牽頭的大數據定制、消費者測試、眾籌、主題活動等新模式。通過新的模式，硬件、軟件廠商不僅能夠獲得更貼近用戶的一手數據，為產品研發提供可靠數據支持，還能借助京東電商平臺更好地銷售產品、觸及用戶。
京東還表示，“Game＋”戰略能為玩家帶來更多的優質低價產品，通過與硬件廠商和軟件廠商的通力配合，給玩家帶來深度定制的專屬游戲裝備。除此之外，在實際政策上，京東Game＋將提供給玩家12月免息購買，積分兌換系統，以舊換新政策，高質量游戲社區等支持。另外京東Game＋將與騰訊的《英雄聯盟》《逆戰》等游戲合作舉辦賽事，這些賽事將活躍于200個城市、150所高校當中。
目前，京東的“Game＋”戰略已經得到來自產業鏈伙伴的支持：聯想發布了“拯救者”游戲品牌，京東將成為該產品的唯一銷售渠道；華碩拿出旗下的ROG玩家國度產品參與到Game＋戰略；微軟則提供Xbox
One支持；雷蛇、英偉達、英特爾等產業鏈上下游公司也表示將參與“Game＋”，共同打造游戲生態圈。
