4月13日，阿里巴巴向《經濟參考報》介紹，包括日本花王、大王、Moony，荷蘭諾優能、美素佳兒，美國幫寶適在內的眾多國際母嬰品牌，已在旗下天貓商城開設品牌店，將為國內消費者提供更為快捷的跨境電商服務。為了確保消費者買到正品進口母嬰產品，天貓還將聯合海關為進口母嬰商品貼上“身份證”，讓消費者購時獲得透明的全鏈路信息，輕松辨真偽。
業內普遍認為，阿里此次發力進口母嬰產品服務，為的是進一步推動跨境電商業務的發展。由于進口母嬰產品在國內需求巨大，通過提供讓消費者滿意的商品和服務，阿里將有望快速打開這一市場，為隨后的業務擴張奠定基礎。
受中國消費者全球掃貨熱情高漲影響，全球眾多進口母嬰大牌在數月內紛紛在天貓開設了官方直營旗艦店，其中包括：美贊臣、惠氏、亨氏、erobaby、Childlife、挪威小魚，以及熱門的海淘品牌荷蘭知名母嬰平臺holland
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home；此外，日本花王、大王、Moony，荷蘭諾優能、美素佳兒，美國幫寶適、好奇、雅培、雀巢，德國愛他美，丹麥Bambo，瑞典麗貝樂等全球母嬰品牌，也于近期在天貓母嬰頻道開設官方旗艦店。
阿里方面還向《經濟參考報》透露，對于進口的日本花王紙尿褲、荷蘭諾優能奶粉等熱門商品的進口方式，天貓通過與寧波、杭州在內的5個跨境進口試點城市保稅區合作，通過合作可以讓消費者在享受海外正品直購同時獲得物流上的便利。
值得注意的是，通過保稅區跨境物流模式的掃碼溯源機制，天貓進口母嬰產品將獲“身份證”。消費者在收到貨品時，用手機天貓或手機淘寶客戶端，掃描包裝上的二維碼后，將獲得由海關提供的原產地、進口商、口岸以及報關單號等官方溯源信息，同時消費者可以刮開二維碼下防偽涂層，輸入防偽碼立刻驗證真偽。阿里方面還透露，今年5月天貓與寧波保稅區升級掃碼追溯系統后，國家質檢報告結果及海關追溯詳細信息將可能直接展示給消費者，讓消費者能夠輕松掌握進口商品的全部情況。
對于此次天貓力推進口母嬰產品服務，多數業內人士認為，此舉是為阿里未來的跨境電商業務鋪路。目前國內母嬰市場需求旺盛，對國外高質量母嬰產品的需求尤為突出。據易觀發布《中國母嬰市場專題研究報告》預計，2015年天貓母嬰業務將有望突破2萬億元。而通過提供進口母嬰產品和服務，將進一步提高阿里相關業務的業績；此外，還將增強用戶黏度，樹立良好的品牌形象，為未來進一步拓展其他跨境電商業務積累經驗。（完）
