今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年。歷年來均宣稱自己曾奪取該博覽會金獎的“國酒”茅臺自然是不肯放過宣傳機(jī)會，從去年起就通過不斷預(yù)熱升溫的活動造勢：在北京高調(diào)推出售價100萬元的“金獎百年百瓶大全套”、拍電視連續(xù)劇《赤水河國釀》、尋訪與茅臺有關(guān)的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦樂乎。
那么，茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項(xiàng)一直以來最引以為傲的國際大獎？茅臺是從何時開始宣傳自己奪得金獎的？汾酒、榮和燒坊等不斷質(zhì)疑茅臺的獲獎史，有依據(jù)嗎？茅臺為何一直不作正面回應(yīng)？近日，記者去往貴州實(shí)地深入采訪，揭開了這個百年之謎。
目擊：
酒廠內(nèi)處處可見“金獎”展示
一進(jìn)貴州省仁懷市的茅臺集團(tuán)大門，便可見展示的“1915年勇奪巴拿馬金獎”參展酒罐復(fù)制品。
在22層的茅臺集團(tuán)辦公大樓前，有一尊高近20米的“貴州茅臺酒榮獲國際金獎紀(jì)念碑”。紀(jì)念碑上方是“仙女灑酒飄香”的雕像，下方是1915年巴拿馬金獎獎?wù)隆?985年國際美食及旅游委員會金桂葉獎獎牌以及歷次國際獎介紹；背面為國內(nèi)歷次獲獎記載。
貴州茅臺官方網(wǎng)站的說法是，1915年美國為慶祝巴拿馬運(yùn)河通航，在舊金山舉行了“巴拿馬萬國博覽會”。貴州省推薦了茅臺“成義”、“榮和”兩家作坊的樣酒參展，以“茅臺造酒公司”的名義，統(tǒng)稱為茅臺酒送出。展會上，茅臺酒以其特有的優(yōu)點(diǎn)征服了各國的評酒專家，被譽(yù)為世界名酒，與法國科涅克白蘭地、英國的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。
在茅臺集團(tuán)的網(wǎng)站上，還有茅臺酒“怒擲酒瓶振國威”奪金的故事：身著長袍、梳著長辯的中國人被視為“東亞病夫”，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。展會即將結(jié)束，一位中國代表心生一計，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，使評委們一下子被吸引住了，經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定“茅臺酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺酒補(bǔ)發(fā)了金獎(因?yàn)榇饲耙言u出金獎產(chǎn)品)。在國運(yùn)不濟(jì)、飽受欺凌的舊中國，茅臺酒大長了國人的志氣。
在由茅臺集團(tuán)出資修建的文化景點(diǎn)“中國酒文化城”里，陳列有一張上世紀(jì)80年代的《貴州日報》廣告。這個以“貴州省工商行政管理局關(guān)于注冊商標(biāo)通告(159號)”名義登載的二分之一版面廣告上，有貴州茅臺酒“多次被評為國家名酒榮獲國家金質(zhì)獎”、“1915年榮獲巴拿馬國際博覽會金質(zhì)獎”等宣傳語。
“中國酒文化城”中還陳列有一塊“巴拿馬金獎”的金牌，不過，記者路遇的幾位參觀者笑稱，它看著不像金牌，更像是一塊銅質(zhì)的獎牌。
通過酒業(yè)內(nèi)人士協(xié)助，記者找到了貴州茅臺從上世紀(jì)50年代建廠之初到2012年的全系列產(chǎn)品資料。進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)，盡管茅臺酒在上世紀(jì)80年代就曾有“巴拿馬金獎”的宣傳，但在其產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)這種說法的時間卻非常晚，且前期產(chǎn)品包裝的說法與“金獎”之說有明顯差異——
1954年，其酒瓶背標(biāo)上的廣告語寫著“解放前曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”，這顯然不是金獎。
1982年，茅臺酒背標(biāo)文字改稱“貴州茅臺酒為中國八大名酒之一，早已享譽(yù)國際，曾于公元1915年在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”。
1984年，其背標(biāo)文字變成“一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎?wù)隆ⅹ劆睢！瓪v屆全國評酒會均被評為國家名酒，榮獲國家金質(zhì)獎?wù)隆薄Ｈ匀粵]有“巴拿馬金獎”的表述。
繼續(xù)沿用二十年后，在2003年的新版背標(biāo)上，出現(xiàn)了“茅臺酒文化悠久，是中華文化酒的典型代表，1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎后，多次獲得國際金獎，蟬聯(lián)歷屆中國名酒稱號”的說法。這一提法沿用至今。
為何關(guān)于獲獎的說法前后不一？既然不單有獎?wù)拢�有獎狀，那么獎狀在何處，為何茅臺酒廠從未示人？在“中國酒文化城”內(nèi)陳列的1960年茅臺酒廠內(nèi)部資料《貴州茅臺酒整理總結(jié)報告》中，記者也發(fā)現(xiàn)，“金獎”并無體現(xiàn)：其第一章“前言”中稱，茅臺酒“深受我國人民的喜愛，曾在1915年巴拿馬賽會上評為名酒，榮獲獎?wù)潞酮劆睢薄?/P>
探訪：
“巴拿馬金獎”茅臺酒面世特別遲
關(guān)于巴拿馬獲獎，《仁懷縣志》(編纂于1988年至1991年)是這樣記載的：
民國四年(1915年)茅臺成義、榮和兩家酒坊的茅臺酒，在巴拿馬萬國博覽會上被評為世界名酒，獲得了獎狀和獎?wù)隆Ｒ驔]有注明是哪家酒坊產(chǎn)的酒獲獎，兩家酒坊發(fā)生爭執(zhí)，并提起訴訟。仁懷縣商會難于裁決，于民國七年由貴州省公署下文調(diào)處：獎狀獎牌由縣商會保存，兩家酒坊所產(chǎn)茅臺酒均可在商標(biāo)上注明“巴拿馬萬國博覽會獲獎”字樣。
這里面從兩家酒坊獲獎，講到發(fā)生糾紛、省公署主持公道，只字未提到金牌。
為了解得更清楚，記者找到了1918年貴州省長劉顯世親自斷案后由貴州省長公署發(fā)出的指令，在這個堪稱“中國最早的知識產(chǎn)權(quán)訴訟案”的裁決中，仍然看不出有“金獎”之表述。
出于進(jìn)一步厘清事實(shí)的需要，記者還輾轉(zhuǎn)找到一張榮和燒坊獲獎后委托重慶道門口美味村酒家銷售時的廣告。廣告稱，“本燒坊開設(shè)于貴州仁懷縣所屬茅臺村，歷有年，深蒙各界嘉許。民國四年運(yùn)赴美國巴拿馬賽會，蒙給獎憑、獎牌，由農(nóng)商部轉(zhuǎn)咨來黔，承領(lǐng)在案，人所共聞。此酒之特色，中外咸知。茲再精不惜工貲，改良造作，總期盡美盡善為目的。如蒙仕商賜顧者，請認(rèn)明麥子商標(biāo)為記，庶不致誤。”
這里，照樣看不出半點(diǎn)“金獎”的意思。
貴州茅臺酒的前身，究竟是獲得的什么獎？在1939年七月初版的《貴州經(jīng)濟(jì)》一書(由中國國民經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)行)中，對這次獲獎史實(shí)也有體現(xiàn)，而且記載非常明確。書中介紹茅臺酒時這樣寫道：“……曾于民國四年世界物品展覽會，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎狀獎?wù)隆薄?/P>
從前面茅臺酒瓶上的“世界第二位”，到《貴州經(jīng)濟(jì)》上的“二等獎狀獎?wù)隆保┡_具體得的什么獎已經(jīng)呼之欲出了。
發(fā)現(xiàn)：
當(dāng)年獲獎燒坊未說有“金獎”
事實(shí)上，除了貴州茅臺大肆宣揚(yáng)獲巴拿馬萬國博覽會金獎，還有山西汾酒等酒企也自稱獲得了巴拿馬金獎。這個讓各大酒企紛紛搶搭關(guān)系的巴拿馬萬國博覽會到底是個什么大會？
“巴拿馬萬國博覽會”的全稱是“1915年巴拿馬——太平洋國際博覽會”(The 1915 Panama Pacific International
Exposition)。當(dāng)時主要是為了慶祝巴拿馬運(yùn)河被開鑿?fù)ê蕉e辦的一次盛大慶典活動，會址設(shè)在美國舊金山市。美國人游說了33個國家參加，其中包括當(dāng)時的中國。博覽會從1915年2月20日開展，到12月4日閉幕，展期長達(dá)9個半月，總參觀人數(shù)超過1800萬人，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會歷時最長、參加人數(shù)最多的先河。
到底是什么獎并不重要
專訪：茅臺前任“掌門人”季克良
茅臺前身到底得的是個什么獎？獲獎的獎牌獎狀是不是真的不見了？記者隨后采訪了在貴州茅臺工作超過48個年頭的前任“掌門人”、目前擔(dān)任貴州茅臺酒廠名譽(yù)董事長、技術(shù)總顧問、貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司(集團(tuán))董事、貴州茅臺酒股份有限公司董事的季克良，以及貴州省仁懷市政府經(jīng)濟(jì)研究室主任、仁懷市釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮。
記者：今年是茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲獎100周年。當(dāng)年得的是什么獎？
季克良：有的是說金獎，有的說是二等獎，具體的，因?yàn)槲覀兪呛髞砣耍務(wù)陋劆钜矝]有了。根據(jù)當(dāng)時的判決，這兩家酒廠(王茅和華茅)都可以使用，獎?wù)陋劆顚?shí)物都由縣商會保留。到底得的是一個什么獎，并不重要，重要的是繼承和發(fā)揚(yáng)，把現(xiàn)在的事情搞好，繼承和發(fā)揚(yáng)好。
記者：獎?wù)陋劆钜膊辉谑±飭幔空也坏搅耍?/P>
季克良：都沒有找到。因?yàn)闀r間長了，我們都想找到，但沒有找到。
得獎這是肯定的，至于得的什么獎現(xiàn)在說不清楚。它(汾酒)是什么獎，我(茅臺)是什么獎，我覺得沒有必要爭論，就算是它得了金獎，也就是個清香型的酒，我覺得沒什么了不得。
記者：1915年茅臺的酒得的是什么獎？
周山榮：榮譽(yù)獎?wù)拢瑢儆诩滓冶齻�類別里的，貴州和遵義的記載明確講了是金獎。譬如《續(xù)遵義府志》(卷十二“物產(chǎn)·茅臺酒”，1936年刻本)就記載“往年攜赴巴拿馬賽會，得金牌獎”。
記者：但是代表團(tuán)陳琪的書記載“貴州公署酒”獲得的是銀獎。
周山榮：是的，陳琪的書目前是國內(nèi)的主要依據(jù)。這個記載和貴州省公署1918年的文書結(jié)合，既證明了貴州的酒獲獎，也能證明獲獎?wù)呤钦l。
記者：得獎的獎?wù)潞酮劆钸�在嗎？
周山榮：確實(shí)找不到了，不知道去哪兒了。
其實(shí)自1861年開始，中國已參加過在倫敦、維也納、比利時、費(fèi)城、圣路易斯、米蘭舉辦的六次“世博會”，但每次都是以獵奇對象的形象出現(xiàn)在西方人眼里。展品由組織者(通常是西人把控的海關(guān))自行采選，不僅品質(zhì)差，而且大都是西方人腦海中的“中華民俗”形象，如吸食鴉片的男子、裹腳婦女的泥塑像之類，而絲、茶等優(yōu)勢產(chǎn)品并沒有顯示出競爭力。
1914年3月，美國政府派人到中國，游說中國派代表團(tuán)參展。雖說當(dāng)時國內(nèi)政局動蕩，但政府渴望成為世界游戲規(guī)則的平等參與者，并期望借此獲得外交、貿(mào)易上的突破，因此將巴拿馬萬國博覽會作為走向國際舞臺的一件大事，借以展示中國產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。政府撥款24萬美元，任命國會議員陳琪專理參會事宜。
為了一掃舊貌，“以其才式宏通、歷經(jīng)歐美”的陳琪以工商部名義下文各省，著其擇本地物產(chǎn)中的精華產(chǎn)品赴舊金山參展。1914年6月，農(nóng)商部特地派員分三路前往各省審查，北路赴直隸(今河北)、山東、奉天(今遼寧)、吉林，中路赴河南、湖北、湖南、江西、安徽，南路赴江蘇、浙江、福建、廣東，其中還有一些偏遠(yuǎn)省份和參賽品不多的省份，就近并入附近省份接受審查。由于措施得力，共有19個省征集參賽品10多萬件，兩個月之內(nèi)陸續(xù)齊集。到1914年冬，所有參賽品的甄別、分類、編號、打包等工作均已完成。來自貴州仁懷縣榮和、成義兩家燒坊的“茅臺酒”作為貴州省署所推薦，也是呈送巴拿馬參賽產(chǎn)品之一。
巴拿馬萬國博覽會定于1915年春開幕，但中國路途遙遠(yuǎn)，且所運(yùn)物品數(shù)量龐大、類別繁復(fù)，到美國后尚要應(yīng)付報關(guān)、點(diǎn)驗(yàn)、布置展場等諸多事情，因此1914年冬即出發(fā)，由美國太平洋郵船公司船只從上海裝運(yùn)，20多天后順利抵達(dá)舊金山。在各國參展品陸續(xù)抵達(dá)目的地后，有約一個月的時間布置會場。
中國是一個貧窮的國家，雖然有意在此次賽會一顯身手，但只得到24萬美元經(jīng)費(fèi)，要支付一切與參賽有關(guān)的支出。但是以赴賽監(jiān)督陳琪為首的40多名工作人員沒有氣餒，他們精心設(shè)計，將中國展品分為9個陳列館展出。另外還仿照中國傳統(tǒng)宮廷建筑風(fēng)格搭建了中華政府館，分為正館、東西偏館、亭、塔、牌樓六部分，雕梁畫棟，飛檐拱壁。
本次博覽會后，中國出口大幅度增加。1915年中國對美國出口額中，絲綢14000萬美元，茶葉1800萬美元，桐油1120萬美元，較上年共增加6000萬美元。產(chǎn)于甘肅、東三省、直隸、云南等地的地毯每年出口額從10萬兩白銀增加近10倍。這在中國外貿(mào)史上有著重大的意義。此次參展，也使中國學(xué)到了一些先進(jìn)的商貿(mào)知識，參賽人員回來以后即建議政府學(xué)習(xí)。
巴拿馬博覽會共設(shè)獎六等，獲獎順序是：一等獎(甲)大獎?wù)拢欢泉?乙)名譽(yù)獎?wù)拢蝗泉?丙)獎詞(無獎牌)；四等獎(丁)金牌獎?wù)拢晃宓泉?戊)銀牌獎?wù)拢涣泉?己)銅牌獎?wù)隆?jù)中國第一個寫有專著詳盡介紹此次盛會的人——屠坤華《1915萬國博覽會游記》(上海商務(wù)印書館，1916年版)記載，中國展品共獲獎牌和獎狀1211個，位列第一，其中，獲大獎?wù)?7個，榮譽(yù)獎?wù)?4個，金牌258個，銀牌337個，銅牌258個，鼓勵獎227個。
回顧：
被人揭底 茅臺不正面回應(yīng)
2003年以后，茅臺酒廠宣傳自己是巴拿馬金獎的頻次越來越多，已經(jīng)“停不下來”，而茅臺酒的價格也越來越高。
2010年6月18日，山西汾酒在人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀(jì)念大會”。會上，汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜首次公開指出：“四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，完全是虛假宣傳。”
李秋喜表示，“企業(yè)用手段擴(kuò)大知名度無可厚非，但歷史真相只有一個。”
中國參與巴拿馬太平洋博覽會監(jiān)督兼籌備事務(wù)局局長、代表團(tuán)團(tuán)長陳琪在1917年2月曾出版《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》一書，書中列出了中國產(chǎn)品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單。根據(jù)書中的記載，白酒產(chǎn)品獲得最高獎項(xiàng)即(甲)大獎?wù)碌模挥猩轿鳌⒅彪`(今河北省)、河南選送的三種高粱酒，其中唯一具有品牌名稱的白酒是汾酒；四川省、陜西省并沒有任何酒類產(chǎn)品獲獎。貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當(dāng)于五等獎。
當(dāng)時有媒體致電茅臺求證。茅臺方面表示，對于汾酒此種行為不予理睬，埋頭做好自己的事情尤為重要。
“我們就是主要針對茅臺酒的。”山西杏花村汾酒集團(tuán)文化研究辦公室主任柳靜安日前在接受記者采訪時，談到當(dāng)年的“汾酒怒揭巴拿馬獲獎?wù)嫦啵谵Z同行虛假宣傳”稱，2005年，茅臺到汾酒家門口公開挑釁“太原宣戰(zhàn)”，挑起戰(zhàn)火，使他們覺得有必要把歷史真相搞清楚、說清楚。
汾酒所說的“挑釁”，是指茅臺2005年舉行了“1915年巴拿馬萬國博覽會獲金獎90周年”紀(jì)念活動，并在《山西日報》刊發(fā)了整版軟文廣告，文中稱一些酒廠“憑空杜撰獲獎之事”。這深深地刺痛了汾酒人。
柳靜安說，“炮轟門”之前，汾酒做了近一年的籌備工作，“我們收集到大量的歷史資料，尤其是保存在國家圖書館文獻(xiàn)庫的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀(jì)實(shí)》影印本，最終掌握到鐵證。”
同樣對茅臺“忍無可忍”的，還有貴州榮和燒坊酒業(yè)公司。2012年10月，該公司董事長仇福廣在茅臺訴其商標(biāo)侵權(quán)案中指責(zé)“茅臺集團(tuán)一直在欺騙全國人民”，虛構(gòu)其獲得1915年美國“巴拿馬萬國博覽會”金獎的歷史，并要求茅臺集團(tuán)向全國人民、向茅臺集團(tuán)的投資者、向所有茅臺鎮(zhèn)受其擠壓的企業(yè)道歉。
仇福廣出示的一本《世界食品經(jīng)濟(jì)文化通覽》(2000年出版，主辦單位中國食文化研究會，主管單位文化部)第931頁顯示：貴州公署酒獲得是巴拿馬賽會銀獎。值得注意的是，前茅臺酒廠董事長、貴州茅臺酒廠名譽(yù)董事長季克良亦為該書的常務(wù)編委之一。
去年7月，茅臺集團(tuán)啟動“巴拿馬金獎百年”宣傳，遭致了更多的批評。
山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者歐志強(qiáng)撰文《酒業(yè)大佬茅臺的“金獎”軌跡》稱，茅臺酒公然將“銀牌獎?wù)隆薄ⅰ笆澜缑频诙弧薄ⅰ蔼務(wù)隆ⅹ劆睢备臑榘湍民R萬國博覽會“金獎”，令人驚愕。
酒水行業(yè)資深研究員、佳釀網(wǎng)專欄作家馬修撰文《“巴拿馬金獎”為茅臺埋下隱憂》稱，謊言還是謊言，依舊沒有變成真理。他希望茅臺“適時還大眾一個真相。”
但是，這些密集的批評，并沒有影響茅臺集團(tuán)賣天價“金獎百年百瓶大全套”，他們依舊按部就班，繼續(xù)進(jìn)行營銷活動。“茅臺的金獎如皇帝的新裝。”一位網(wǎng)友如是評價。
記者就陳琪在《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》中記錄貴州公署酒(茅臺酒前身)獲得銀獎一事，請茅臺集團(tuán)董事長袁仁國進(jìn)行評價。袁拒絕置評。
