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[第一現(xiàn)場]返鄉(xiāng)客救不了二三線樓市
2015-02-26    作者:記者 徐海波/武漢報道    來源:經(jīng)濟參考報
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  “北上打拼8年,攢的銀子只夠買個衛(wèi)生間”“打工期間搬家5次,這次回家一定要定個房子安家。”春節(jié)假期,二三線城市的樓盤瞄準返鄉(xiāng)過年人群的購買潛力,“量身訂制”出一系列“返鄉(xiāng)置業(yè)”優(yōu)惠。“回家看房買房”正成為在外打拼“候鳥”族春節(jié)回家過年的一項重要內(nèi)容。
  為吸引在外工作的游子春節(jié)期間返鄉(xiāng)置業(yè),開發(fā)商們使出渾身招數(shù)。武漢徐東某大型樓盤推出憑機票或火車票、汽車票可抵2萬置業(yè)基金,而另一樓盤則推出憑外地返漢火車票、機票等票據(jù)購房,直接抵房款1萬至3萬。武漢當?shù)孛襟w發(fā)起舉辦的“2015返鄉(xiāng)置業(yè)季”購房團活動中,當天累計到場151組,意向成交69組。
  大年初三,記者分別來到武漢光谷、白沙洲及徐東等不同區(qū)域的多個樓盤,多名置業(yè)顧問表示,雖然看房顧客不多,但因為有心動的優(yōu)惠,成交率比平時高得多。
  在恒大某樓盤團購活動現(xiàn)場,在深圳從事IT工作的胡先生說,他已在深圳生活了近10年,都是租房住,一直有回武漢發(fā)展的計劃。“父母年紀都大了,我來看個房子,準備帶妻子和孩子回家鄉(xiāng)工作。”這個團里像胡先生一樣為回家而買房的還不少。除此之外,還有父母為子女物色房、兄弟姐妹甚至親戚朋友幫忙挑選房屋的。
  為抓住這一短暫的“購房熱季”,開發(fā)商們紛紛趁熱打鐵,加速推盤。據(jù)統(tǒng)計,今年2月武漢預計有6個純新盤入市,共有700余套新品房源。
  相比一線城市動輒每平方米幾萬元的房價,置業(yè)家鄉(xiāng)似乎更現(xiàn)實。武漢房地產(chǎn)市場信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:年前的2月18日,武漢市新建商品房成交12套,19日和20日雖然均只有1套成交,但到了22日大年初四,就有14套成交。
  類似的“購房節(jié)”爭奪戰(zhàn),在其他二三線城市也表現(xiàn)得非常明顯。據(jù)機構統(tǒng)計,中西部地區(qū)外出務工人數(shù)較多的二三線城市,已成為返鄉(xiāng)置業(yè)的熱門城市。“賺一線的錢,買二三線的房”的樓盤廣告宣傳語,寫滿大街小巷。打折、送車位、送車票、抵扣房價等優(yōu)惠措施成為這些地方開發(fā)商主要的營銷手段。
  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著房地產(chǎn)市場分化趨勢越發(fā)明顯,中小城市樓市銷售壓力陡增,許多售樓部經(jīng)常整天沒有一個到訪客戶。因此,不少樓盤都是“全年無休”,特別是春節(jié)期間迎來大量有實力的“潛在購買人群”,房企當然不愿意錯過春節(jié)返鄉(xiāng)買房這波浪潮。
  不過,從多個二三線城市2月以來樓市成交情況來看,想借助“返鄉(xiāng)置業(yè)”拉動已處高位的庫存去化并非易事。多位業(yè)內(nèi)人士表示,剛需型“返鄉(xiāng)置業(yè)”群體數(shù)量有限,加之去年以來形成的觀望情緒并未散去,購房者對未來樓市走向仍不確定,今年春節(jié)假期二三線城市樓市成交難有大改觀。
  武漢的一項調(diào)查顯示,返鄉(xiāng)置業(yè)群體購房目的主要是落戶或投資,兩者對房價的接受能力不同。“落戶黨”多傾向于60萬元以內(nèi)的房源;而“投資黨”則對價格無太多要求,這一類人群多青睞市中心120平方米以上大戶型房源。業(yè)內(nèi)人士表示,相比而言,前一類人群數(shù)量占比遠遠大于后者,但前者購買力卻少得多。
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