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尼爾森公司10日發布的2014第四季度中國消費者信心指數調查顯示，盡管從全國來看，整體消費者信心指數小幅下滑，但是一線城市消費者信心指數創歷史新高，表明中國消費者信心依然樂觀。
報告指出，雖然2014年第四季度消費者信心指數相比前4個季度下降4點，回落至107點；但是從全年來看，2014年中國消費者信心指數維持在110點的較高區間，并與2013年持平。
尼爾森中國區總經理范奕瑾將本季度整體消費者信心指數的小幅下滑歸因于低線城市消費者對就業預期、個人經濟情況的預期較上一季度有所跌落，其就業預期和個人經濟狀況指數在四季度紛紛下降至62和58；但即便如此，他們的消費意愿依然維持平穩。令人樂觀的是，一、二線城市消費者信心指數繼續攀升，尤其在一線城市，其消費者信心指數飆升6點至118點，創造了歷史新高。
“值得注意的是，一線城市消費者信心的三個維度指標穩步增長，在2014年四季度均達到2009年以來的歷史高點，”范奕瑾說道。“良好的經濟基礎及對物價穩定的預期，加之去年第四季度以來中國股市的復蘇成為一線城市信心持續提升的重要因素。此外，他們對更高生活品質的訴求，以及較為成熟的網購習慣也在一線消費者的信心提振中扮演了較為重要的作用�！�
根據尼爾森中國消費者信心指數報告，66%的一線城市消費者在2014年增加了家庭開支，28%的人保持與2013年相同的開支水平。度假旅游（48%），食物和飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費項目，其中選擇度假旅游的消費者人數相比2013年增長了8%。
同時，一線城市也是網絡和電商的首發站，消費者的網購滲透率高達91%，相比2013年增長了12%；他們也更愿意花費更多時間在網絡上，上網占到所有媒體時間高達53%。
“得益于集中在每年第四季度各類網絡消費狂歡節及固定的佳節，如雙十一、圣誕節、新年元旦等，消費者不論是在線上還是線下的購買意愿都有了大幅提升，這也再次證明，這些借力網絡激發出的購物狂歡為中國零售市場注入了新的活力，”范奕瑾說。
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