1月5日,碧桂園控股有限公司發布公告,2014年全年共實現合同銷售金額約1288億元人民幣,合同銷售面積約1928萬平方米,分別同比增長21.5%和21.0%,完成全年合同銷售目標且創歷史新高。
碧桂園方面表示,“這是繼 2013
年合同銷售超千億元人民幣之后,再次逆市實現可持續增長”。公告還顯示,2014年度集團銷售樓款現金回籠約1058億元,首次實現現金回款過千億。全年獲取土地的預期建筑面積為1918
萬平方米,總代價約人民幣 164 億元(含少數股東權益)。
2014年,碧桂園一改以往人海戰術的銷售策略,開始引入分銷商和代理商,并與淘寶、京東、一呆等互聯網合作賣房。此外,為了適應行業新形勢,集團在2014年引入了合伙人制度,實現職業經理人與集團及股東之間的利益始終保持一致的運行模式。此機制從2014年10月開始,已有多個新項目得以采用。
集團總裁莫斌表示,“2014年的業績是在營銷費用大幅降低,營銷人員減半,存貨降低,整體市場下行的情況下完成的”。在他看來,2014年實現1288億的銷售額并創下歷史新高,表明碧桂園業績增長的可持續性。