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紅星美凱龍藝術大展:當商業遇到藝術
2014-12-09    作者:    來源:經濟參考網
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    對于家的定義,百度詞典給出的解釋是“共同生活的眷屬和他們所住的地方”,隨著時代的發展,家所蘊含的意義早已超出了這個范疇,除了居住的物理空間,“家”承載了炫耀成就、展示品味等越來越多的意義。

    “家”到底是什么,國人對“家”的認知經歷了怎樣的變遷,這似乎是哲學家、藝術家們思考的問題,與商業公司毫無瓜葛,但是在紅星美凱龍的“M Home:隨寓而安”藝術大展上,藝術家們用作品展現了“家”在物理形態和精神層面上的變遷,這家對美學有著極致追求的家居賣場正在不斷展示著對“家”的思考。

圖注:紅星美凱龍上海旗艦店,由保羅?安德魯設計。

    商業與藝術的結合本來并不稀奇,但有意思的是,此次紅星美凱龍不僅為展覽撥出超過千萬預算,而且據尤倫斯當代藝術中心館長田霏宇稱,這可能是國內目前最徹底的一次真正意義上的企業與中國美術館界的合作,因為紅星美凱龍并不滿足于只提供策展資金,而是從主題到細節都參與進來,合作方之間共同構成和探討,最終呈現出來非常有意義的展覽。

    這是一次以家為主題,并延展出多個文化實踐方向的展覽,通過藝術家帶來多元的表達。不同的國家對家的理解也不同,M home希望帶給觀眾全球化視野下對家的解讀,因此邀請了來自6個國家和地區的12位藝術家進行創作。
   
    紅星美凱龍“M Home:隨寓而安”藝術展薈萃了張永和、托比亞什?雷貝格爾、諾特?維塔爾、奈良美智、徐道獲、名和晃平等12位國內外不同領域的藝術家的優秀作品,以藝術形式向國內外觀眾重新闡述“家”的概念,探索棲居和存在的意義。

    紅星美凱龍在2010年首次發起“愛家日”的當代愛家運動,利用這一平臺洞察當下最主流的家庭社會問題,通過有創意的文化表達,創作優秀的流行文化作品,舉辦具有社會影響力的文化活動,旨在探討當代家庭的情感方式和相處之道。今年是愛家日5周年,紅星美凱龍則借由藝術的方式,從另一個層面來呈現愛家文化。

曾經,住房緊張、毫無隱私是一代國人的集體記憶(張永和《神秘屋》)

    “此次展覽思考了三層關系:My home是家的本體,Me and Home是人與家的對立統一,Modern Home是家與這個時代的關系。這三個M,就是M home隨寓而安的最初視角!奔t星美凱龍集團副總裁,也是“M Home”藝術大展策展人之一的詹慧川表示。

    第五年的“愛家日”要探討的東西,不僅是視覺層面的,它的功能在于更大的責任和意義,它要進入更大的藝術層面。在以往,商業是藝術的旁觀者和贊助人,很少直接參與到藝術策劃領域。這次展覽中品牌直接與藝術對撞,帶來了品牌自己的觀念。觀眾看到的不僅是品牌的精神,而且融合了藝術家的思考。

生活本不易,自嘲會讓你活得更容易(林天苗《踏》)

    商業本身來源于對社會的理解和洞察,代表了時下的當代性,與藝術形成有益的互動。這種互動在學術上是嚴謹的,在形式上是有趣的,在觀念上是多樣的。整個社會從單一化到多元化的過程中,家居是公眾的一種自我表達。通過這次藝術展,紅星美凱龍留給了自己一個課題,品牌如何鼓勵消費者去認識自身的審美趣味。

家讓人放松,若變成禁錮,即使富麗堂皇也會讓人想逃離(托比亞斯?雷貝格《世界在湯盤發明之前》)

    今天的中國企業,與上世紀美國的企業文化不同,面臨數以億計的消費者,不僅是一個商業平臺,也是一個媒體平臺。企業通過產品,不斷傳遞出審美形態和文化價值,承載著文化藝術在中國發展的責任。

    在此次藝術展的開幕儀式上,紅星美凱龍董事長車建新表示,在現在這樣一個審美消費的時代,家居比時裝更能體現一個人的品位。紅星美凱龍一直以提升國人的家居生活品味為己任,此次用藝術來講“家”的故事,就是希望消費者更有生活的態度、生活的理想。未來紅星美凱龍還會繼續在北京乃至在全國設計出更有藝術品位的商場,把商場空間打造得更藝術。

    隨著中國經濟的發展,國人的物質生活與精神追求正在發生翻天覆地的變化,這種變化讓我們對消費品有了更多元化的需求,家不再只是物理的休息空間,在“舒服”這個主題上為家賦予更多藝術元素,紅星美凱龍正在為我們提供更多選擇。

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