在前不久發(fā)布的首個(gè)豪車報(bào)告里，胡潤(rùn)研究院將118個(gè)形容詞作為選項(xiàng)對(duì)車主形象和品牌形象進(jìn)行了定量調(diào)研，其中，車主身份的形容詞18個(gè)，例如：政府官員、公務(wù)員、企業(yè)家、暴發(fā)戶、富二代等；車主生活態(tài)度和價(jià)值觀的形容詞31個(gè)，例如：熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的、熱愛(ài)生活的、積極進(jìn)取的、成功的、炫富的等；車主性格特征的形容詞24個(gè)，例如：高調(diào)張揚(yáng)、低調(diào)內(nèi)斂、自我?jiàn)^斗、樂(lè)享其成、穩(wěn)重的、活潑的、關(guān)注個(gè)人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等；豪車品牌形象特征的形容詞45個(gè)，例如：值得信賴的、時(shí)尚的、動(dòng)感的等。而這些詞均來(lái)自胡潤(rùn)研究院在北京、上海、廣州、成都4個(gè)城市開(kāi)展的多組定性小組座談會(huì)中受訪車主自發(fā)性的闡述。
奔馳車主：企業(yè)家、高品位、成功
在73個(gè)車主身份、生活態(tài)度、價(jià)值觀和性格特征的形容詞中，奔馳車主被認(rèn)為是企業(yè)家、高品位、成功的，奔馳車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會(huì)身份、生活態(tài)度較一致。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：企業(yè)家；全職太太。
性格特征：成熟、穩(wěn)重、講究排場(chǎng)、講究品位、有責(zé)任感。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：成功的、受人尊重的、閱歷豐富；不夠熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)、不崇尚自由。
寶馬車主：暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場(chǎng)
寶馬車主本身認(rèn)為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛(ài)生活，也不那么愛(ài)炫富，但被外界認(rèn)為是暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場(chǎng)。
基本狀況：中性偏女性，年齡不限偏年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：暴發(fā)戶、富二代、全職太太、二奶。
性格特征：高調(diào)張揚(yáng)、注重物質(zhì)、關(guān)注個(gè)人、活潑、樂(lè)享其成、缺乏責(zé)任感。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：炫富、跟隨潮流；家庭觀較淡、閱歷不夠豐富。
沃爾沃車主：社會(huì)中堅(jiān)、低調(diào)、注重精神生活、家庭
沃爾沃車主被認(rèn)為是社會(huì)中堅(jiān)、低調(diào)、注重精神生活、家庭的，沃爾沃車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會(huì)身份基本一致，“海歸”身份更為主要一些，是唯一一個(gè)在生活態(tài)度上更注重品位和精神追求的品牌，受教育程度最高。
基本狀況：中性偏男性、年齡不限偏年長(zhǎng)、平均學(xué)歷最高。
社會(huì)身份：公務(wù)員、專業(yè)人士（包括律師、科研機(jī)構(gòu)專業(yè)研究人員、大學(xué)教師等等）；非暴發(fā)戶、富二代。
性格特征：低調(diào)內(nèi)斂、成熟、穩(wěn)重、自我?jiàn)^斗、樸素、關(guān)注家庭、注重精神。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：關(guān)愛(ài)家人、關(guān)注健康、熱愛(ài)生活、節(jié)制的；而非炫富、酷、沖動(dòng)的。
路虎車主：男性、暴發(fā)戶、高調(diào)
路虎車主的生活態(tài)度和價(jià)值觀被認(rèn)為是特征鮮明、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡戶外活動(dòng)的、追求駕駛樂(lè)趣和速度感、酷，但路虎車主身份被認(rèn)為是暴發(fā)戶、富二代。而路虎車主本身不認(rèn)可暴發(fā)戶這個(gè)身份，而更認(rèn)可“專業(yè)人士”、“外企高層”、“新富人群”的社會(huì)身份，生活態(tài)度上也更積極進(jìn)取。
基本狀況：男性、年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：暴發(fā)戶、富二代、影視明星、新富人群、包工頭、專業(yè)人士；而非公務(wù)員、白領(lǐng)、政府官員。
性格特征：高調(diào)張揚(yáng)、粗獷、活潑、關(guān)注個(gè)人、缺乏責(zé)任感的。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：特征鮮明、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡戶外活動(dòng)的、追求駕駛樂(lè)趣和速度感、酷、而非優(yōu)雅的、閱歷不夠豐富。
奧迪車主：政府官員、成熟、有閱歷
奧迪車主被認(rèn)為是政府官員、成熟、有閱歷的，而且政府官員這一形象是所有車主形象中表現(xiàn)最為鮮明的，除了這些都普遍認(rèn)可的社會(huì)身份外，奧迪車主本身認(rèn)為白領(lǐng)也是一個(gè)主要的身份，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛(ài)生活。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：政府官員、國(guó)企中高層、公務(wù)員。
性格特征：成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅、有責(zé)任感。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：閱歷豐富的、希望得到社會(huì)認(rèn)可的、注重生活品質(zhì)；不夠熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)，開(kāi)車不是為了追求駕駛樂(lè)趣和速度感，不炫富，不酷，較少個(gè)人主義。
雷克薩斯車主：車主形象不鮮明
雷克薩斯車主被認(rèn)為形象不鮮明，而雷克薩斯車主本身認(rèn)為“白領(lǐng)”、“專業(yè)人士”和“國(guó)企中高層”相比其他社會(huì)身份更為主要，生活態(tài)度上更為關(guān)愛(ài)家人。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：海歸、外企中高層；非暴發(fā)戶。
性格特征：缺乏鮮明的性格特征。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：不夠鮮明。
凱迪拉克車主：白領(lǐng)、成熟、成功
凱迪拉克車主被認(rèn)為是白領(lǐng)、成熟、成功的，而凱迪拉克車主本身更認(rèn)可“外企中高層”這個(gè)社會(huì)身份。
基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)、學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。
社會(huì)身份：企業(yè)家、外企高層。
性格特征：除成熟外無(wú)其他明顯性格特征。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：除成功外無(wú)其他明顯生活態(tài)度及價(jià)值觀。
英菲尼迪車主標(biāo)簽：中性、富二代、活潑
英菲尼迪車主被認(rèn)為是富二代、影視明星、活潑的，而英菲尼迪車主本身更認(rèn)可“白領(lǐng)”這個(gè)社會(huì)身份，生活態(tài)度上也更加樂(lè)于接受新鮮事物。
基本狀況：中性、年輕、學(xué)歷不限。
社會(huì)身份：富二代、影視明星；而非政府官員、國(guó)企高層。
性格特征：無(wú)明顯性格特征，相對(duì)比較活潑、幼稚。
生活態(tài)度及價(jià)值觀：不夠受人尊重，也并不非常希望得到社會(huì)認(rèn)可。
