對于登陸美國市場的阿里和京東而言,今年雙十一意義格外不同,在資本的注目和壓力下,這場全民購物狂歡節,很有可能最終演變成國內電商行業雙雄IPO后的首次直接對話。其雙十一當日的業績,對兩家公司而言,都至關重要,不僅僅關系著自身股價的走勢,更會影響無數投資者的信心。 事實上,雙方早已對今年雙十一的利害心知肚明,并早早展開籌備。從10月初,兩家公司就展開了大規模預售,并在支付、物流等環節做足了準備。為了進一步擴大業績,阿里甚至推出了全新的國際戰略,為國際買家開通了購物通道,希望以國際購買力來大幅提升今年的雙十一業績。 在整個10月份的備戰中,兩家公司的競爭充滿火藥味,除了在預售政策上針鋒相對,雙方還在“雙十一”商標的使用上發生了沖突。事實上,由于今年雙十一對兩家公司而言意義重大,多數業內人士預言,從雙十一前的備戰,到雙十一當天,甚至雙十一過后,雙方的“爭斗”都會非常激烈。 多數業內人士認為,今年的11月11日是阿里和京東上市后的首個“雙十一”,其當天業績除了反映阿里和京東電商業務未來的增長勢頭外,還可能對公司股價造成直接影響。為了提升股價,兩家公司會全力備戰今年雙十一,力求在當天獲得理想的銷售額。 美國投資者網站theStreet.com的分析文章認為,盡管美國投資者并不完全了解雙十一,但在這個類似美國“黑色星期五”購物日的電商促銷活動中,如果能夠交出一份令人滿意的答卷,可能會再度激發投資者的熱情。 “美國市場相對成熟,股價能否持續上漲,很大程度上取決于業績。”一位美國投行分析師向《經濟參考報》記者表示,阿里上市首日的開盤價報為每股92.7美元,較發行價每股68美元上漲36.3%,并一度沖高至每股99.70美元,但隨后不斷回調至每股85美元附近,這對一家剛剛上市沒多久的公司而言,并不是好消息。而在這之后,阿里迅速公布了雙十一戰略,股價便一路上揚,目前股價即將突破每股100美元,可見市場對雙十一高度關注。 對于京東而言,雙十一對其股價同樣重要。上述分析師介紹,京東今年5月上市后,股價一路走高,并一度漲至每股33.10美元,但隨后股價便調頭向下,目前維持在每股23美元左右。這在一定程度上顯示出市場對京東的前景出現了動搖,因此京東同樣需要借助雙十一這個機會,拿出成績以穩定投資者心理。 目前,部分市場分析認為,京東在股價上面臨更多的壓力。盡管參與了之前幾年的雙十一,但京東從未正式公布過當天的業績,這說明在銷售上,京東和阿里仍有不小差距。但同為在美上市的公司,如果今年阿里公布雙十一銷售數據,而京東仍三緘其口,必定會讓投資者信心受挫,其結果反映在股價上將不言而喻。 另有分析指出,如果在雙十一當天的銷售業績上和阿里相差較大,同樣會對京東股價產生負面影響。 “阿里的上市對京東而言,影響巨大。由于阿里業績相比京東亮眼很多,很多投資者都會轉向阿里。”上述分析師介紹,公開財務數據顯示,截至2014年6月30日,京東的凈利潤為-5.82億元,而阿里為124.04億元。因此,在這樣的業績對比下,今年的雙十一對京東而言壓力巨大。 不過也有市場分析認為,雙十一的高額營業額的確可以反映阿里未來的增長情況。但阿里今年的雙十一仍需要保持較高,甚至超出外界預期的增長,否則將無法打動投資者。數據顯示,2011年到2013年,淘寶系雙十一當日業績分別為53億元、191億元和350億元,增長率分別為260%和83%,在銷售額快速增長的同時,淘寶系的業績增速卻在快速下滑。如果這種趨勢得以延續,今年雙十一阿里的業績增速可能不會令人興奮,對股價的刺激作用也會很有限。 對于阿里股價的走勢,多數美國市場機構預測,阿里未來業績仍會保持增長。投資機構T.H.Capital預測,第三季度天貓和淘寶的總交易額將同比分別增長78%和48%;投行MKM Partners和JG資本則分別給出了阿里125美元和110美元的買入目標價。
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