網(wǎng)購狂歡節(jié)“雙十一”將至，而去年借道“雙十一”火起來的互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品，尤其是高收益率的保險產(chǎn)品今年卻集體“偃息旗鼓”。
據(jù)悉，這和保監(jiān)會近期對網(wǎng)銷保險的監(jiān)管規(guī)范有關。今年扛起“雙十一”互聯(lián)網(wǎng)金融大旗的主角換成了“白條”等創(chuàng)新金融服務，京東、天貓等電商平臺的“白條之戰(zhàn)”正酣。
網(wǎng)銷保險“難覓蹤跡”
眼下“雙十一”已經(jīng)不再是單純的網(wǎng)上購物節(jié)了，除了實體商品，從去年開始金融業(yè)也參與其中。但眼下“雙十一”已經(jīng)臨近，記者卻發(fā)現(xiàn)，去年“大張旗鼓”熱賣高收益網(wǎng)銷保險產(chǎn)品的險企，如今卻集體“失聲”了。在淘寶網(wǎng)等電商渠道上，高收益的網(wǎng)銷保險產(chǎn)品已經(jīng)難覓蹤跡。
業(yè)內(nèi)人士認為，在監(jiān)管部門的“三令五申”下，互聯(lián)網(wǎng)保險正擺脫“野蠻生長”的亂象，成長逐漸趨于理性。
以國華人壽和生命人壽為例，去年淘寶網(wǎng)的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，淘寶理財在２０１３年“雙十一”當天成交額９．０８億元，其中國華人壽官方旗艦店的成交額就高達５．３１億元，生命人壽則大賣１．０１億元。不過，不難看出，高收益、低門檻、玩噱頭，這是去年“雙十一”這些急功近利的險企們所玩的伎倆。
如今，盡管“雙十一”臨近，原本在淘寶網(wǎng)上大做廣告、搶盡眼球的險企，卻都已經(jīng)悄然下架了理財型的保險產(chǎn)品。
例如，國華人壽的淘寶旗艦店上已經(jīng)沒有任何保險產(chǎn)品在售，只留下一句話給消費者：“未來這里有看不夠的風景，現(xiàn)在請允許我片刻小憩。”
相關險企的一位內(nèi)部人士坦言，“我們要配合監(jiān)管層監(jiān)管工作的需要，什么時候能夠恢復產(chǎn)品銷售目前還不清楚。”
互聯(lián)網(wǎng)“白條”興起
“今年‘雙十一’，理財型的保險產(chǎn)品應該說已經(jīng)退出了歷史舞臺，但并不是說‘雙十一’就和金融脫鉤了，除了給商家的小額貸款等金融產(chǎn)品服務外，針對消費者的‘白條’服務將會是今年的亮點。”一名阿里巴巴內(nèi)部人士告訴記者。
所謂“白條”，其實是一種“先消費、后付款”的支付方式，實際上類似于銀行的信用卡分期業(yè)務，本質(zhì)上就是消費者可以先向電商平臺“賒賬”。
記者獲悉，繼京東商城對消費者推出“白條”之后，阿里巴巴也將在“雙十一”推出“天貓分期”的“白條”付款服務。
阿里巴巴小微金融相關人士告訴記者，在天貓商城上，目前“分期購”業(yè)務已經(jīng)可以覆蓋１．５萬家商戶，一線品牌商戶均列其中，超過８０萬款商品，包括家電、家裝、化妝品、服飾，甚至汽車等“大件”都可以享受“白條”。并且，“雙十一”期間，阿里巴巴還將為用戶提高額度，并推出一年免息的“白條”服務。
“淘寶也可以‘打白條’了，這不是逼我‘剁手’的節(jié)奏嗎？”上海的白領消費者鐘小姐已經(jīng)對“白條”充滿期待。
創(chuàng)新產(chǎn)品挖掘消費潛力
隨著電商巨頭相繼進入“白條”領域，今年“雙十一”，消費金融領域的競爭值得期待。艾瑞咨詢此前預計，２０１４年中國互聯(lián)網(wǎng)“先消費再支付”的消費金融交易規(guī)模將突破１６０億元，增速超過１７０％。
率先推出“白條”服務的京東商城日前就宣布，計劃在三年內(nèi)對其所有用戶普及信用支付。而據(jù)記者了解，今年京東的用戶已超過２億人。
而市場人士也認為，去年“雙十一”阿里的銷售額達到了３５０億元，在“白條”的金融杠桿下，今年的銷售額或將取得全新的突破。
“其實保險只是金融中的一環(huán)，對消費者而言，雖然今年‘雙十一’沒有了高收益網(wǎng)銷保險產(chǎn)品的盛宴，但‘白條’等免息信用消費服務其實是一個更大的杠桿。”阿里巴巴小微金融相關人士向記者表示。
