摘要：央行和銀監(jiān)會(huì)發(fā)布“松貸”通知松綁首套房認(rèn)定后，不少二線城市都在黃金周看到了回暖的曙光。不過(guò)，在市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象的同時(shí)，也有不少開(kāi)發(fā)商正在懊惱前三季度拿地拿少了，錯(cuò)過(guò)了買地的黃金時(shí)期。
央行和銀監(jiān)會(huì)發(fā)布“松貸”通知松綁首套房認(rèn)定后，國(guó)慶黃金周的樓市到底如何？
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，這一政策“大紅包”陽(yáng)光普照了不少開(kāi)發(fā)商，不少二線城市都在黃金周看到了回暖的曙光。
不過(guò)，在市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象的同時(shí)，也有不少開(kāi)發(fā)商正在懊惱前三季度拿地拿少了，錯(cuò)過(guò)了買地的黃金時(shí)期。
“第四季度土地價(jià)格會(huì)不斷走高，留給中小開(kāi)發(fā)商的機(jī)會(huì)越來(lái)越小，風(fēng)險(xiǎn)在不斷加劇。”昨天，多家大型房企對(duì)記者表達(dá)了這一觀點(diǎn)，認(rèn)為第四季度拿地存在較大風(fēng)險(xiǎn)。
二線城市表現(xiàn)強(qiáng)勁
數(shù)據(jù)顯示，在今年國(guó)慶期間，一線城市的樓市并未因央行出手而使成交有所改善，其中北京、上海和廣州成交量下滑三成左右，深圳成交套數(shù)同比下滑18%。
不過(guò)，已松綁“限購(gòu)”的城市就完全是另外一番景象。
以長(zhǎng)三角重鎮(zhèn)南京為例，國(guó)慶黃金周前3天，南京商品住宅已累計(jì)認(rèn)購(gòu)1100余套，日均認(rèn)購(gòu)371套，同比增長(zhǎng)36%，整個(gè)南京市商品住宅的庫(kù)存量也從此前的5.3萬(wàn)余套回落到5.2萬(wàn)余套。
就在“雙限”松綁前夕，南京樓市完全處于一片寒冰之中。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，南京房?jī)r(jià)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月呈下跌態(tài)勢(shì)。今年6月新建商品住宅價(jià)格遇到“拐點(diǎn)”下跌0.6%，7月房?jī)r(jià)環(huán)比下跌1.1%，8月跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大至1.3%。
“太明顯了。”南京本地的一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，他獲悉業(yè)界“捷報(bào)”頻傳，一個(gè)開(kāi)發(fā)商朋友5天賣了3個(gè)億，另外一個(gè)也不甘示弱，賣了兩個(gè)多億。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶7天，南京樓市有4天認(rèn)購(gòu)量在400套以上，其中最后一天的10月7日，認(rèn)購(gòu)量則達(dá)到530套。
截至10月7日22：00，網(wǎng)上房地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，南京國(guó)慶7天共認(rèn)購(gòu)商品住宅2859套，日均賣房408套，同比去年(認(rèn)購(gòu)1926套)上漲48.44%。
杭州也不甘示弱，單日成交近億元的樓盤還不少，這已經(jīng)是多年難見(jiàn)的盛況。“忙得快要飛起來(lái)，國(guó)慶的第一天全公司就在開(kāi)大會(huì)中度過(guò)的。”杭州本地的一位開(kāi)發(fā)商對(duì)記者稱，整個(gè)國(guó)慶是地產(chǎn)人的工作日，尤其在“限貸”松綁消息出來(lái)之后，不少員工都更改了原本定好的出國(guó)游計(jì)劃。
據(jù)透明售房網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至10月7日23：00，杭州全市共計(jì)成交124套。其中，主城區(qū)成交35套、預(yù)訂9套，余杭成交41套，蕭山成交34套，此外，五區(qū)縣成交14套。
今年以來(lái)，限購(gòu)城市陸續(xù)松綁，目前僅剩北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市和三亞這樣的特殊城市仍在堅(jiān)守，其中一線城市的成交低迷暫無(wú)回暖跡象。
開(kāi)發(fā)商頻繁玩漲價(jià)
“限貸”松綁提振了不少買房人的信心。事實(shí)上，二季度以來(lái)，銀行信貸政策依然沒(méi)有松動(dòng)的跡象。中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，在其監(jiān)測(cè)的35個(gè)重點(diǎn)城市中，有25個(gè)城市出現(xiàn)停貸現(xiàn)象，占比超過(guò)70%。停貸銀行主要以中小銀行為主，如平安銀行、民生銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行等，國(guó)有銀行也大多處于半停貸狀態(tài)。
“限貸”松綁也提振了開(kāi)發(fā)商的信心。10月1日當(dāng)天，一份《綠城集團(tuán)浙東區(qū)域公司文件》在微信中廣為流傳，其中的要點(diǎn)包括，要對(duì)現(xiàn)有在售的樓盤提價(jià)5%~10%。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者多方求證了解到，這份文件確實(shí)出自綠城集團(tuán)浙東公司，浙東公司目前涵蓋舟山、新昌、諸暨、余姚、紹興、寧波等城市。
不過(guò)，綠城集團(tuán)其他區(qū)域公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者稱，目前還沒(méi)有調(diào)價(jià)的打算，這只是單個(gè)區(qū)域公司的行為，其他區(qū)域公司并沒(méi)有大幅跟進(jìn)的跡象。
此后，多家開(kāi)發(fā)商漲價(jià)的“內(nèi)部文件”都“不小心”在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，版本包括綠地、恒大、新城控股等多家開(kāi)發(fā)商。
“終于集滿了7家開(kāi)發(fā)商的調(diào)價(jià)通知。”有第三方監(jiān)控機(jī)構(gòu)對(duì)記者稱，這些對(duì)外稱調(diào)價(jià)、實(shí)際上漲價(jià)的“內(nèi)部文件”都有個(gè)特點(diǎn)，即從10月8日或者10月中旬開(kāi)始漲價(jià)，也就是說(shuō)，從目前的樓盤在售情況來(lái)看，真假難辨。
多家開(kāi)發(fā)商的發(fā)言人都紛紛辟謠，表示沒(méi)有在官網(wǎng)上看到類似的“內(nèi)部通知”，或者不清楚分公司的動(dòng)向。還有不少發(fā)言人認(rèn)為，這些文件在格式上存在一些問(wèn)題。
不過(guò)，更多的業(yè)界人士認(rèn)為，這些文件真假難辨。“給外界傳達(dá)一個(gè)信號(hào)，要漲價(jià)，所以在格式，或者實(shí)施日期上存有瑕疵，這樣‘退可守’，還可以出來(lái)辟謠澄清下。”南京的一位開(kāi)發(fā)商稱，這是一種營(yíng)銷手段，真假已經(jīng)不重要，關(guān)鍵是給外界傳遞了下階段會(huì)漲價(jià)的重要信號(hào)。
杭州的一家樓盤售樓處門口就公然打著一幅巨大的戶外公告：一直很貴，馬上更貴。該樓盤的營(yíng)銷老總對(duì)記者表示，最近看房人氣很旺，大部分都是受政策的利好刺激。
后悔買地買少了
“其實(shí)，限貸松綁的消息一出，我的第一反應(yīng)就是，后悔買地買少了。”全國(guó)銷售排名前三的一位開(kāi)發(fā)商人士對(duì)記者稱，原本是一個(gè)“裸奔”的市場(chǎng)，只有深度營(yíng)銷、看準(zhǔn)市場(chǎng)的高手才能存活，這下“被救市”以后，許多中小開(kāi)發(fā)商也紛紛緩過(guò)勁來(lái)，導(dǎo)致第四季度的土地價(jià)格會(huì)走高。
對(duì)于第四季度的走向如何，易居中國(guó)總裁丁祖昱對(duì)記者表示，從易居營(yíng)銷全國(guó)代理銷售樓盤的認(rèn)購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，“十一”期間一周成交量環(huán)比上漲100%，接近2013年黃金周的水平。
來(lái)自上海易居房地產(chǎn)研究院的一份數(shù)據(jù)則顯示，9月份，北京、上海、廣州、深圳、西安、天津等10個(gè)典型城市土地成交建筑面積為1001萬(wàn)平方米，環(huán)比下降53.2%，同比下降69.3%。
事實(shí)上，自今年5月份以來(lái)，十城市的土地成交建筑面積同比均為負(fù)增長(zhǎng)，而且降溫速度持續(xù)加快。從土地出讓金來(lái)看，9月份，上述10個(gè)城市土地出讓金收入358億元，環(huán)比下降32.7%，同比下降79.4%。
“原來(lái)想的是先活下來(lái)，然后再擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。”上述開(kāi)發(fā)商人士對(duì)記者稱，他們?cè)诓粩嗾{(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，但政策的調(diào)整讓他們有些措手不及。
這引發(fā)了不少重量級(jí)開(kāi)發(fā)商的共鳴。“先守后攻，這些子彈都回倉(cāng)了，不過(guò)沒(méi)有存貨，很難有大的騰挪空間。”另一家銷售排名前十的開(kāi)發(fā)商人士稱，上半年他們一直偏保守，到現(xiàn)在拿地都沒(méi)有超過(guò)10幅，可見(jiàn)第四季度土地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。
丁祖昱認(rèn)為，政策的調(diào)整給市場(chǎng)帶來(lái)的最核心的改變?cè)谟谙M(fèi)者信心的提振，之前的年初市場(chǎng)“一夜之間”的下滑，除了自身供需問(wèn)題之外，也在于消費(fèi)信心極度衰竭，使得正常需求的客戶也因?yàn)樾判膯?wèn)題而延遲購(gòu)房。而這一輪市場(chǎng)的回升，給這些真正有意向購(gòu)房的客戶群體重新樹(shù)立了信心，這部分積攢了大半年的需求，將成為四季度市場(chǎng)回升的主力軍。
市場(chǎng)反應(yīng)確實(shí)明顯，以杭州市場(chǎng)為例，綠城的大本營(yíng)杭州在黃金周貢獻(xiàn)了十個(gè)億的銷售業(yè)績(jī)，其中一個(gè)高端樓盤7天成交2.2億。“從最近豪宅成交的系列數(shù)據(jù)來(lái)看，高端的客戶信心在不斷提振。”杭州透明售房網(wǎng)研究院院長(zhǎng)方張接稱，市場(chǎng)回暖的可能性很大。
就拿地而言，這對(duì)許多開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)未必是好事情。“我認(rèn)為，最好的拿地時(shí)機(jī)出現(xiàn)在2012年春節(jié)過(guò)后，以及2014年的第二季度。”浙江本土的一位開(kāi)發(fā)商對(duì)記者稱，在第一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，他們成功拿到了土地，可惜的是，在今年顆粒無(wú)收。
“市場(chǎng)一回暖的話，我們徹底沒(méi)勇氣去拿地了。”他有些無(wú)奈地說(shuō)，機(jī)會(huì)乍現(xiàn)就不見(jiàn)了，拿地價(jià)推高的結(jié)果就是，這場(chǎng)游戲的籌碼又增加了。
