為了做好產品，凡客CEO陳年隱匿了一年。8月28日，陳年出現在北京798時尚設計中心，宣布了調整公司戰略，砍掉凡客其他業務，只做單品，從凡客起家的襯衫做起。在凡客的發布會上，陳年從阿克蘇長棉講起，一個小時零十分鐘的演講中，幾乎涵蓋了一件襯衫的整個誕生過程，陳年甚至為凡客的這件襯衫賦予了靈魂和生命。據他介紹，過去一年，他幾乎把所有的精力花在如何做好一件襯衫上，比如哪里的棉花最好、襯衫的線條怎么設計流暢、免燙工藝的流程如何等等。
9月9日上市的80支免燙襯衫成本價在140元左右。也就是說每一件襯衫，凡客要虧損11元錢。按照陳年的打算，他現在要做的是走量，把口碑打響。通過口碑相傳將量做上去，有了市場份額之后，才可能想著把價格提上去。“決定是痛苦的事情，但是我相信這個過程不會太長，我估計一個季度左右我們就會扭轉虧損局面。”
摘自《理財周刊》 整理：王皓然
