29日,萬達集團、百度、騰訊宣布,
將共同出資在香港注冊成立萬達電子商務公司(以下簡稱萬達電商)。至此,備受關注的萬達電商終于揭開面紗。
萬達集團董事長王健林透露,5年內萬達電商總投資額將達200億元,也將選擇引入新的戰略投資者以補充現金流。初始階段,萬達電商計劃一期投資50億元人民幣,其中萬達持有70%股權,百度、騰訊各持股15%。
業內人士表示,此次萬達電合作中,萬達占主導地位,百度和騰訊則分別貢獻優勢業務。百度將主要貢獻大數據,旗下的團購網站糯米網及百度地圖等將與新電子商務公司打通;騰訊則將主推財富通支付工具,并將QQ等SNS賬號與其打通,實現聯合登陸。
合作雛形初顯
據了解,萬達、百度、騰訊將在打通賬號和會員體系、打造支付與互聯網金融產品、建立通用積分聯盟、大數據融合、產品整合、流量引入等方面進行深度合作。
萬達電商首席執行官董策認為,線上線下融合是未來商業終端和電商公司發展的必然趨勢,萬達擁有全球最大的線下商業平臺,通過與百度、騰訊兩大巨頭合作,萬達電商將成為全球最大的O2O電商平臺,真正實現O2O落地,為行業探索O2O發展的模式。
而對于萬達電商時間表,王健林表示,今年試運行,明年年底正式上線。董策具體介紹表示,萬達電商今年將在全國開業的107個萬達廣場開通電商服務,2015年開通萬達所有廣場、酒店、度假地的電商服務,實現對萬達消費終端的全面覆蓋;今年試運行期間,萬達電商會員將超過4000萬,明年將超過1億。萬達電商上線后,將與萬達金融板塊合作,推出一系列互聯網創新金融服務。還將推出萬達會員權益積分及多賬戶管理“一卡通”、統一積分聯盟、互聯網眾籌投資業務等新平臺、新業務、新服務。
運作模式試探體驗類O2O
對于公司的運作模式,王健林的設想是,萬達的O2O定位是智慧廣場,核心是大會員體系。根據王健林報告中的描述,成為電商會員后,消費者會獲得一個二維碼電子卡,只要人距離商場一公里,系統就可以感應到,到商場之后系統會自動跟蹤記錄會員的消費行為。會員在卡內充值,消費時手機掃描就可以扣款,省去了刷卡流程。會員通過消費換得的積分,可以在萬達全國的酒店、商場、度假區折算使用。
李彥宏用更加形象的例子來說明萬達電商的O2O模型:“如果一個人在萬達廣場逛街,發現一個女孩子的裙子很漂亮,拍個照片就知道是萬達哪家店賣的。看到一個海報,就知道萬達院線幾點放映這場電影,可以完成選座和支付。”
李彥宏表示,線上和線下的結合已經走出了當年PC的時代,移動互聯網時代更多要做的是連接人和服務。“當你有需求,我不僅可以告訴你在哪里滿足你的需求,而且我能立刻滿足你的需求。”
王健林表示,在中國年近30萬億的消費市場中,大概有三分之一多一點是屬于替代類消費的,替代類消費中有一部分被拿到線上售賣,基本是圖書、化妝品、服飾等。“但更大一塊是看電影、餐飲、娛樂等體驗類消費,這些雖無法網上售賣,但隨著社會的發展,這將會是最大的蛋糕。”
“但這類消費市場如何能智慧化,實現線上線下融合,目前還沒有看到這樣的平臺出現。基于這一點,我們三家商量要做這樣一個電子商務平臺。”王健林說。
野心在大數據平臺
而王健林的最終目的并不是O2O這么簡單,他曾表示,:“等萬達足夠壯大,將與銀行合作統一發卡,這張卡將具備在全國萬達廣場、酒店、度假區消費,購房都能通用,消費還有折扣、積分、抽獎、增值服務等等,這樣再過幾年,萬達有近200家萬達廣場,100多家酒店,加上8至10家開業的度假區,每年幾十億人次客流,這些消費者都是我們的客戶,可以發上億張卡,這是巨大的資源和優勢。“
也就是通過這些運作,一方面將成為一個很好的金融平臺,另一方面,萬達將分析消費行為得出大數據,進而指導萬達百貨等業務進行調增、招商和定價;另外,一旦萬達電商會員數量足夠多,達到過億級別,龐大的會員體量就能轉化成廣告價值,為萬達增加新的盈利點。
此外,馬化騰也指出,萬達電商不僅為了萬達自身,也是釋放的平臺,可以轉化為開放平臺,每個垂直領域,包括剛才提到的智能停車場,智能的參觀和文化產業的項目,都可以此為基礎發展出這一套全新的智能化的系統,完全可以開放給競爭對手和合作伙伴,這一塊都在進行融合。
但業內人士指出,騰訊的支付系統補充了萬達的軟肋,百度補充了大數據方面的供應,但由于這幾家企業均屬于強勢企業,各方業務將如何順利融入萬達電商是萬達仍面臨的難題,強強聯合是否會帶來1+1>2的結果,也仍然是未知數。